ربما يكون مجال الإعلان من أكثر المجالات تعددًا وتعقيدًا في عالم المهن الأكثر إبداعًا. من خلال الشرب من تخصصات مختلفة والحاجة إلى دعم ثري ومتسق لأنواع مختلفة من المعرفة ، من الضروري تقريبًا أن يتمتع كل من هم ضمن البعد الإعلاني على المستوى المهني بثقافة ومراجع عظيمة.
نقترح أدناه مجموعة مختارة من عشرة كتب أساسية لجميع هؤلاء المحترفين والطلاب في عالم الإعلان. هم بالتأكيد ليس لديهم أي نفايات. هنا أتركهم! استمتع بها!
Ogilvy & Advertising (David Ogilvy): يعتبر المؤلف من أكثر الشخصيات تمثيلا للإعلان في العصر الحديث. في هذا المجلد سوف تجد كل حكمته مكثفة بدقة وصراحة تامة ، وجاهزة للتطبيق عمليًا من قبل العقول الإبداعية والرائعة في عالم التسويق. ضروري لأي محترف جديد في عالم الإعلان.
الكتاب الأحمر للإعلان (لويس باسات): يخبرنا مؤلفها من أصل إسباني عن عنصر أساسي وأساسي في عالم الإعلان: الثبات. من المهم أن نضع في اعتبارنا أن عالم الإعلان هو عالم مدعوم من قبل مختلف التخصصات ، وبالتالي سنحتاج إلى تغذية أنفسنا بمجموعة كبيرة ومتنوعة من المعرفة. يتعلق الأمر بالحفاظ على مسارنا وطريقنا ، شيء مثل ما يقوله المثل ببطء ولكن بثبات. الضروري.
البقرة الأرجوانية (سيث جودين): لقد أصبحت واحدة من أكثر الألقاب شهرة في هذا القطاع. في ذلك ، تتأثر وجهة الدعاية ، وهو الهدف الذي يجب أن يتطلع إليه أي محترف في المجال. قم بإنشاء نتيجة مغناطيسية لا يمكن إصلاحها تجذب الجمهور. هذه هي البقرة الأرجوانية ، والغرض في نفس الوقت من إنشاء المعلن.
أفكار ثابتة (تشيب ودان هيث): هل تحتاج إبداعاتك وأفكارك التي تطورها كمحترف إلى أن يتم حرقها في أذهان المستهلكين وتطاردهم بشكل ميؤوس منه؟ هذه هي مكة للإعلان وهي معقدة نوعا ما ولكنها ليست مستحيلة. في هذا العمل نقدم لنا مفاتيح لتوصيل أفكارنا بطريقة فعالة وجعلها تعيش حياة طويلة وصحية.
الإعلان الإبداعي: أفكار وتقنيات أفضل الحملات العالمية (ماريو بريكن): تكون الأمثلة العملية في بعض الأحيان أكثر إفادة بكثير من كمية جيدة من الملاحظات النظرية. يقدم هذا الكتاب أكثر من 200 قصة نجاح في الإعلان على المستوى الدولي ويتم الكشف عن التقنيات والأسرار التي سلطت الضوء على عملية إنشائها. بلا شك مثيرة جدا للاهتمام.
علم الشراء: حقائق وأكاذيب لماذا نشتري (مارتن ليندستروم): يعتبر المستهلك عنصرًا أساسيًا وأساسيًا في عملية الشراء وفي نفس الوقت متلقي المحتوى والرسائل الإعلانية. يجعل علم النفس والعقل البشري (عمليته) من الممكن حدوث فن وسحر الإعلان ، لذلك من الضروري أن نحاول معرفة مباشرة كيف يعمل علم النفس وكيف يمكننا الاستفادة من عمل العقل البشري لتوليد حملات أفضل. إنه تسويق عصبي ، وهو مفهوم مثير للاهتمام للغاية يخبرنا عن أصل وأسس قرارات الشراء لدى المستهلك.
بدون شعار: قوة العلامات التجارية (نعومي كلاين): واحدة من السمات التي تحدد أفضل العقول المفتوحة والأذكياء هي القدرة على التشكيك في الأشياء. عندما لا نأخذ أي عبارة على أنها مطلقة ونجرؤ على التحقيق والتشكيك في كل العقائد التي تحرك مجتمعنا ، يكون ذلك حقًا عندما نتطور. في هذا السياق ، أقدم هذا الكتاب حيث يظهر ، بطريقة ما ، الجانب المظلم للعلامات التجارية الكبرى في البانوراما الاقتصادية والاجتماعية. هل تجرؤ على مقابلته؟
من الجانب الآخر من نافذة المحل (توني سيجارا): يعتبر مؤلف هذه الجوهرة من أهم الشخصيات في مجال الإعلان في إسبانيا. في هذا الكتاب ، يشاركنا Toni Segarra معرفته وخبراته واهتماماته ومطالبه في عالم التسويق والإعلان. لا يضر الاستماع إلى أحد عظماء القرن العشرين.
فن الجاذبية: دليل للتميز والتأثير والنجاح (جاي كاواساكي): تعد Apple بلا شك واحدة من المعايير على مستوى التسويق في الآونة الأخيرة والمرجع الذي يتخذه متخصصو اليوم لتوجيه أعمالهم. يقدم هذا الكتاب العديد من النصائح لتسهيل إنشاء الختم والنجاح على الشركات الناشئة. كان هذا المؤلف مبشرًا لشركة Apple ، لذا فهو يتمتع بخبرة طويلة ومفيد جدًا بلا شك لأي عقل مبدع اليوم.
الخطايا العشر المميتة للتسويق: العلامات والحلول (فيليب كوتلر): في بعض الأحيان نركز كثيرًا على ما يجب علينا فعله لتحقيق الازدهار كمحترفين ، ولكن بالتأكيد ما يجب ألا نفعله وهذا ممنوع حرفيًا إذا أردنا أن نكون فعالين هو نفس الفائدة أو أكثر. سيكشف لنا هذا المعلم العظيم الخطايا في عالم التسويق والتي يجب تجنبها بأي ثمن. الضروري.