الصورة الإعلانية: ماهيتها ، خصائصها ، أنواعها وكيفية عملها

الصورة الإعلانية هي الأداة المثالية التي يجب أن تجذب انتباه المستخدمين ومعها العملاء المحتملين. ومع ذلك ، بصفتك مبدعًا ، يجب ألا تعرف هذا العنصر بعمق فحسب ، بل يجب أيضًا تحقيق أقصى استفادة منه للمشاريع التي تنفذها.

وبالتالي ، ستحقق نتيجة أفضل وأكثر كفاءة ، مما يجعل عميلك أكثر رضاءًا ويعتمد عليك أيضًا في العمل المستقبلي. لكن ، هل يمكن أن تخبرنا ما هي الصورة الإعلانية وما هي خصائصها وعناصرها ...؟ لا تقلق ، سنراجع كل شيء أدناه.

ما هي الصورة الإعلانية

كما قلنا لك من قبل ، الصورة الإعلانية هي أداة. ويهدف هذا إلى الاتصال المرئي لإظهار منتج أو خدمة ... لأغراض تجارية (بيع) أو إعلان (إعلان ، إعطاء معلومات ...).

على سبيل المثال ، ما تفعله لوحة الإعلانات التي تحمل علامة Coca-Cola هو بيع هذا المنتج أو العلامة التجارية (اشرب Coca-Cola ، جرب النكهة الجديدة لـ Coca-Cola ، Coca-Cola للجميع ...).

خصائص الصورة الإعلانية

الآن بعد أن ركزت على ماهية الصورة الإعلانية والغرض منها ، هناك عدد من الخصائص التي يجب الوفاء بها. هذه هي:

• كن جذابا. يجب أن تكون الصورة نفسها مقنعة بدرجة كافية بحيث لا يلاحظها الناس فحسب ، بل يتذكرونها أيضًا ويفكرون فيها. إنها طريقة "الدخول في أذهان المستخدمين" وفي النهاية ينتهي بك الأمر بشراء المنتج أو الاهتمام به.
• جودة عالية. تخيل صورة مروعة. سيرى الناس ذلك من أجل الفضول فقط. سوف يتعرفون عليه ، ويفكرون فيه ، ويرونه مرة أخرى ... لكن هل تنقل هذه الصورة احترافية شركة أو علامة تجارية ومن يريد شراء ما يعلنون عنه؟ الأكثر احتمالا هو أن لا. نعم ، إنها صورة إعلانية ، وقد لا يكون لها الهدف الذي يتم تحديده عادةً مع مثل هذا المشروع.
• يمكن التعرف عليها وتحديدها. لأعطيك مثالا. أنت تعلم أن كوكا كولا حمراء. أنت تعلم أنه كان أخضر من قبل. إذا رأيت إعلانًا يحتوي على Coca-Cola باللون الأصفر ، باللون الأصفر ، فهل ستتعرف عليه أم تعتقد أنه علامة تجارية أخرى تحاول جذب الانتباه باستخدام اسم علامة تجارية أخرى؟ بالتأكيد في البداية كنت ستفكر في الثانية. وهو أنه عند إنشاء صورة إعلانية ، يجب أن تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالشركة ، والقيم ، والألوان ... بحيث ترتبط بها. خلاف ذلك ، بغض النظر عن مدى جودة ذلك ، سيكون بلا قيمة.
• تتكيف مع الجمهور الذي يتم توجيهها إليه. من المشاكل المعتادة عند عمل صورة إعلانية هو التفكير في أنها موجهة للجميع. عندما لا يكون الأمر كذلك. تركز كل حملة إعلانية (حيث يتم تضمين تفاصيل الصور) على جمهور مستهدف رئيسي ، ويجب أن يركز كل ما يتم فعله على هؤلاء الأشخاص وليس بطريقة عامة.
• رسائل قصيرة ومباشرة ومختصرة. كلما قل النص والأكثر إثارة للإعجاب ، كان ذلك أفضل. يقضي الأشخاص ثلاث ثوانٍ فقط في النظر إلى الصور الإعلانية ، لذا عليك أن تكون مباشرًا قدر الإمكان لجعلها تلتزم.

عناصر الصورة الإعلانية

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عما سيُطلب منك القيام به إذا تم تكليفك بإنشاء صورة إعلانية ، ماذا عن الحديث عن العناصر التي يتم تضمينها عادةً في واحدة. هؤلاء هم:

• رأس. ستكون العبارة الرئيسية ، التي يجب أن تثير الانتباه وتستمر في القراءة.
• نص. سيتبع العنوان ، وهو شيء قصير جدًا يشير إلى المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
• صورة. ضروري ، لأنه حيث سيذهب كل ما سبق. يجب أن يكون مرتبطًا بالمنتج أو الخدمة وأن يكون أيضًا مشغولًا جدًا أو بسيطًا جدًا (ما لم تتم إضافة نص أكثر من المعتاد).
• دعوة للعمل. أي شيء تريد أن يفعله المستخدم: الاتصال ، زيارة الموقع ، مسح QR ...
• الاتصال. في بعض الأحيان ، وبصورة أصغر ، عادة ما يتم الاتصال ، مثل الشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني وموقع الويب ...

أنواع الصور الإعلانية

للصورة الإعلانية ، كما قلنا لك من قبل ، استخدامات عديدة ، بشكل أساسي تجاري أو مبيعات. لكن في الواقع هناك ثلاث مجموعات كبيرة. نناقشها أدناه:

البيع و الشراء

أي أن الهدف من الصورة هو بيع منتج أو علامة تجارية أو خدمة ...

يتم تمييزها لأنها تحاول ربط العلامة التجارية بشيء من الواقع، وبهذه الطريقة تجعل الناس يتخيلون أنفسهم مع ذلك المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية.

اعلامية

كما يشير اسمها ، فإن الهدف الرئيسي من ذلك هو إعطاء المعلومات بشكل موضوعي. عادة ما تستخدم للأغراض التعليمية (على سبيل المثال عند الإعلان عن المنح الدراسية أو الدورات الخاصة).

تسلية

أخيرًا ، لدينا ترفيه ، أي وظيفة الترفيه والتسلية والتشتت. المشكلة هي أنه في بعض الأحيان يجعلنا هذا نعتقد أنه سيستخدم أشياء رائعة وغير محتملة ، إلخ. ولا يجب أن يكون الأمر كذلك حقًا.

في الواقع ، ما يبحث عنه معظم الناس هو إضفاء لمسة على الواقع. هذا شيء ترفيهي ولكنه قائم على الواقع. مثال؟ هل شاهدت إعلان Coca-Cola هذا؟

كيف تصنع صورة إعلانية

تخيل أن أحد العملاء يأتي إليك ويطلب صورة إعلانية لحملته. كيف تقوم بها؟

• اسأل للحصول على معلومات. الأكثر الأفضل. تحتاج إلى الدخول في مكان هذا العميل وتلك الشركة لمعرفة ما يحتاجون إليه (والذي يختلف أحيانًا عما يريدونه).
• قم بعمل رسومات تخطيطية مختلفة. لا تترك فكرة أولى بمفردك. حاول التفكير في عدة خيارات من أجل الاحتفاظ بأفضلها وتقديمها للعميل.
• ابحث عن تصميماتك مع العلامة التجارية والمنتج والخدمة... لا فائدة من صنع صورة بمنارة عندما يتضح أن ما يبيعونه هو خدمات كتابة الإعلانات ، على سبيل المثال ، لن يكون له معنى كبير ما لم يذكرها النص.

كما ترى ، تعد صورة الإعلان عنصرًا أساسيًا في التسويق ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. لهذا السبب ، فإن معرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة منها وجعلها مرتبطة بالشركة والعلامة التجارية والمنتج أمر في غاية الأهمية. هل كان عليك القيام بعمل مثل هذا من قبل؟