إن القول بأن شعار نايكي أحد أشهر الرموز في العالم هو بخسٌ لحقه. فقد أصبح هذا الشعار جزءاً لا يتجزأ من المشهد البصري لمعظم سكان الأرض؛ جميعنا رأيناه في مرحلة ما، شعار إحدى أكبر الشركات في العالم، مُعاد إنتاجه بطرق لا حصر لها، على مختلف الوسائط، وعلى أجهزة متنوعة.
إن مصممة هذا التصميم ليست سوى كارولين ديفيدسون ، التي كلفها فيل نايت، أحد مالكي شركة بلو ريبون سبورتس ، بإنشاء شعار لخط جديد من الأحذية الرياضية... ومن هنا بدأت القصة المعروفة باسم ... كارولين ديفيدسون وشعار نايكي.
كارولين ديفيدسون
يسعى مئات الآلاف من مصممي الجرافيك حول العالم حاليًا إلى ممارسة عملهم طمعًا في محاكاة بعض المصممين العظماء ، أولئك الذين أثرت أعمالهم فينا من خلال حضورها اليومي في صورنا البصرية الأساسية . لذا، وكما فعلت في منشورات سابقة حيث سلطت الضوء على مصممين معاصرين في مقالات مثل " جينغ تشانغ تُظهر كيف تبدو الأشياء من الداخل "، أعتقد أيضًا أنه من المهم تسليط الضوء على المصممين العظماء في عصرنا.
شعار كوكاكولا ، وديك كيلوجز ، ومضرب باتمان على صدره ، ووجه ماتوتانو المبتسم - هذه بعض الشعارات التي أتذكرها من طفولتي، ولكل منا شعاره الخاص، حتى آباؤنا وأجدادنا كانوا يستخدمونها. عاداتنا الاستهلاكية تجعل هذه الشعارات تلقى صدىً لدى فئات معينة من الناس أو الجماعات، والشعارات الأكثر شيوعًا هي عادةً شعارات أشهر العلامات التجارية. وأنا متأكد من أن شعار نايكي من بينها.
في عام 1971، كانت كارولين ديفيدسون طالبة تصميم جرافيكي في جامعة ولاية بورتلاند حيث التقت بفيل نايت ، أستاذ المحاسبة في الجامعة، والذي أصبح لاحقًا، إلى جانب بيل باورمان ، أستاذ ألعاب القوى، مشهورًا عالميًا كمؤسسين لواحدة من أشهر العلامات التجارية الرياضية على مر العصور، وهي نايكي.
كارولين ديفيدسون يخبر مجلة سوهو في بورتوريكو كيف التقى فيل نايت:
ذات يوم كنت جالسًا في ممر المبنى الفني ، أعمل مع زميل في تمرين فني في المنظور والتقارب. أثناء قيامنا بالواجب المنزلي تحدثنا ، وفي وقت ما سألتني إذا كنت سألتحق بفصول الرسم الزيتي ، فأجبت بالنفي ، لأن الفصل كان مكلفًا للغاية ولم أستطع دفع ثمنه. كان الكثير من الناس يمرون من جانبنا ، لكنني لم أدرك أبدًا أن فيل نايت قد مر أمامنا ، تمامًا كما كنت أشرح لصديقي لماذا لم أحضر تلك الدروس. بعد عشر دقائق ، جاءني رجل يرتدي حلة زرقاء داكنة وقال ، "سمعت أنك لا تستطيع تحمل تكاليف دروس الرسم الزيتي" (من أنت وكيف تعرف ذلك؟ فكرت). على الفور ، قدم الرجل نفسه وأخبرني أنه يعمل في شركة تايجر شوز ، وأن بعض المديرين التنفيذيين اليابانيين كانوا يأتون إلى البلاد وأنه بحاجة إلى المساعدة في عمل بعض الرسوم البيانية والرسوم البيانية ، وأنه سيدفع لي دولارين في الساعة. بالنظر إلى أنني كنت طالبًا بميزانية محدودة للغاية ، فإن الإجابة كانت بالكاد واضحة. لقد قبلت وهكذا بدأت قصتي.
شعار نايك على مر العقود.
ثم طلب فيل من كارولين تصميم شعار لحذاء رياضي. عرضت عليه عدة تصاميم، فاختار التصميم الذي أصبح شعار نايكي الشهير ، "سووش" . يقول البعض إن اسمه مشتق من شكله الأنبوبي، بينما يقول آخرون إنه مستوحى من نسيج "سووش فايبر" المستخدم في أحد أقدم تصاميم الأحذية . أما اسم "نايكي" فقد أطلقه جيف جونسون من قسم البحث والتطوير، مستوحياً إياه من إلهة النصر اليونانية، نايكي ، التي كانت تطير وتقفز في ساحة المعركة.
لم تتقاضَ كارولين سوى 35 دولارًا مقابل ما سيصبح لاحقًا أحد أفضل الشعارات تصميمًا في تاريخ الإعلان:
عندما اكتمل تصميم العلامة التجارية لفيل ، تساءلتُ عن كيفية تحديد أجره مقابل تصميماتي، فقررتُ أن أتقاضى منه فقط مقابل التصميم الذي اختاره، وطلبتُ 35 دولارًا. على أي حال، من المهم الإشارة إلى أنني كنتُ لا أزال بحاجة إلى الكثير من التعلّم. بعد عشر سنوات، عندما أصبحت الشركة مُدرجة في البورصة، أقامت لي نايكي حفل استقبالٍ أهدوني فيه خاتمًا ذهبيًا على شكل شعار نايكي مرصعًا بماسة. أعطاني فيل شهادتين في مظروفين مُغلقين؛ إحداهما تُثبت ملكيتي لعددٍ مُعين من أسهم نايكي ، والأخرى تُؤكد مسؤوليتي، من تلك اللحظة فصاعدًا، عن مطالبات الضمان والأحذية المعيبة. فيل رجلٌ عظيم، وفيٌّ للغاية، ويتمتع بروح دعابة رائعة. دفعت لي نايكي 35 دولارًا ، لذا كان كل شيء على ما يُرام، ولم يكن لدى فيل ما يفعله، ومع ذلك فقد فعل. لقد دفع لي بالتأكيد أكثر مما دفعتُ مقابل عملي.
