مع مرور الوقت، يتعين على الشركات تغيير شعاراتها للتكيف مع التطورات، ليس فقط في مجال الأعمال، ولكن أيضًا في المجتمع. هذا هو السبب في أن كبار السن لديهم العديد من التصاميم. وهذا ما يحدث مع شعارات ستاربكس.
هل تعرف كيف تطوروا من شعارهم الأول إلى الشعار الذي يعرضونه حاليًا في متاجرهم؟ كمبدع، يمكن أن يساعدك هذا في معرفة كيف يحل المحترفون الآخرون مشكلة تغيير العلامة التجارية دون فقدان هوية العلامة التجارية. هل يجب أن نلقي نظرة؟
أصل ماركة ستاربكس
ستاربكس هو سلسلة مقاهي تعمل منذ عام 1971، عام تأسست في سياتل، واشنطن. وتعتبر الأكبر في العالم، حيث تتواجد في أكثر من 70 دولة.
وبالإضافة إلى ذلك، ولا يقتصر الأمر على بيع القهوة فحسب، بل يوجد به أنواع أخرى من المشروبات. (الساخنة والباردة)، وكذلك السندويشات والمعجنات. حتى أنها تبيع منتجات ترويجية تحمل شعار علامتها التجارية.
شعارات ستاربكس
المصدر: ETCoxblog
من عام 1971 إلى عام 2024، وهو العام الذي كتبنا فيه هذا المقال، مر وقت طويل. وقد تطورت العلامة التجارية. في الواقع، يمكننا أن نقول لك أنه عندما بدأت لم تكن تبيع نفس الأشياء التي تبيعها الآن.
على مستوى شعار ستاربكس لقد خضع لعدة تعديلات من وقت لآخر. للتكيف مع هوية العلامة التجارية وكذلك مع بيئتها. نحن نحللهم واحدًا تلو الآخر.
1971، ميلاد ستاربكس
المصدر: لوغوماستر
يعتبر 2000 Western Avenue، في سياتل، مهمًا بالنسبة لستاربكس لأنه كان موقعها الأول والمكان الذي ولدت فيه الشركة. في ذلك الوقت كان الشيء الوحيد الذي كان يبيعه هو حبوب البن. أي أنهم لم يبيعوا القهوة بل المكونات اللازمة لصنعها في المنزل. كان موردهم هو ألفريد بيت، على الأقل في السنة الأولى، لأن الطلب حينها جعلهم يضطرون إلى إبرام عقود مع موردين آخرين.
الكثير مؤسسو ستاربكس هم جيري بالدوين (رجل أعمال)، زيف سيجل (عازف الكمان)، وجوردون بوكر (كاتب) جنبا إلى جنب مع رجل الأعمال القهوة ألفريد بيت.
كونها البداية، فإن شعارها هو الأكثر اختلافًا عن تلك التي تلتها لاحقًا. لقد وجدنا شعارًا، باستثناء كلمة "قهوة"، فإن الصورة التي اختاروها لها علاقة بجذور سياتل البحرية أكثر من ارتباطها بالقهوة. كانت عبارة عن دائرة بنية مقسمة إلى دائرتين داخليتين بحواف بيضاء. كان أصغر محيط في المنتصف، وفي داخله كانت هناك حورية البحر تحمل ذيلًا بكل يد. بالنسبة للمؤسسين، أرادوا أن تعني هذه الصورة أن العملاء أو أولئك الذين رأوا شعارهم سيشعرون بالانجذاب إلى القهوة، وأنه عندما يجربونها، فإن الرائحة والنكهة ستبني الولاء.
في المحيط الثاني أعطيت العلامة التجارية "اسم": ستاربكس القهوة والشاي والتوابل.
تحول شعارات ستاربكس: عصر جديد
في عام 1987 قررت ستاربكس أن الوقت قد حان لتغيير الشعار الذي رافقها لعدة سنوات. وكانت عملية إعادة تصميم كادت أن تنفصل عن النسخة السابقة.
بادئ ذي بدء، تم تغيير اللون البني إلى اللون الأخضر. وتم الحفاظ على المحيطين، إلا أن الأكبر منهما تحرك حتى اقترب من حافة الدائرة.
داخل المحيط الصغير، تم الحفاظ على صورة حورية البحر ذات الذيلين، فقط اكتسبت مظهرًا أكثر حداثة، مع مزيد من التفاصيل والنضارة. هنا بدا الأمر وكأنه متجه أكثر من كونه رسمًا توضيحيًا (كما حدث مع الشعار الأول).
أما بالنسبة للنص الموجود في المحيط الثاني فقد تم اختصاره، ولم يتبق سوى الكلمات ستاربكس (في الأعلى)، والقهوة في الأسفل. كالفراق نجم من كل جانب.
سيحدث هذا التغيير أيضًا لأنه كان العام الذي بدأوا فيه فتح متاجر خارج سياتل وشيكاغو، لذلك كانوا بحاجة إلى صورة جديدة أكثر قوة، وقبل كل شيء، أكثر حداثة في ذلك الوقت. بالإضافة إلى ذلك، بدأ منتجهم يتغير. ولم يكتفوا ببيع حبوب البن فحسب، بل بدأوا بتحضير القهوة في المتاجر لتقديمها لعملائهم، الأمر الذي جعلهم يكسبون المزيد من العملاء.
طريقة جديدة
لم يكن الشعار السابق محظوظًا بالبقاء دون تغيير مثل الشعار الأول. وهو ذلك، في عام 1992، مع طرح شركة ستاربكس للاكتتاب العام وتوسعها عالميًا، قاموا بتغيير الشعار مرة أخرى. وطبعا لم يتغير على المستوى الهيكلي، باستثناء صورة الحورية ذات الذيلين.
في هذه الحالة تم الحفاظ على ناقل الشعار السابق. ولكن بدلاً من إظهار الجسم بالكامل، قاموا بتكبير الصورة للتركيز فقط على صورة حورية البحر، تاركين الذيلين كزينة تقريبًا (من لا يعرف أنها حورية البحر ذات الذيلين لن يشك في ذلك) أنهم يمثلون هذا). وكان هذا أيضًا لأن الصورة الأصلية أظهرت ثدييها وسرتها، وهو الأمر الذي بدأ لا يبدو صحيحًا.
التغيير الآخر الذي تم إجراؤه هو تغيير اللون الأخضر. في الواقع، لقد جعلوه أكثر قتامة وأعمق قليلاً، مما أعطى صورة أكثر توازناً للشعار وحقق تأثيرًا أفضل وحتى التعرف على العلامة التجارية.
ومع ذلك، لم يكن هذا الشعار نشطًا حتى عام 2011. وكانت هناك فترة، من 2006 إلى 2008، تم فيها تغييره إلى الشعار الأصلي للتواصل مع الأصول. ومع ذلك، فإن حقيقة أن الصورة أظهرت مرة أخرى تلك "السمات الأنثوية" تعرضت لانتقادات شديدة.
جاءت الذكرى الأربعين لتأسيس ستاربكس بشعار جديد
آخر شعارات ستاربكس نشطة حتى الآن منذ عام 2011. مع أسلوب بسيط، فإنه ينفصل قليلاً عن ما تمثله العلامة التجارية. ويفقد النص تمامًا، وعلى الرغم من احتفاظه بالشكل الدائري، إلا أنه يركز بشكل مباشر على حورية البحر. وتحديداً في صورة الشعار السابق. وبطبيعة الحال، فإنه يحتفظ باللون الأخضر المعتاد.
كما ترون، تطورت شعارات ستاربكس مع توسع الشركة وتغير رؤيتها. لكن كل منهم يحتفظ بشيء من الأول. وفي هذه الحالة، كانت صورة حورية البحر ذات الذيلين مهمة جدًا للمؤسسين لأنها ذكّرتهم ببداياتهم في سياتل. كمبدع، يمكن أن يساعدك ذلك على معرفة كيف يمكن للتغييرات الصغيرة أن تطور الشعار دون فقدان هوية العلامة التجارية. هل قمت بالفعل بتحليل هذه الشعارات؟