كيفية تحديد لوحة الألوان المثالية للشعارات والعلامات التجارية في التصميم الجرافيكي

إذا كنت تعمل في مجال التصميم الجرافيكي، فأنت تعلم بالتأكيد أن وظيفتك لا تتلخص فقط في إنشاء صورة أو تصميم جذاب، بل تتلخص أيضًا في نقل ما طلبه العميل. ولتحقيق ذلك، يتم استخدام لوحة الألوان، التي تعتبر عنصراً أساسياً للهوية البصرية للعلامة التجارية. ما هي العلامة التجارية في التصميم الجرافيكي؟ ولكن كيف يمكنك تحديد اللوحة المثالية للشعارات والعلامات التجارية في التصميم الجرافيكي؟

الجواب على هذا السؤال ليس سهلا. وليس لأنه يعتمد ذلك إلى حد كبير على نوع الشعار أو العلامة التجارية التي يتعين عليك العمل بها. ليس الأمر نفسه عندما تفعل ذلك مع شعار متجر للأطفال كما تفعل مع متجر مجوهرات فاخرة. ولكن هذا لا ينطبق على السوبر ماركت أو العيادة الصحية.

علم نفس الألوان عند تصميم الشعارات والعلامات التجارية

قبل أن تبدأ باختيار الألوان دون تفكير، هل يبدو علم نفس الألوان مألوفًا بالنسبة لك؟ في الواقع، كل لون يؤثر بصريا بطريقة مختلفة. بمعنى آخر، إذا رأيت اللون الأحمر فإنك تشعر بطريقة مختلفة تمامًا عما إذا كان اللون الذي رأيته هو اللون الأزرق.

وعليه كل لون يؤثر على عواطف الشخص وإدراكاته بطريقة مختلفة.. مثل؟ نعطيكم بعض الأمثلة:

• الأحمر: يثير الطاقة والنشاط والعاطفة والإلحاح. إذا كنت تعمل مع علامة تجارية تريد الكثافة والمشاعر القوية، فسيكون اللون الأحمر هو لونك.
• الأزرق: هذا اللون يعطي الثقة والأمان والهدوء والاحترافية. يتم استخدامه على نطاق واسع في العلامات التجارية التكنولوجية والمالية، ولكن أيضًا في مجال الصحة، وخاصة تلك المتعلقة بالاسترخاء.
• الأصفر: يدل على التفاؤل والسعادة والإبداع. ولكن لأنه شديد الكثافة، لا ينصح باستخدامه كلون رئيسي.
• الأخضر: الطبيعة، الصحة، الهدوء، الاستدامة. أنت تعرف بالفعل أنواع القطاعات التي تستخدمها: المنتجات البيئية، وإعادة التدوير، والصحة، والحيوانات الأليفة، وما إلى ذلك.
• البرتقالي: يمثل اللون البرتقالي الطاقة والشباب والحماس والابتكار... مثل اللون الأصفر، لا يتم استخدامه كثيرًا، لكن اللمسات التي يوفرها تجعل العلامة التجارية تبرز دون أن تكون متطفلة للغاية.
• الأسود: الأسود هو لون الأناقة والفخامة والجدية. بالنسبة للقطاعات الفاخرة أو المنتجات باهظة الثمن (أو عالية المستوى)، فهو الخيار الأكثر ملاءمة.
• الأبيض: على عكس اللون السابق، فإن اللون الأبيض يرمز إلى البساطة والنقاء. إن استخدامه بمفرده قد يجعله يبدو عاديًا جدًا، وبالتالي يمتزج مع الألوان الأخرى.

ما هي شخصية العلامة التجارية؟

قبل تصميم شعار أو مجموعة علامات تجارية، عليك أن تعرف علامتك التجارية. وإذا، نحن نتحدث عن حقيقة أن أي علامة تجارية لها شخصية. إنها الطريقة التي تتواصل بها مع المستخدمين والعملاء، بطريقة تجعلك تتميز عن منافسيك لهذا السبب بالتحديد.

على سبيل المثال، متجر الألعاب. هل تعتقد أن شخصيته ستكون جدية ومهنية وتعتمد فقط على وصف مميزات اللعبة؟ نعم، هذا ممكن، ولكن يمكن أيضًا أن يكون ممتعًا ويعبر عن كيفية لعبك بهذه اللعبة على أوراق العمل ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

الهدف هو أنه قبل إنشاء الشعار، يخبرك العميل بالقيم والرسالة والجمهور الذي لديه. لأن ذلك سيساعدك على فهم كيفية التواصل مع المستخدمين، وستتمكن من إنشاء شعار يتناسب مع ذلك.

على سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية التي تتعامل معها شبابية، يمكنك اختيار الألوان الزاهية مثل البرتقالي والأحمر والأصفر. ولكن بالنسبة لعلامة تجارية صديقة للبيئة بشكل أكبر، فإن اللون الأخضر والأزرق ودرجات اللون الأرضي ستكون أكثر ملاءمة لربط اللون باستحضار الطبيعة.

مثال آخر، متجر ألعاب يضع شعاره باللون الأسود مباشرة. هل سيجذب الإنتباه؟ لا. هل سيتم التعرف عليه كمتجر ديناميكي ومتحمس للأطفال؟ لا، إذن لابد أنك ارتكبت خطأً عند إنشاء الشعار.

حدد 2-3 ألوان كحد أقصى

أحد الأخطاء عند تصميم شعار أو أي موقع ويب هو ملء الصفحة بالألوان. ليس الأمر سيئًا، ولكن قد يكون الأمر مرهقًا للغاية ولن يربط المستخدمون الألوان بعلامتك التجارية. بعبارة أخرى، لن يتذكرك أحد.

لذلك، من الأفضل أن يكون هناك لون أساسي يسود في شعار العلامة التجارية وجميع المنتجات التي تحمل العلامة التجارية. ينبغي عليك دائمًا اختيار هذا وفقًا لجوهر العلامة التجارية. في بعض الحالات، يمكن اختيار ما يصل إلى ثلاثة ألوان رئيسية.

وبعد ذلك سيكون لديك اللون الثانوي. سيتم استخدام هذا لتسليط الضوء على أجزاء معينة، ولكن دون أن يكون تدخليًا للغاية. بالإضافة إلى ذلك، فمن المستحسن اختيارها مع الأخذ بعين الاعتبار عجلة الألوان بحيث تتناغم الألوان الرئيسية والثانوية بشكل جيد.

لا تنسى سهولة القراءة والتباين

الخطوة الأخيرة التي يجب مراعاتها عند اختيار لوحة ألوان الشعار هي فهم أن إنشاء شعار، أو أي عنصر من عناصر العلامة التجارية، لا يعني تحميل تلك الصورة بشكل زائد. يجب عليك أيضًا ترك أقسام فارغة للسماح للتصميم بالتنفس.

ويمكنك أيضًا استخدام التباين لصالحك. إذا فعلت ذلك بشكل صحيح، سوف تجعل بعض عناصر الشعار بارزة. على سبيل المثال، إذا كان الشعار داكنًا، على سبيل المثال أزرق غامق، فإن إضافة بعض الألوان الفاتحة، مثل الأبيض أو الأصفر، للتفاصيل سيجعله أكثر لفتًا للانتباه.

ويحدث نفس الشيء في خلفية الشعار. يجب عليك إنشاء شعار يبدو جيدًا على خلفية داكنة وخفيفة. هذا هو الخطأ الذي يقع فيه كثير من الناس في كثير من الأحيان، حتى العلامات التجارية الكبرى، التي يتعين عليها تغيير لون شعاراتها لتظهر على خلفية سوداء أو بيضاء.

وهذا لا يعني أن القيام بذلك فكرة سيئة؛ لكن إذا كانت العلامة التجارية للشركة صغيرة أو ليس لها تاريخ طويل، فقد يكون من العيب أن يتذكرها المستخدمون.

كما ترى، فإن اختيار لوحة ألوان جيدة للشعارات ليس بالأمر السهل. يتطلب الأمر القليل من البحث للحصول على النغمات الصحيحة والشركة المناسبة للعمل معها. هل فكرت في هذا الأمر من قبل؟