ما هي مهنة تسمية الشركات؟

عندما تنوي إنشاء علامة تجارية شخصية أو مشروع تجاري أو موقع ويب أو شركة أو اسمك على الإنترنت، فالأمر الطبيعي هو أن تفكر في شيء يمثلك. لكن، هل تساءلت يوما ما هي مهنة تسمية الشركات؟

الحقيقة هي أن هذه المهنة موجودة وهي مهمة جدًا لأنه، كما تعلم، اختيار اسم جيد يمنحك فرصة أفضل للتميز. لذلك، أدناه سنتحدث معك حول هذا الموضوع. هل نبدأ؟

من المسؤول عن تسمية الشركات؟

تسمية الشركات هي وظيفة للمحترفين. وبطبيعة الحال، يمكن لأي شخص أن يفعل ذلك. لكن هناك متخصصين قاموا بتدريب ودراسة هذه المواضيع بحيث عندما يختارون اسماً يعرفون أنه سينجح في 90% من الحالات (لا يمكن أن تكون متأكداً بنسبة 100% أبداً، لكننا نتحدث عن نسبة معينة) . عالي).

يُطلق على هؤلاء الأشخاص اسم "الأسماء". الاسم هو محترف في التسمية.

وما هي التسمية؟ إنها عملية تختار من خلالها ما تسميه منتجًا أو علامة تجارية أو شركة... هؤلاء المحترفون متخصصون في معرفة كيفية اختيار هذا الاسم بشكل مناسب.

وفي حالة الأسماء، فهم أشخاص إنهم واضحون بشأن ما يجب عليهم التركيز عليه وما يجب دراسته (داخليا وخارجيا) لتحديد الاسم أو الأسماء الأفضل لما يتم تعيينهم من أجله. على سبيل المثال، تخيل أنك كمبدع تريد أن تجعل علامتك التجارية معروفة. لكنك لا تريد التوقيع باسمك الأصلي ولكن باسم محدد.

اسم سأدرس المنافسة والقطاع وما تقدمه وشخصيتك للتوصل إلى تلك الأفكار التي تناسبك.

ومن صفات المسمى الجيد ما يلي:

• إنتاجية: إنهم قادرون على إعطائك العديد من الأسماء وفي وقت قصير. شيء مثل العصف الذهني. وبطبيعة الحال، ثم عليك أن ترى ما إذا كانت تعمل أم لا. لكن لديهم قدرة عقلية على التفكير في الأسماء بسرعة وبما يتوافق مع فكرتك التي لا يستطيعها الآخرون.
• يستكشفون: بمعنى أنهم لا يبقوا مع "المعتاد" و"التقليدي" فحسب، بل يذهبون إلى أبعد من ذلك، بل ويجمعون لإنتاج شيء جديد أو شيء خارج عن المألوف.
• يتقنون اللغة: وهذا مهم لأننا نتحدث عن أشخاص يختارون الأسماء، والأسوأ هو اختيار اسم به خطأ. لكننا لا نتحدث فقط عن القواعد، بل نتحدث أيضًا عن الموارد اللغوية الأخرى مثل التكرار والإضافة والمقاطع اللغوية...
• وهم يعرفون كيفية العمل تحت الضغط: لأن العثور على اسم ليس بالأمر السهل. في الواقع، مهما كثرت الأسماء التي يجدونها، فإنهم يواجهون الرفض لأنهم لا يحبونها، وعليهم العمل مع الإحباط، واستخدام ذلك لصالحهم للحصول على ذلك الاسم الذي يقنع الجميع.

لماذا اسم الشركة مهم؟

والآن ربما تتساءل عن سبب أهمية الاسم. بعد كل شيء، يمكن تغييره. ولكن، في الواقع، إذا غيرت شركة كوكا كولا اسمها، فهل ستظل تراها كما هي؟ هل ستناديها باسمها السابق أم باسمها الحالي؟ هل سيجعلك ذلك تشعر وكأن المنتج قد تغير؟

إذا فكرت في الأمر بموضوعية، فستجد أن الاسم جزء مهم من العلامة التجارية أو الشركة أو العمل أو المتجر... لأن إنه يمنحك المعنى والشيء الذي يمكنك التعرف عليه. ولهذا السبب يصعب على الشركات تغيير اسمها عندما تكون قائمة بالفعل، وتكون ملحمة إذا فعلت ذلك وفشلت الأمور.

تعد التسمية، أو عملية إنشاء اسم لمنتج أو خدمة أو شركة، جزءًا من تسويق. أي مع هذا أنت تساعد في إنشاء هوية لما تبيعه أو تفعله. وفي الوقت نفسه، تصبح بطاقة العمل الخاصة بك (لعملك، وما تبيعه، وما تفعله...) وبطريقة ما، فإنها تكثف أيضًا جميع الأفكار والشخصية التي ترغب في منحها لها.

كيفية إنشاء اسم الشركة بشكل فعال ؟:

الآن، ما هي عملية إنشاء اسم الشركة؟ ماذا يفعل هؤلاء الأشخاص الذين يقومون بتسمية الشركات؟

إنهم يتبعون عملية، ومن بين الخطوات التي يجب عليهم اتخاذها، وما هي الخطوات التي يجب عليهم اتخاذها يمكنك أيضًا إنشاء اسم للشركات والعلامات التجارية وما إلى ذلك. ما يلي:

ادرس المنافسة

أول شيء هو جعل مراجعة المنافسة المباشرة لذلك المنتج أو الشركات أو الخدمات أو العلامات التجارية... يجب أن تكون لديهم فكرة واضحة عن أسماء منافسيهم، ليس فقط حتى لا يكرروها، بل ليروا ما هو النمط، إن وجد، عندما يتعلق الأمر باستخدام أسماء مختلفة.

على سبيل المثال، قد يكون الأمر كذلك، في قطاع مصممي الجرافيك، يستخدمون جميعًا رمزًا محددًا للتعريف عن أنفسهم. لذا، فهم يعلمون أن هذا يجب أن يكون موجودًا لأنه رمز عالمي.

خذ في الاعتبار الرسالة والصورة التي تريد أن يعرضها العمل.

أنت الآن بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث الداخلية. يجب أن تعلم ما هي الرسالة والفكرة التي تريد أن يحملها الآخرون عنك؟

على سبيل المثال، إذا كنت رسامًا وتستخدم القلم فقط للرسم، فأنت تريد أن تكون الصورة التي لديهم لك هي صورة فنان رسم بالقلم. ليست أقلام الرصاص أو الألوان المائية أو الدهانات. ولكن من القلم.

ننصحك بأخذ وقتك لتعرف بالضبط كيف تريد أن تكون معروفًا، رسالتك، رؤيتك، أهدافك، رسالتك (وكيفية إيصالها)...

العصف الذهني

بمجرد حصولك على ما سبق، حان وقت العصف الذهني، والسماح للأسماء بالتدفق عبر عقلك وكتابتها جميعًا. لا تفرض رقابة على واحدة. الآن ليس الوقت المناسب لذلك، بل لتقديم أكبر عدد ممكن من الأفكار ومن ثم تحليلها.

الأسماء القصيرة أسهل في التذكر

من بين كل هذا المطر من الأسماء، سيتعين عليك تحليل واحد تلو الآخر والبقاء مع المجموعة الأكثر ارتباطًا بما تبحث عنه. ولكن، بالإضافة إلى ذلك، يوصى باستخدام الأسماء المختصرة لأنها الأسهل في التذكر.

الآن، ليس دائما بهذه الطريقة. كل شيء يعتمد على ما سنخبرك به أدناه.

يجب أيضًا أن يؤخذ النطق بعين الاعتبار.

خدعة العديد من الأسماء، محترفي التسمية، هي قل بصوت عالٍ الخيارات التي تظهر. لأنه بهذه الطريقة يمكنهم معرفة ما إذا كان يتم نطقه بشكل صحيح، أو إذا كان يبدو سيئًا... بل إنهم يقومون بإنشاء عبارات يومية لمعرفة ما إذا كان الاسم في السياق سيكون جيدًا أم أنه سيكون فظًا أو غامضًا أو صادمًا...

ما الجمهور الذي سوف تخدمه؟

هناك نقطة أخرى يجب وضعها في الاعتبار وهي الجمهور الذي تستهدفه. إنه ليس مثل كونك جمهورًا شابًا له لغة؛ من واحد لكبار السن (الذين يختلف أسلوبهم تمامًا عن الأسلوب السابق).

الخدمات أو المنتجات التي ستقدمها

وأخيرًا، عليك التأكد من ذلك تتوافق الأسماء التي تفكر فيها مع الخدمات أو المنتجات التي سيتم تقديمها.

ليسهل عليك فهمه. تخيل أنك ستبيع دورة تدريبية في الرسم بالكمبيوتر. وأحد الأسماء التي تعجبك أكثر هو "Aprendibu". ومع ذلك، فإن هذا الاسم غامض ولا يحدد المنتج الذي تقدمه، وهو الرسم بالكمبيوتر.

هل يشجعك ما تعلمته الآن لتدرس لتصبح محترفًا في تسمية الشركات؟