نايك هي واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم. ربما تكون واحدة من أهم الشركات المصنعة للمعدات الرياضية الموجودة اليوم. وهذا ليس بأقل من ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار أنه كان منذ القرن العشرين. لقد تغير شعار Nike على مر السنين ليصبح ما هو عليه الآن.
ولكن هل سبق لك إلقاء نظرة على تطور هذا الشعار؟ سنتحدث عن ذلك أدناه حتى تتمكن من رؤية كيف قاموا بإنشاء هوية العلامة التجارية وتغييرها عند تأسيسها.
أصل شركة نايك
قبل إخبارك بتاريخ شعار Nike ، من المهم أن تعرف أصل الشركة بشكل أفضل قليلاً.
تأسست في 25 يناير 1964. قام بها رجلان: بيل بومان وفيل نايت. ومع ذلك ، قد لا تعرف أن Nike لم يطلق عليها في البداية ، ولكنها كانت تُعرف باسم Blue Ribbons Sports.
لقد ابتكرت هذه الشركة بالفعل من خلال كونها واحدة من أوائل المتخصصين في الملابس الرياضية ، وكذلك الأحذية ، وتحديداً من علامة تجارية ، Onitsuka Tiger (ما يعرف الآن باسم ASICS).
المشكلة هي، على الرغم من الجهود التي بذلها هذان الرجلان ، إلا أنهما لم يتمكنا من رفع الأعمال، والتي كانت دائمًا أقل بكثير من منافستها المباشرة ، Adidas ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الأخرى.
لذلك ، في عام 1971 ، فكر الاثنان في إعادة صياغة العلامة التجارية عن طريق تغيير اسمها وشعارها لمحاولة إضفاء مظهر جديد عليها حتى تتمكن من العمل. وكان في نفس العام الذي حققت فيه العلامة التجارية قفزة.
تطور شعار Nike
المصدر: 1000 علامة تجارية
الآن بعد أن عرفت بدايات Nike ، حان الوقت للحديث عن الشعارات التي تم إنشاؤها للعلامة التجارية ، بدءًا من الأول ، كما سترى ، ليس له علاقة بما اعتدت رؤيته.
أول شعار لشركة Nike
كما قلنا لك من قبل ، لم يتم تأسيس Nike باسم Nike ، بل كانت شركة Blue Ribbon Sports. وبالتالي ، كان شعارها مختلفًا تمامًا.
الذي كان؟ تميزت بكونها الأحرف الأولى من اسمها ، أي BRS. تم ربطهم جميعًا معًا ، خاصةً R و S ، بينما تداخل B على جانب واحد من R. وكان لديهم جميعًا ثلاثة خطوط متوسطة.
أسفله مباشرة كان اسم الشركة ، مع وجود سطر أدق إلى حد ما من اسم الحروف. وكلها كانت بالأبيض والأسود (على الرغم من وجود "أزرق" في اسمها).
ظل هذا الشعار نشطًا من عام 1964 إلى عام 1971 ، وعلى الرغم من نجاحه ، إلا أن الحقيقة هي أنهم أدركوا ذلك لم يتمكنوا من رفع مستوى الشركة ، السبب الذي من أجله طلبوا المساعدة لإحداث تغيير جذري في الشركة. وحدث نفس الشيء في عام 1971.
1971 ، العام الذي ولدت فيه نايكي
كان فيل نايت وشريكه بيل بومان متأكدين من أن الشركة لا تعمل لسبب ما. و أرادوا تغييره تمامًا لتجربة حظهم. لذا في أحد الأيام ذكر نايت المشكلة لطالبه (كان يدرس المحاسبة في جامعة بورتلاند) ، كارولين ديفيدسون ، تخصص تصميم الجرافيك.
ابتكرت تصميمًا غريبًا ومختلفًا ، Nike swoosh (على الرغم من أنه كان يُعرف سابقًا باسم الشريط) ، وهو شعار بسيط للغاية لدرجة أنه جذب الأنظار وقدم تفسيرات متعددة ، مما يخلق هوية بصرية قوية. في الحقيقة، ركزت المؤلفة نفسها على أجنحة الإلهة نايك ، إلهة النصر.
ومع ذلك ، يجب أن تعلم أن Knight لم يعجبه هذا الشعار على الإطلاق ، رغم أنه أدرك أنه رأى الكثير من الإمكانات.
بالنسبة لهذه الوظيفة ، حصلت كارولين على حوالي 35 دولارًا. على الرغم من تداعيات ذلك على نايت ، فقد انتهى به الأمر إلى منحه عدة أسهم في الشركة ، بالإضافة إلى خاتم ذهبي. وكذلك إمكانية الاستمرار في العمل كمصمم للعلامة التجارية.
دي 1971 ل1976
على الرغم من أن الشعار تم إنشاؤه في عام 1971 ، إلا أن الحقيقة هي أنه تم عمل نسختين. واحد يظهر فيه الشعار فقط باللون الأسود على خلفية بيضاء (أو أي شيء يضعونه عليه).
وأخرى كانت فيها swoosh بيضاء ، وفوقها ، كانت علامة Nike التجارية ، وكلها صغيرة ، وانضمت إلى n مع i و k (التي تبدو أشبه بحرف r غريب) بحرف e.
تكمن المشكلة في أن هذا الشعار ينتقص تمامًا من نتيجة الشعار وحده ، ولهذا السبب استمر بضع سنوات فقط. وهذا هو ما أرادوا جذب الانتباه كان الاسم (ولهذا السبب وضعوها بخط سميك) من الصورة التي أنشأها المصمم.
من عام 1976 حتى الوقت الحاضر
أخيرًا ، آخر شعارات Nike هو الذي تم إنشاؤه عام 1976 ولا يزال ساريًا.
في الواقع ، هناك بالفعل اثنان في القوة ، واحد أنشأه ديفيدسون في عام 1971 والآخر من عام 1976. كيف تختلف؟ نقول لك.
كما تعلم ، كان شعار Nike لعام 1971 مجرد صورة للسووش. يستخدم هذا في الغالب على المنتجات لأنه من المعروف أن الأشخاص يعرفون هذا الرمز بالعلامة التجارية.
وعلاوة على ذلك، كان شعار 1976 إعادة تفسير لما قلناه لك من قبل. في هذه الحالة ، قاموا بإزالة الحرف الصغير وفوق الرمز لإضفاء الأهمية التي يستحقها (بالإضافة إلى ملئه باللون الأسود). لكن ، فوق هذا ، عند لمس الحرف E والرمز ، قاموا بوضع كلمة Nike ، كلها بأحرف كبيرة ، وبنفس الضربات تقريبًا مثل الصورة نفسها.
ماذا يعني شعار نايك؟
كما تعلم ، يمنحك شعار Nike إحساسًا بالحركة والسرعة والسرعة. إنها مثل علامة تجارية قوية تحدد أنه يجب أن تكون جريئًا للغاية فيما تفعله.
ومع ذلك ، فإن وضع العلامة فوقها يشير إلى وجود توازن ، نوع من "خفض الكبح" الذي يجعل العلامة تستمر في هذه الحركة ولكن دون الإشارة إلى أنها شيء لا يمكن تصوره.
الآن بعد أن عرفت المزيد عن شعار Nike ، هل ستكون قادرًا على إنشاء شعار مثلما فعلت كارولين ديفيدسون؟