هل تلقيت تكليفاً من إحدى الشركات لإنشاء الهوية البصرية؟ هل تعرف حتى ما هي الهوية الرسومية؟ أصبح هذا المصطلح، الذي أصبح الآن مهمًا جدًا لجميع أنواع الأعمال والعلامات التجارية الشخصية، "الوجه المرئي".
ولكن ماذا نعني؟ ما العناصر التي تتكون منها؟ كيف يتم جمعها؟ كل هذا هو ما نريد أن نتحدث معك عنه أدناه، سواء بالنسبة لعلامتك التجارية الشخصية كمصمم، أو في حال كان لديك أي عمل تريد تنفيذه. هل نبدأ؟
ما هي الهوية الرسومية
أول شيء يجب أن تعرفه هو أنه عندما نتحدث عن الهوية، نقوم بذلك من خلال الإجابة على أسئلة حول من أنا (ما هي الشركة التي أعمل بها)، وكيف أكون، ما يميزني عن الآخرين...
أي أننا نقدم رؤية حول قيمتنا وأصالتنا وتمايزنا وما إلى ذلك.
الآن، عندما تكون الهوية مصورة، فإنها تشير بشكل أساسي إلى الطريقة التي تظهر بها للجمهور. بمعنى آخر، الهوية البصرية هي التي لها علاقة بالعلامة التجارية نفسها.
دعونا نعطي مثالا حتى تتمكن من فهم ذلك بشكل أفضل.. تخيل كوكا كولا. من المؤكد أن شعار شركة كوكا كولا يتبادر إلى ذهني الآن. إنه جزء من هويتها الرسومية. لكن هذه هي الطريقة التي يقدمون بها العلب والزجاجات والنظارات الخاصة والشاحنات... كل هذا جزء من التصميم الجرافيكي ويتعلق بهويته، حيث يتم احترام ما يجعله فريدًا في جميع الأوقات.
مثال آخر يمكن أن يكون ستاربكس. شعارها المميز معروف لدى الجميع. ولكن أيضًا نظاراتها ومناديلها وحقائبها... فهي جزء من هويتها الرسومية.
إذا كنت تقوم بتطبيق هوية رسومية لنفسك، كمحترف، فيمكننا القول إنها ستكون بمثابة دليل الهوية. حيث، على المستوى الرسومي، يجب أن تأخذ في الاعتبار الشعار الذي ستستخدمه، والطباعة، والحجم، والشعار، والقرطاسية...
ما هي العناصر التي تشكل جزءا من الهوية الرسومية
الآن بعد أن أصبحت أكثر وضوحًا بشأن ماهية الهوية الرسومية، هل تريد معرفة العناصر التي يتكون منها؟ بعض ما رأيته بالفعل ولكن البعض الآخر لم تشاهده. لذلك سوف نخبرك عنهم.
الشعار
أحد العناصر الأولى للهوية الرسومية لأي علامة تجارية أو منتج أو شركة... هو الشعار.
كل شعار يتم تصميمه لنشاط تجاري أو شركة أو علامة تجارية أو منتج أو لنفسك يجب أن ينقل القيم التي تقدمها. ومن أنت. وفي نهاية المطاف، سيكون الأمر هو كيفية التعرف عليك على الإنترنت.
بالطبع، نوصي بعدم اتباع الاتجاهات، فمن الأفضل أن تجعلها خالدة، وإذا أمكن، مع فرضية "الأقل هو الأكثر".
ألوان الشركة
هناك نقطة أخرى يجب أخذها في الاعتبار وهي ألوان الشركة. أي تلك التي ستكون متوافقة مع موقع الويب والتي ستكون أيضًا جزءًا من الشعار وأي عنصر إعلاني تقوم بإصداره (القرطاسية والترويج...).
تأكد من استخدام رموز PANTONE بحيث يكون اللون عند الطباعة هو نفسه تمامًا.
طباعة
نوع الخط الذي تختاره، الحجم، طريقة الكتابة (عادي، غامق، مائل...) يجب أن يتكيف أيضًا مع شخصيتك، وبالإضافة إلى ذلك، فهو جزء من الهوية الرسومية.
عند اختيار واحد، فمن الأفضل اختيار واحد يحتوي على المزيد من الأحرف الرقمية والأبجدية. خاصة لأنه إذا كان عليك كتابة شيء ما باستخدام ñ، على سبيل المثال، فلن تضطر إلى تغيير الخط لتكييفه.
دليل الهوية البصرية، وهو المكان الذي يتم فيه الاحتفاظ بالهوية الرسومية الكاملة للعلامة التجارية
قبل أن نستشهد بوثيقة لك ، دليل الهوية البصرية، باعتبارها واحدة يتم فيها جمع العناصر التي تشكل جزءًا من الهوية الرسومية. إنها واحدة من أهم هذه الأمور، على الرغم من عدم معرفة الكثير من الشركات أو العلامات التجارية الشخصية بها.
وما هو مدرج في ذلك؟ في هذه الحالة، لا يقتصر الأمر على مجرد صورة للشعار، أو لأحد المنتجات، وهذا كل شيء. وبدلا من ذلك، يتم وصف جميع العناصر بأقل قدر من التفاصيل. في حالة الشعار، الطباعة، الألوان، كيف تم صنع الشعار...
وستحتوي أيضًا على نفس المعلومات الموجودة في أي صورة أخرى (للمنتج، للعلامة التجارية...).
تفاصيل حول الخط الذي سيتم استخدامه على الموقعوالألوان، وكذلك الكلمات المحظورة والكلمات المقبولة هي نقاط أخرى تتناولها هذه الوثيقة عادةً.
وما هو امتدادها؟ الحقيقة هنا هي أنه لا توجد إجابة سهلة. يمكن أن تكون صفحة واحدة فقط (لأنها أقرب إلى رسم بياني معلوماتي) أو 300 صفحة. تكل شيء سيعتمد على الشركة، والتصميمات الجرافيكية التي يتم إجراؤها (والتي يجب شرحها)، وما إلى ذلك.
كيفية الحصول على الهوية الرسومية للعلامة التجارية أو الشركة
إطلاق الهوية الرسومية لعلامة تجارية أو مشروع تجاري يمكن أن يكون مشروعًا يصل إليك. أو شخصية. ومع ذلك، فإن تنفيذها وتحقيق النجاح ليس بالأمر السهل إذا لم تقم بإجراء البحث أولاً.
من المهم أن تعرف الجمهور الذي تستهدفه، والقطاع الذي تتواجد فيه، وما هي الألوان أو مجموعة الألوان الأكثر شيوعًا.
في الواقع، فيما يتعلق بالألوان، يجب أن تعلم أن كل لون له معنى مما يعني ضرورة اختيار اللون المناسب (ليس أكثر من لونين) يمكن أن يكون لديك صورة بيانية تعزز هويتك والقطاع الذي تعمل فيه.
بمجرد الانتهاء من البحث واختيار الأنماط، سيتعين عليك تجربتها. من الممكن ألا تحصل على نتيجة جيدة في المرة الأولى، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك العثور على تلك الصورة التي تجسد الجوهر الكامل للعلامة التجارية أو المنتج أو الشركة.
بالطبع، يجب عليك تسجيل هذه العملية برمتها في المستند، بحيث يكون الأساس موجودًا في حالة حدوث تغييرات في المستقبل، ويمكنك التحرك معها بسهولة أكبر. الآن، إذا كنت ستقوم بتغيير العمل أو العلامة التجارية بالكامل، فمن الطبيعي أن عليك أن تبدأ من الصفر.
كما ترون، الهوية الرسومية مهمة جدًا، خاصة الآن بعد أن أصبح لجميع الشركات تواجد على الإنترنت وتحتاج إلى التعرف عليها. هل فكرت يومًا في إنشاء دليل الهوية البصرية الخاص بك؟