شخصية العلامة التجارية: ما هي وكيف تصنع واحدة

بصفتك مبدعًا ، فإن إحدى مهامك الرئيسية هي أن تجعل نفسك معروفًا. ولهذا ، يجب أن يكون لديك علامة تجارية شخصية ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لديك أيضًا شخصية تجارية.

وهذا هو، يجب أن تُظهر للعالم مكانًا يشعر فيه هذا الشخص أو الأشخاص الذين يزورونك بأنهم محددون ، انظر إلى عملك واستمتع به ، وأنهم يشعرون أنهم يتواصلون معك. وهذا ليس بالأمر السهل تحقيقه. ماذا لو نمنحك يد المساعدة؟

ما هي شخصية العلامة التجارية

لنبدأ بتحديد شخصية العلامة التجارية بشكل صحيح. في هذه الحالة ، في حالة الإبداع ، فإن شخصية العلامة التجارية هي تلك الصفات التي تمتلكها والتي يمكن أن تجعلك تتواصل مع عملائك. بمعنى آخر ، هذا هو ما أنت عليه وكيف تريد أن ينظر إليك الآخرون.

في هذه الحالة ، يشير هذا المصطلح إلى تلك السمات البشرية التي تريد أن تمتلكها علامتك التجارية. وكيف تحصل على ذلك؟ من خلال النماذج الأصلية لشخصية العلامة التجارية.

ما هي نماذج شخصية العلامة التجارية؟

إذا لم تسمع بها من قبل ، فيجب أن تعلم أن هذه هي أنواع الشخصيات التي يمكن أن تمتلكها العلامة التجارية. إنها مرتبطة بنظرية 12 نموذجًا أصليًا للمحلل النفسي كارل جوستاف يونج. أنه حدد تلك العشرات من السلوكيات وأنها تستخدم لجعل العلامة التجارية "تعريف". لكن كن حذرًا ، لأنه على الرغم من أنه من الممكن أن يكون لديك شخصية رئيسية ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك امتلاك الآخرين.

على وجه التحديد ، فإن الأنواع الاثني عشر هي التالية:

• البريء: يتميز لأنه يثير النقاء والتفاؤل والإيجابي.
• الحكيم: شخص مسؤول يساعد الآخرين على التعلم ويسعى ليكون "معلم" الآخرين.
• البطل: من يريد تغيير العالم ومن يعمل على تحقيقها.
• الخارج عن القانون (أو الخارج عن القانون): هو الذي يريد أن يكون متمردا ، ليخالف الآخرين.
• المستكشف: من يعيش في المغامرات ، على كسر الروتين.
• الساحر: غامض وخلاق وذو أفكار مجنونة.
• الوضع الطبيعي: الشخص الذي يشعر بالراحة مع الوضع الذي يعيش فيه في تلك اللحظة والذي لا يريد تغيير أي شيء.
• الحبيب: عاطفي وممتع. ولكن أيضًا حصريًا.
• المهرج: مضحك ، خالي من الهم ، مجنون بعض الشيء. شاهد الأشياء بأصالة وتبحث دائمًا عن المتعة.
• مقدم الرعاية: الشخص الذي يحمي الآخرين ويحاول التأكد من أن الجميع يتجنب المواقف الخطرة.
• الخالق: من يريد أن يترك أثراً في العالم ويذكره الناس.
• المحافظ: سأكون قائد الفريق الشخص الذي يستخدم الإقناع وهو موثوق بما فيه الكفاية بحيث لا يقول أحد غير ذلك.

هناك بعض الاختبارات على الإنترنت (بعضها أطول من غيرها) والتي ، بناءً على الإجابات التي تقدمها لأسئلة معينة ، يمكنها تحديد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية ، ليس فقط الاختبار الرئيسي ، ولكن جميعها. و هذا ما نقترحه عليك أن تعرف ما يخصك كمبدع.

لدي النموذج الأصلي لعلامتي التجارية ، ماذا الآن؟

بمجرد إجراء الاختبار ، ستوضح ما هو النموذج الأصلي الخاص بك ، والذي يرتبط بشخصية العلامة التجارية. لكن، ماذا بعد ذلك؟ في الواقع ، هذا هو أساس علامتك التجارية فقط ، ما يجعلك تحدد كل شيء آخر.

ومن أجل إنشاء شخصية العلامة التجارية ، يجب عليك:

ادرس النموذج الأصلي لعلامتك التجارية

بعبارة أخرى ، بمجرد أن تعرف النماذج الأصلية التي تحدد علامتك التجارية بشكل أفضل ، فإنك تحتاج إلى البحث عنها ، والحصول على أمثلة من العلامات التجارية التي تستخدمها ، و رؤية كل خصائص هذه لمعرفة أي منها تتعرف عليها.

بمعنى آخر: يجب أن تعرف هذا النموذج الأصلي تمامًا.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون النموذج الأصلي لمقدم الرعاية هو السيارة ، والحياة ، وشركات التأمين الصحي ...

بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون علامة تدريب للحكماء. و بالنسبة للبطل ، وهو علامة تجارية بيئية ، يهتم بالبيئة أو الحيوانات ، فإن هذا النموذج الأصلي سيكون أفضل بكثير.

في الواقع ، من خلال وضع هذه الأمثلة ، من الممكن أن تدرك بنفسك أنك قادر على إعطاء كل واحد مثالاً على العلامة التجارية. وهذا ما يجب أن يحدث للآخرين. عليك أن تعرف الصفات التي يجب أن تستغلها في شخصية علامتك التجارية حتى يتم التعرف عليك.

بمجرد حصولك على النموذج الأصلي الخاص بك ، ودراسته ، تنتقل إلى الخطوة التالية.

اكتب قصة علامتك التجارية

هذا هو ، اكتب من أنت وكيف أنت ولماذا أنت. وعليك أن تفعل ذلك بناءً على هذا النموذج الأصلي.

نقدم لكم مثالا. تخيل أن لديك النموذج الأصلي للخارج عن القانون وتريد كتابة نص. هل ستجعلها رسمية؟ هزار؟ مع التمنيات الطيبة؟ لا لا ولا. كل هذه الأمثلة مفيدة فقط لأنماط أخرى (الحكيم ، المهرج ، الأبرياء). لكن في الواقع ، يجب أن يكون نصك مخالفًا للقاعدة ، ويكون متمردًا ويخالف العالم. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها ربط هذا النموذج الأصلي وشخصية العلامة التجارية بالواقع (وما تريد إثباته).

اكتب اقتراحك (ما تريد تحقيقه)

مع النص السابق ستكون قد أدركت ما تريد تحقيقه. لكن كيف يعبر عنها؟ سيكون هذا هو عرض القيمة ولهذا عليك التركيز على جمهورك المستهدف ، في هدفك ، في الفوائد التي تقدمها ، في ما يميزك عن الآخرين وفي المخاوف ونقاط الاعتراض التي ستجدها في عملائك.

بهذه الطريقة ستكون قادرًا على إعطاء وزن أكبر لتلك الشخصية. وفوق كل شيء ، ستثبت نفسك كمبدع لأنك ستعرف كيفية التواصل.

قم بإنشاء دليل شخصية للعلامة التجارية (أو هوية العلامة التجارية)

ألم تسمع به من قبل؟ إنه مستند يمكن استخدامه لمساعدتك في معرفة كيفية التعبير عن نفسك والتواصل مع عملائك في جميع الأوقات. إنه يؤسس كل ما سبق بالإضافة إلى الرسالة والرؤية والقيم. لكن أيضا:

• ما هي السمات التي تمتلكها علامتك التجارية والصفات التي ستستخدمها لتعريفها (وأيها لا تريده).
• ما هي الكلمات التي يجب استخدامها وأيها ممنوع منعا باتا.
• ما هي هويتك اللفظية. هذا هو ، كيف ستنقل رسائلك ، لهجة هذه.

مع كل هذا ، سيكون لديك بالفعل شخصية علامتك التجارية. هل لديك شكوك؟ اسألنا!