الجديد إعلان أديداس لكأس العالم 2026 ليس هذا إعلانًا تجاريًا تقليديًا، بل فيلم قصير مدته خمس دقائق يمزج بين كرة القدم الشوارعية والسينما والثقافة الشعبية في قصة واحدة. اختارت العلامة التجارية الألمانية أسلوبًا سينمائيًا، أقرب إلى الفيلم القصير منه إلى الإعلان التقليدي ذي الثلاثين ثانية، لوضع البطولة المقامة في كندا والولايات المتحدة والمكسيك في قلب الحوار العالمي.
تحت العنوان «أساطير الملاعب الخلفية | "أعظم قصة كرة قدم على الإطلاق"»تستخدم الحملة كرة القدم المحلية كنقطة انطلاق للحديث عن الثقة بالنفس، واللعب الحر، والشغف باللعبة. والنتيجة إنتاج ضخم، حافل بنجوم العصر الحالي، وأساطير التاريخ، ولمسات مدروسة بعناية مصممة خصيصًا لكل من يكتشف كأس العالم لأول مرة، وأولئك الذين نشأوا وهم يلعبون في ملاعب الأحياء السكنية.
قصة كرة قدم شوارع بطابع سينمائي
يظهر في قلب الحبكة تيموثيه شالاميممثل أمريكي فرنسي، يؤدي دور الراوي والمجند المرتجل. تصبح شخصيته مهووسة بثلاثة لاعبين من لاعبي كرة القدم في الشوارع.كلايف، روثي وإسحاق—، التي توصف بأنها "التي لا تقهر"، وهي عصابة محلية لم تخسر منذ أواخر التسعينيات على ملعب خرساني محصور بين المباني.
يبدأ الفيلم القصير بمحادثة بين شالاميت و الأرنب سيئة في السيارة، يتبادلان النكات حول الجدل الأزلي حول تسمية كرة القدم في الولايات المتحدة. ومن هنا تأتي إحدى أكثر العبارات تكرارًا في الإعلان: "ماذا أعرف عن كرة القدم؟ لا شيء. أعرف كرة القدم الأمريكية يا بينيتو، كرة القدم الأمريكية." هذه النبرة المرحة تُحدد أسلوب العمل الذي يتأرجح بين الفكاهة والحنين إلى الماضي والإثارة.
مع تطور الأحداث، يروي الممثل كيف صمد هؤلاء الشبان الثلاثة أمام جميع منافسيهم لعقود. وقد تم تضخيم وصف الثلاثي عمدًا: حيث وُصفوا بأنهم الأساطير الحضرية...أساطير شبه مستحيلة، مع تعليق صوتي يختتم الفكرة بسخرية لاذعة أخرى: "مبنية على قصة حقيقية. على الأرجح."
مهمة شالاميت واضحة: شكّل فريقًا قادرًا على الإطاحة باللا يُقهرونولتحقيق ذلك، ينطلق في جولة انتقالات سريعة، متنقلاً من مدينة إلى أخرى لإقناع بعض الشخصيات الأكثر شهرة في كرة القدم الحالية، في رحلة تمزج بين الواقع والخيال بجماليات فيلم طريق كرة القدم.
فريق الأحلام: ميسي، لامين يامال، بيلينجهام، وترينيتي رودمان
الفريق الذي جمعته أديداس لهذه القصة يستحق أن يكون في لعبة فيديو. شالاميت يجند لامين يامال, جود بيلينجهام y ترينيتي رودمان باعتباره الركيزة الأساسية لفريقه، يجمع بين المواهب الأوروبية والأمريكية الشابة. يرتبط كل لاعب ببيئته الخاصة وطريقته في فهم اللعبة، مما يعزز فكرة أن كرة القدم الاحترافية لا تزال تستمد قوتها من القاعدة الشعبية.
يامال، الذي ذكر الحديقة في الإعلان روكافوندا، في ماتارويؤكد أن أسلوب لعبه نابع من بيئته التي نشأ فيها والأشخاص الذين تربى معهم. ويقول في بيان صحفي مصاحب للإعلان: "لا يهم إن كان ملعبًا ضخمًا أو حديقة روكافوندا، فأنا ألعب ببساطة بفرح وشخصية مميزة". ويربط وجوده الحملة بالجيل الجديد من لاعبي كرة القدم الذين انتقلوا من ملاعب الأحياء إلى أكبر الملاعب دون التخلي عن أسلوبهم.
يُضفي بيلينجهام، نجم ريال مدريد، هذه الميزة على الفريق. نجم عالمي في أوج تألقهفي غضون ذلك، تعزز ترينيتي رودمان، مهاجمة فريق واشنطن سبيريت وبطلة أولمبية مع المنتخب الأمريكي للسيدات، البُعد الجندري للحملة. مشاركتها ليست مجرد ظهور عابر، بل هي جزء من الفريق الأساسي، وتساعد في التأكيد على أن القصة تشمل كرة القدم للرجال والسيدات على حد سواء.
وإلى جانبهم تظهر أسماء أخرى رفيعة المستوى: أوسمان ديمبيل, Raphinha, Pedri, فلوريان فيرتز أو المهاجم المكسيكي سانتياغو جيمينيزيضيف كل منها لمسة مختلفة إلى السرد ويوسع الخريطة الجغرافية للإعلان، الذي ينسج شبكة من اللهجات والأساليب والأصول التي تعكس الطابع العالمي لكأس العالم.
ميسي، باد باني، والأساطير الذين لم يرحلوا أبدًا
على الرغم من أن طاقم النجوم الحاليين مميز بالفعل، إلا أن الثقل الرمزي للإعلان يقع بشكل كبير على أساطير كرة القدم الحديثةيتضمن الإعلان التجاري مشهدًا استرجاعيًا معاد إنشاؤه رقميًا حيث زين الدين زيدان، ديفيد بيكهام وأليساندرو ديل بييرو يعودون إلى مظهرهم في أوائل الألفية الثانية في محاولة لإنهاء سلسلة انتصارات ثلاثي الشوارع. تنتهي المحاولة بالفشل، وتُروى لعبة روليت يشارك فيها زيدان على أنها اللحظة التي "قتلت" بطل القصة.
استخدام تقنية الصور المولدة بالحاسوب والذكاء الاصطناعي يُمكّن هذا التصميم شركة أديداس من استغلال الذاكرة الجماعية لمن نشأوا وهم يشاهدون هؤلاء اللاعبين في أوج عطائهم. فهو يجمع بين حقب مختلفة من تاريخ كرة القدم: العصر الذهبي لزيدان وبيكهام، وهيمنة ميسي المعاصرة، وبروز مواهب شابة مثل يامال وبيلينغهام.
في المرحلة الأخيرة، تتوقف الكاميرا عند ليونيل ميسي وباد بانييظهران كنوع من المشرفين على الفريق الذي اختاره شالاميت. يجسد الأرجنتيني القيادة الكروية المطلقة، بينما يرسخ الفنان البورتوريكي العمل في عالم الموسيقى الحضرية وثقافة البوب العالمية. لم يكن ظهورهما المشترك مصادفة: فقد سبق لهما العمل معًا في حملات سابقة للعلامة التجارية، لكن هذه هي المرة الأولى التي يتعاونان فيها في مشروع مرتبط مباشرة بكأس العالم.
لا يقتصر الإعلان على جمع المشاهير فحسب؛ بل يحاول أن يوضح كيف تتقاطع كرة القدم مع لغات ثقافية أخرىإن المحادثة بين ميسي وباد باني حول "الفريق الذي لا يقهر"، وتعليقات اللاعبين، والطريقة التي يتم بها تقديم ملعب الشارع، تعزز فكرة أن الرياضة قصة مشتركة تشمل الأفلام والموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي.
جماليات التسعينيات، وأجواء الأحياء، ولهجة أوروبية
من أبرز جوانب فيلم "أساطير الفناء الخلفي" هو جمالية مستوحاة من الخمسينياتيمزج الفيلم القصير بين التكنولوجيا التناظرية، وتسريحات الشعر القديمة، والملابس ذات الطراز الكلاسيكي، وموسيقى تصويرية حنينية تُذكّر بأفلام منزلية وأمسيات طويلة قضيناها في الهواء الطلق. كل هذا يتناقض مع الاستخدام المتقدم للمؤثرات الرقمية، ليخلق مزيجًا فريدًا بين الماضي والحاضر.
الموقع الرئيسي للإعلان هو المسار الأخضر في حي ليفيا، في بادالوناساحة تقع بين مبانٍ سكنية في منطقة شعبية على أطراف برشلونة. لطالما كانت أرضيتها الملونة المميزة نقطة التقاء لأطفال المنطقة لسنوات، والآن تحتل مكانة مركزية على الساحة العالمية كموقع رئيسي للحملة.
لا يبدو هذا الاختيار عشوائياً. تحاول أديداس استعادة مكانتها. كرة قدم محلية أصيلةالملعب الذي يربطه الكثيرون بطفولتهم والذي أصبح أيضاً عنصراً أساسياً في محتوى تيك توك وإنستغرام. بدلاً من إعادة إنشاء ملعب نموذجي في استوديو، تستخدم العلامة التجارية مساحة حقيقية في منطقة برشلونة الكبرى، ما يربط القصة بالسياق الأوروبي، وبالأخص بمشهد كرة القدم في ضواحي المدن.
وتزداد أهمية هذه الإيماءة بالنظر إلى أن كليهما ميسي بدور لامين يامال بدأوا مسيرتهم المهنية في بيئات متشابهة، بعيدًا عن الملاعب الكبيرة. يستخدم الإعلان تعابير مألوفة جدًا لأي شخص لعب كرة القدم في الشوارع، مثل "قواعد الشوارع" أو "حارس المرمى-المهاجم" الكلاسيكي، وهي صيغ تُشكل ركائز عاطفية لأجيال مختلفة من المشجعين.
من الإعلان التشويقي إلى الحملة العالمية لكأس العالم 2026
قبل العرض الكامل للفيلم القصير، كانت شركة أديداس قد مهدت الأجواء بالفعل بـ إعلان تشويقي بعنوان "ولادة أسطورة"في تلك المعاينة، تم تقديم "اللا يقهرون" لأول مرة، وتم عرض لقاء ميسي مع باد باني، بالإضافة إلى ظهور كل من لامين يامال، وبيلينجهام، وعثمان ديمبيلي، وبيدري، وترينيتي رودمان.
كانت نبرة الإعلان التشويقي تُلمّح بالفعل إلى ما سيأتي: إعلان مصوّر كفيلم قصير، بإطارات مُتقنة الصنع ووتيرة أكثر هدوءًا من الإعلانات التقليدية. وقد مكّنت هذه الاستراتيجية العلامة التجارية من إثارة ضجة إعلامية قبل بدء الإنتاج على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تمّت مشاركة مقتطفات من الحوار ولقطات مُحدّدة كما لو كانت مشاهد من مسلسل تلفزيوني.
تم دمج "أساطير الفناء الخلفي" في المنصة "أنت قادر على ذلك"أطلقت أديداس هذه الحملة قبل عامين، وتتمحور حول فكرة الثقة بالنفس والحرية أثناء اللعب. وفي هذه النسخة الأخيرة، تؤكد الرسالة مجدداً أن عقلية الفوز الحقيقية لا تتعلق بالألقاب أو الإحصائيات، بل بالجرأة على اللعب دون خوف من ارتكاب الأخطاء.
يُعد الفيلم القصير محور رعاية العلامة التجارية لكأس العالم، ويكمله تفعيل العروض في البث التلفزيوني، ومحتوى محدد على الشبكات، وتنفيذها في الملاعب.تم تصميم الحملة لتتجاوز حدود التلفزيون: مقاطع معدلة للمنصات الرقمية، ومقاطع عمودية للأجهزة المحمولة، ومواد إضافية تتوسع في قصة الثلاثي الذي لا يقهر والفريق الذي جنده شالاميت.
تلعب أديداس دورًا رائدًا في البطولة
وبغض النظر عن تأثير الإعلان، تسلط الحملة الضوء على مكانة تُعتبر أديداس أحد اللاعبين الرئيسيين في كأس العالم 2026ستكون العلامة التجارية المورد الرسمي للكرات في البطولة، وستوفر أطقمًا لعدد كبير من المنتخبات الوطنية، بما في ذلك إسبانيا والأرجنتين والمكسيك وألمانياوكذلك الاتحادات الأوروبية والأمريكية اللاتينية الأخرى.
بحسب البيانات الأولية من وسائل الإعلام المتخصصة، فإن الاستثمار المرتبط برعاية البطولة سيقع ضمن نطاق 150 إلى 200 مليون دولاريشمل هذا الرقم كلاً من التواجد في البث والفعاليات على الشبكات الاجتماعية، والأنشطة في الأماكن الرسمية، ونشر تجارب العلامة التجارية في المدن المضيفة.
الهدف المعلن للشركة هو أن تكون "متواجدون في أهم مجالات العالم وفي كل مكان بينهما"تلخص هذه الصيغة التزام أديداس بالحفاظ على قدم واحدة في كرة القدم الاحترافية النخبوية والأخرى في لعبة الأحياء غير الرسمية، وهي ازدواجية يترجمها الإعلان إلى صور من خلال مزج النجوم الكبار مع أطفال مجهولين على ملعب في بادالونا.
إن الحضور البارز للمنتخبات الوطنية الأوروبية التي ترتدي أزياء هذه العلامة التجارية، إلى جانب شهرة نجوم مثل يامال، وبيلينغهام، وبيدري، وويرتز، يعزز من ارتباط الحملة بجمهور القارة. سيُقام كأس العالم خارج أوروبا، لكن الثقل الرمزي والرياضي للمنتخبات الأوروبية يبقى أحد أهم عوامل جذب الاهتمام بالبطولة.
كرة القدم والإثارة والثقافة الشعبية في الفترة التي تسبق كأس العالم
في سياق أصبح فيه كأس العالم احتفال عالمي يتجاوز حدود الرياضةتستخدم أديداس فيلم "أساطير الملاعب الخلفية" لترسيخ مكانتها ليس فقط كراعٍ، بل أيضاً كراوٍ لقصة مشتركة. يعيد الفيلم القصير استكشاف أفكار سبق للعلامة التجارية أن تناولتها في حملات سابقة: كأس العالم كملتقى عائلي عالمي، وكحدث رمزي، وكلعبة إبداعية، وكمساحة تمتزج فيها الأجيال والبلدان واللهجات.
يكمن الاختلاف عن السنوات السابقة في تطور الصيغة وكثافة تفاعلها مع ثقافة البوب المعاصرة. يهدف الجمع بين ميسي، يامال، بيلينجهام، ورودمان مع شخصيات ترفيهية مثل باد باني وشالاميت إلى التواصل مع جمهور يستهلك كرة القدم، والأفلام، والمسلسلات التلفزيونية، والموسيقى الحضرية، كل ذلك من خلال جهاز واحد.
من خلال الاستعانة بأماكن واقعية مثل مضمار ليفيا الأخضر وذكريات مشتركة - من مباريات ودية مع "حارس مرمى مهاجم" إلى مقاطع فيديو كرة قدم شوارع انتشرت على نطاق واسع - تحاول هذه القطعة الفنية تحقيق التوازن بين الإبهار والقدرة على التواصل. الرسالة التي تقوم عليها الحملة، كما هو موضح فلوريان ألت، نائب رئيس قسم الاتصالات العالمية للعلامة التجارية في شركة أديداستظل حرية اللعب دون ضغط والثقة بالنفس أساس كل شيء، سواء للمحترفين أو الهواة.
مع حملة "أساطير الفناء الخلفي"، توقع أديداس واحدة من أكثر رهاناتها طموحًا لكأس العالم 2026: إعلان بمثابة رسالة تعريفية للبطولة، يبرهن على أن كرة القدم في الأحياء هي مهد الأساطير، ويضع العلامة التجارية في قلب السرد الثقافي الذي سيصاحب كأس العالم القادم، من مدرجات ملاعب أمريكا الشمالية إلى ملاعب وحدائق المدن الأوروبية مثل بادالونا وماتارو أو أي حي آخر لا يزالون يلعبون فيه لمجرد متعة القيام بذلك.