هذا العام، ستأتي حبات العنب الاثنتي عشرة مع قليل من نكهة مقلوبة. الجمالية المميزة لـ سترانجر ثينقزإحدى الظواهر العظيمة Netflixلقد اقتحمت هذه الفكرة قلب تقاليد ليلة رأس السنة في بويرتا ديل سول، محولة الرسالة الكلاسيكية "عام سعيد 2026" إلى إشارة مباشرة إلى عالم هوكينز.
سيتضمن شعار ليلة رأس السنة الإسبانية لافتة مضيئة تحمل الطباعة المتسلسلةتظهر الحملة الإعلانية على قنوات RTVE وAtresmedia وعلى شاشات ملايين المنازل في جميع أنحاء إسبانيا. وتتزامن هذه الحملة مع لحظة محورية أخرى: حيث تعرض المنصة الليلة، في تمام الساعة الثانية صباحًا بتوقيت شبه الجزيرة الأيبيرية، العرض الأول لـ الحلقة الأخيرة من الموسم الختامي de سترانجر ثينقزوبذلك تنتهي بذلك قرابة عقد من المغامرات الخارقة للطبيعة.
بعد خمسة مواسم من متابعة مجموعة الأصدقاء من هوكينز في معاركهم ضد ديموغورغون، ومايند فلايرز، وفيكنايستعد عشاق المسلسل لحلقة ختامية تعد بأن تكون مثيرة للغاية. بل إن بعضهم يخطط للاقتصار على احتفالات بسيطة ليتمكنوا من الجلوس أمام الشاشة فور انتهاء دقات ليلة رأس السنة واكتشاف نهاية القصة.
لقد تركت المرحلة الأخيرة من الموسم العديد من الشخصيات عالقة في الهاوية أو البعد العاشرذلك العالم الموازي المشوّه، الذي أطلق عليه داستن هذا الاسم، والذي يُعدّ ملاذاً للشرير الرئيسي، فيكنا. هناك، يحتجز فيكنا عدداً من الأطفال المفقودين، بينما تحاول المجموعة تنفيذ خطة يائسة لمنع ذلك العالم الموازي من الاصطدام بالأرض.
وفي خضم هذا السيناريو، إيليفن ممزقة بين إنقاذ كل شيء أو التضحية بنفسها. بالتعاون مع العالم المقلوب لمنع الجيش من مواصلة التجارب على دمائهم. الحلقة الأخيرة، التي تبلغ مدتها 125 دقيقة، تُعرض بأسلوب سينمائي تقريبًا، لتصبح ثاني أطول حلقة في المسلسل، بعد الحلقة التاسعة من الموسم الرابع.
الحلقة الأخيرة من المسلسل متزامنة مع دقات أجراس ليلة رأس السنة
ليس التوقيت مصادفة. سيُحتفل بقدوم العام الجديد بـ حضور مسلسل Stranger Things في كل مكان في بويرتا ديل سول وبسبب عرض الحلقة الأخيرة بعد ساعتين فقط من منتصف الليل، ستكون رسالة "عام سعيد 2026" ذات الطابع الثمانيني بمثابة تذكير للعديد من المشاهدين بأنه بعد دقات منتصف الليل، يمكنهم متابعة الحلقة الأخيرة ومعرفة ما إذا كان بإمكان إليفن والآخرين هزيمة فيكنا نهائيًا.
إن طول الحلقة، الذي يزيد قليلاً عن ساعتين، يعزز التزام نتفليكس بإغلاق سلسلة رائدة ذات تنسيق سينمائي تقريبًاوهكذا تودع المنصة مسلسلاً كان يحطم أرقام المشاهدة القياسية منذ عام 2016، وذلك من خلال ربط أحدث إصداراته بواحدة من أكثر اللحظات التلفزيونية مشاهدة في إسبانيا هذا العام.
بغض النظر عن التأثير السردي، تأتي النهاية بنوع من الحزن الذي يكتنف المسلسلات التلفزيونية. فقد تعلق المعجبون بشخصيات مثل... لسنوات. داستن، ستيف، أو ماكس ولا يزالون يتذكرون وفيات مؤلمة بشكل خاص، مثل وفيات إيدي وبوب وبارب. وتنتشر على مواقع التواصل الاجتماعي تكهنات بأن هذه المجموعة الأخيرة من الحلقات ستتضمن عدة خسائر فادحة، في نهاية قد تكون أكثر قسوة من المعتاد.
ولسد هذا الفراغ، بدأ الأخوان دافر بالفعل مشروعاً قيد التنفيذ. سلسلة فرعية تدور أحداثها في نفس العالمبينما الكتاب أشياء غريبة: مهما تطلب الأمرستصل السلسلة، التي تركز على نانسي ويلر بعد أحداث الموسم الرابع، إلى إسبانيا في فبراير 2026. بالإضافة إلى ذلك، هناك المسرحية. أشياء غريبة: الظل الأول، والذي يستكشف شباب هنري كريل، أصل فيكنا.
ملصق "عام سعيد 2026" بخطوط مسلسل Stranger Things
العنصر الأكثر وضوحًا في الحملة بأكملها هو لافتة نيون تقع أسفل الساعة في بويرتا ديل سولالنقطة التي تركز عليها جميع الكاميرات خلال بث ليلة رأس السنة. هذا العام، تستخدم لافتة تهنئة رأس السنة الجديدة لعام 2026 الطباعة ITC Benguiat Bold Condensed، وهو نفسه الذي يحدد عنوان المسلسل.
ظهر التصميم بالفعل في الأيام التي سبقت احتفالات رأس السنة، على الرغم من أن الرسالة النهائية ستُعرض ليلة الحادي والثلاثين. وبهذه الخطوة، تحقق نتفليكس للتسلل بشكل غير مباشر إلى ملايين المنازللأن علامتهم التجارية ستكون جزءًا من الشاشة الرئيسية لجميع البث الوطني تقريبًا، دون أن تضطر المنصة إلى شراء مساحات إعلانية تقليدية.
حسب التقديرات ، سيجتمع ما يقرب من 15.000 ألف شخص في الساحة سيُبث الإعلان الترويجي مباشرةً احتفالاً بقدوم العام الجديد، بينما سيشاهده ملايين آخرون عبر التلفزيون. وسيُعرض الإعلان الترويجي في وقت واحد على قناتي RTVE وAtresmedia، في حين اختارت Mediaset هذا العام نقل بثها ليلة رأس السنة إلى فورميجال، بعيداً عن مدريد.
يتجاوز الأثر الرمزي لهذا الملصق مجرد الترويج لسلسلة معينة. ويرى العديد من المحللين أنه بمثابة إعلان نوايا بشأن الهيمنة الحالية لمنصات البث في مقابل التلفزيون السائد، الذي ينتهي به الأمر ببث حملة تابعة لجهة خارجية خلال اللحظة الأكثر رواجاً في جدول البرامج التلفزيونية.
خدمة عرض الفيديو في مكتب البريد بدون أي تكلفة إضافية.
إن علامة الشمس ليست سوى الوجه الأكثر وضوحًا لـ استراتيجية إعلانية تتكشف منذ أسابيع في وسط مدريدأحد أركانها هو عرض الفيديو على واجهة مبنى "كاسا دي كوريوس"، مقر الحكومة الإقليمية، والذي أصبح شاشة عملاقة لعرض صور المسلسل.
ابتداءً من عطلة نهاية الأسبوع الطويلة بمناسبة يوم الدستور، واشتداداً من 20 ديسمبر فصاعداً، تستضيف الواجهة عرض مدته ثماني دقائق يتضمن مشاهد وإشارات إلى عالم مسلسل Stranger Thingsويتخلل هذا العرض أضواء عيد الميلاد الرسمية. ومن المقرر عرض هذا الإسقاط الضوئي 42 مرة حتى نهاية العام.
الأمر غير المعتاد في هذه القضية هو أنه، وفقًا لمصادر من مجتمع مدريد، فإن نتفليكس لا تدفع أي رسوم لاستخدام هذا المبنى العام. لأغراض تجارية. على الرغم من كون الموقع ذا قيمة رمزية وإعلامية هائلة، إلا أن هذا الإجراء لم يدرّ أي دخل من هذا المفهوم لا للحكومة الإقليمية ولا لمجلس المدينة.
وقد أدى هذا الظرف إلى تأجيج النقاش حول التسهيلات الممنوحة للشركات متعددة الجنسيات الكبيرة لاستغلال المساحات المؤسسية في حملات مؤثرة. تنص اللوائح على إمكانية فرض ضرائب على الاستخدام الخاص للمساحات العامة لأغراض الدعاية والإعلان، ولكن في هذه الحالة، لم تسفر هذه الخطة عن فوائد اقتصادية مباشرة للخزينة العامة.
كالاو، وأضواء عيد الميلاد، وتمثال ديموجورجون
"غزو" سترانجر ثينقز الأمر لا يقتصر على بويرتا ديل سول. على بعد أمتار قليلة فقط، في منطقة كالاو، واحدة من أكثر المناطق ازدحاماً بالمشاة في أوروباأقامت نتفليكس منذ 22 نوفمبر/تشرين الثاني عرضاً ضوئياً يتضمن حروفاً مستوحاة من المسلسل، وسيستمر هذا العرض حتى 6 يناير/كانون الثاني.
مقابل هذا الإجراء، تدفع الشركة مبلغاً لمجلس مدينة مدريد: 1.528 يورو إجمالاً، أي حوالي 33 يورو يومياً وذلك لاحتلالها أحد أكثر المواقع المرغوبة للإعلانات الخارجية في المدينة. وقد وصف العديد من المستخدمين هذا الرقم بأنه منخفض بشكل مفاجئ مقارنةً بتأثير الإعلان وموقعه.
بالإضافة إلى إضاءة كالاو، هناك تدخل لافت للنظر بشكل خاص: تمثال ديموجورجون وشجرة الفراولةإعادة تفسير لأشهر تمثال في ساحة بويرتا ديل سول، حيث يحلّ المخلوق الوحشي محل الدب التقليدي. وقد وُضع هذا العمل الفني أيضاً في المنطقة المحيطة بالمركز، مما يعزز الصلة البصرية بين مدريد والعالم المقلوب.
في الوقت نفسه ، تم تصميم محطة مترو سول برموز المسلسلحوّلت نتفليكس، عند المداخل وعلى الأرصفة، مركزًا حيويًا للنقل اليومي إلى ممر ترويجي يمر عبره ملايين المسافرين سنويًا. كما استأجرت نتفليكس تمثال "حوت الشمس" الشهير من شركة أديف لعرض المزيد من الإعلانات المتعلقة بالموسم الأخير.
لم تُفصح المنصة ولا السلطات علنًا عن تفاصيل تكلفة هذه الإجراءات الأخيرة. لكن من الواضح أن وسط مدريد قد تحول إلى... عرض رائع لعالم مسلسل Stranger Things طوال موسم عيد الميلادمع التركيز بشكل خاص على الأيام التي تسبق ليلة رأس السنة.
الأجراس، ووسائل التواصل الاجتماعي، والجدل حول الفضاء العام
ستتجلّى براعة هذه الاستراتيجية في بثّ دقات ليلة رأس السنة. ملصق "عام سعيد 2026" مع جماليات الثمانينيات سيتم تأطيرها مباشرة أسفل الساعة التي تشير إليها جميع اللقطات الواسعة، لذا ستكون الصورة حتماً جزءاً من الإشارة التي تبثها القنوات الرئيسية.
وقد أدى هذا الظهور البارز إلى سيل من التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي في الأيام التي سبقت الحدث. وقد فوجئ العديد من المستخدمين برؤية كيف تتسلل حملة خيالية إلى طقوس مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالبث التلفزيونيفي الوقت نفسه، يستهزئ آخرون بحقيقة أن جميع سكان إسبانيا تقريباً سيشاهدون إشارة إلى نتفليكس بغض النظر عن القناة التي يختارونها لمتابعة العنب.
من بين الرسائل الأكثر أهمية، فكرة أ "غزو" الفضاء العام انتقدت العلامة التجارية الحملة، متسائلةً عن مدى عدوانيتها وعائدها الاقتصادي المباشر الضئيل على المدينة. وقد استاء بعض مستخدمي تويتر بشكل خاص من تحويل حتى ملصق رأس السنة إلى إعلان.
ليست هذه المرة الأولى التي تفتح فيها العاصمة شوارعها أمام فعاليات خاصة كبيرة للمنصة. فقبل بضعة أشهر فقط، قامت نتفليكس بل إنها أغلقت شارع ألكالا عند ذروة سيبيليس وبوابة ألكالا. احتفالاً بمرور عشر سنوات على انطلاقها في إسبانيا، أقامت حفلاً خاصاً للمدعوين. والآن، مع انتهاء المسلسل الناجح، تجد نفسها مجدداً في قلب النقاش الدائر حول حدود الترويج التجاري واستخدام المواطنين للمساحات الحضرية.
وفي هذا السياق، حملة سترانجر ثينقز ويترك ذلك مفارقة يصعب تجاهلها: أحد أكثر الحملات الإعلانية شهرةً وتأثيراً هذا العامإن وجود هذه الميزة في المباني المؤسسية والساحات الشهيرة لا يترجم إلا إلى 1.528 يورو فقط من الإيرادات البلدية المعترف بها، ولا توجد رسوم على الإسقاطات على مقر الحكومة الإقليمية.
بينما ينقسم المشاهدون بين من سيتوجهون إلى بويرتا ديل سول، ومن سيشاهدون العد التنازلي لليلة رأس السنة على التلفاز، ومن سيفضلون البدء مبكراً بمشاهدة الحلقة الأخيرة من المسلسل، رسّخت مدريد مكانتها هذا الكريسماس كأهم مسرح أوروبي لعالم هوكينز. وسط العنب، وأضواء النيون الحمراء، وبوابات العالم المقلوب، أصبح وداع مسلسل Stranger Things مرتبطًا إلى الأبد بواحدة من أكثر تقاليد ليلة رأس السنة الإسبانية رسوخًا.وإلى النقاش الأبدي حول مدى ضرورة وصول الحملات التجارية إلى قلب المدن.
