قررت شركة OpenAI إيقاف أحد أبرز مشاريعها: يمثل إغلاق منصة سورا نهاية لالتزام الشركة بمنصتها الخاصة. فيديو توليديسيختفي التطبيق، الذي وُلد بطموح أن يكون شبكة اجتماعية وأداة إبداعية، بالنسبة للمستخدمين النهائيين والمطورين على حد سواء بعد بضعة أشهر فقط من بدء استخدامه تجارياً.
إن هذا الإجراء ليس مجرد تعديل بسيط في الكتالوج: يمثل هذا خروج شركة OpenAI من مجال أعمال الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي كخط أعمال مستقل. ويفتح ذلك مرحلة جديدة في استراتيجية الشركة التي يقودها سام ألتمان، والتي تركز الآن بشكل أكبر على الخدمات المقدمة للشركات ومشاريع البرمجة والروبوتات، في سياق توجد فيه أيضًا تكهنات حول طرح عام أولي مستقبلي.
من إطلاق مبهر إلى إغلاق مبكر
ظهرت سورا لأول مرة العام الماضي كـ تطبيق مصمم لـ إنشاء فيديوهات واقعية باستخدام الذكاء الاصطناعي ومشاركتها في بيئة اجتماعية مثل تيك توك.بفضل تنسيق المقاطع العمودية القصيرة والمجتمع المبني حول إعادة مزج المحتوى، فقد استند إلى نموذج Sora 2 وسمح للمستخدمين بإنشاء مشاهد معقدة من النصوص وحتى إدخال أنفسهم في مواقف مميزة من الثقافة الشعبية.
كان الإقلاع مذهلاً: تجاوز عدد التنزيلات مليون تنزيل في أقل من خمسة أيام.بل إنها تفوقت على تطبيق ChatGPT في معدل الاستخدام، وتصدرت فئة الصور والفيديوهات في متجر التطبيقات. كان الإقبال الأولي هائلاً لدرجة أن المنصة أصبحت مثقلة بالأعباء، وعجزت عن تلبية الطلب المتزايد على إنشاء الفيديوهات بسبب الاستهلاك الكبير لموارد الحوسبة.
لكن بعد تلك الموجة الأولية من الاهتمام، بدأت عمليات التنزيل بالانخفاض واستقر استخدام التطبيق الفعلي عند مستوى أقل.على الرغم من التحسينات المتتالية في جودة الفيديو وإطلاق نسخة مستقلة تم الترويج لها بشكل كبير من قبل الشركة نفسها، إلا أن Sora لم تثبت نفسها أبدًا كعنصر أساسي في نظام OpenAI البيئي.
بعد حوالي ستة أشهر من إطلاقه كتطبيق مستقل، أكدت الشركة أن سيؤدي ذلك إلى إيقاف كل من تطبيق المستهلك وواجهة برمجة التطبيقات، بالإضافة إلى أي وظائف فيديو مرتبطة في ChatGPT.في رسالة نُشرت على X (تويتر سابقًا)، ودّع حساب سورا الرسمي المستخدمين بنبرة موجزة ولكنها مليئة بالامتنان، معترفًا بأن القرار سيكون "مخيبًا للآمال" للكثيرين، ووعد بتقديم تفاصيل حول الجداول الزمنية وخيارات حفظ مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها.
أسباب الإغلاق: الحوسبة والاستراتيجية والمنافسة
لا يعود هذا التحرك إلى عامل واحد معزول. من جهة، يتطلب الفيديو التوليدي قدراً هائلاً من قوة الحوسبة.خاصةً عندما تُقدَّم كخدمة مفتوحة لملايين المستخدمين. تتطلب صيانة مثل هذه المنصة تكاليف باهظة لمراكز البيانات، وأجهزة متخصصة (مع اعتماد كبير على شركات مصنعة مثل NVIDIA)، واستهلاكًا كبيرًا للطاقة.
وتشير تقارير مختلفة إلى أن داخل شركة OpenAI، كانت هناك شكوك طويلة الأمد حول العلاقة بين تلك التكاليف والطلب الذي لم يترجم بعد إلى نموذج عمل واضح.على الرغم من أن سورا أثارت ضجة إعلامية ونقاشًا حادًا حول مستقبل الفيديو، إلا أن مدى ملاءمتها لاستراتيجية الشركة العامة أصبح موضع تساؤل متزايد.
عنصر خلفية آخر هو الحاجة إلى تركيز الجهود في المجالات التي تعتبر أكثر ربحية أو استراتيجيةأعلنت الشركة عن نيتها إعطاء الأولوية لأدوات الإنتاجية والبرمجة للشركات والمستخدمين المتقدمين، بالإضافة إلى أنظمة الذكاء الاصطناعي القادرة على العمل بشكل أكثر استقلالية. ولتحقيق هذه الغاية، تعمل الشركة على تطوير تطبيق شامل يجمع بين ميزات ChatGPT المكتبية، وميزات المتصفح، وقدرات التطوير في بيئة واحدة.
بينما قامت شركة OpenAI بتنويع منتجاتها لتشمل منتجات متباينة للغاية - من روبوتات الدردشة الموجهة للمستهلكين إلى المتصفحات ومولدات الفيديو - اختارت شركات منافسة مثل أنثروبيك أو جوجل خارطة طريق أكثر تركيزًاعلى سبيل المثال، عززت شركة أنثروبيك نماذجها التي تحظى بتقدير كبير من قبل المبرمجين وعملاء الشركات، مما ساهم في زيادة حصتها السوقية في هذه القطاعات. أما جوجل، فقد عززت بدورها مكانتها من خلال دمج نماذجها التوليدية مباشرةً في منظومة محرك البحث وغيرها من الأدوات الرئيسية.
وفي الوقت نفسه، شهدت OpenAI نفسها كيف أن انخفض وزنها في سوق الأعمال في السنوات الأخيرةفي غضون ذلك، اجتذبت شركات منافسة أكثر تخصصًا الاستثمارات والعقود. وأمام هذا الوضع، أقرت الشركة بأنها مضطرة للاختيار بين الجبهات التي ترغب في مواصلة المنافسة فيها وتلك التي من الأفضل التخلي عنها، وانتهى الأمر بـ"سورا" ضمن قائمة التضحيات.
تراجع ملحوظ في مجال الفيديو التوليدي وتحول نحو الروبوتات
إن إغلاق مشروع Sora لا يعني أن OpenAI ستنسى الفيديو تمامًا. وأوضحت الشركة أن الفريق المسؤول عن المنصة سيركز جهوده على مشاريع الروبوتات و"محاكاة العالم".أي استخدام البيئات المرئية والمادية المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لتدريب الأنظمة القادرة على الحركة والتصرف في المساحات الحقيقية.
بحسب المتحدثين باسم الشركة، سيتم الآن استخدام نفس التقنية التي جعلت من الممكن إنتاج مقاطع فيديو جذابة للجمهور العام كأساس لتعليم الروبوتات كيفية أداء المهام البدنية.الهدف هو تمكينهم من إنجاز المهام اليومية بأقل قدر من التدخل البشري. والفكرة هي الانتقال من إنشاء المحتوى إلى التطبيق العملي لهذه النماذج في العالم الحقيقي.
يتماشى هذا التغيير في التركيز مع إعادة تموضع أوسع نطاقاً: تسعى OpenAI إلى تحسين موقعها في مجال الحلول ذات القيمة المضافة العالية للشركات والمؤسسات، بدءًا من المساعدين الذين يقومون بجدولة وأتمتة سير العمل وصولًا إلى أنظمة "الوكلاء" التي تنفذ عمليات معقدة بشكل شبه مستقل على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بالمستخدمين.
المخاطر جسيمة. على الصعيد العالمي، يتجه قطاع الذكاء الاصطناعي بشكل كبير نحو الاستخدامات المهنية والتجارية.حيث توفر اشتراكات الشركات والعقود طويلة الأجل عائدًا اقتصاديًا أوضح بكثير من التطبيقات المجانية أو شبه المجانية المتاحة لعامة الناس.
في هذا السياق، تدرك شركة OpenAI نفسها أنها بحاجة إلى منتجات ذات نماذج إيرادات محددة جيدًا، خاصة إذا قررت في نهاية المطاف طرح أسهمها للاكتتاب العام في الفصول القادمة. لذا، ينبغي إعطاء الأولوية للأدوات القوية لتطوير البيانات وتحليلها على حساب الأساليب التجريبية والمكلفة مثل Sora..
تجميد صفقة ديزني وتصاعد التوترات المتعلقة بحقوق النشر
كان أحد أبرز فصول فترة وجود سورا في السوق هو اتفاقية مع ديزني لاستخدام أكثر من 200 شخصية من عوالمها في مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدموننص الاتفاق، على الورق، على استثمار بقيمة مليار دولار وإطار تعاون متعدد السنوات، مما وضع OpenAI في قلب تحالف استراتيجي مع أحد عمالقة الترفيه.
إلا أن هذا السيناريو تبدد قبل أن يتبلور. وتشير مصادر مطلعة على الاتفاق إلى أن لم يتم تنفيذ العملية بالكامل ولم يتم صرف الأموال المخطط لها.مع إزالة شخصية سورا، يتم استبعاد استخدام شخصيات ديزني أو مارفل أو بيكسار أو حرب النجوم على المنصة تلقائيًا.
اتّبعت ديزني لهجة دبلوماسية في ردّها على الخبر. وقد أشار المتحدثون باسم الشركة إلى أن "إنهم يحترمون قرار OpenAI بالتخلي عن أعمال إنتاج الفيديو وإعادة تركيز أولوياتها."مع ترك الباب مفتوحاً لاستكشاف أشكال أخرى محتملة للتعاون مع منصات الذكاء الاصطناعي التي تتناسب بشكل أفضل مع استراتيجيتهم وحماية الملكية الفكرية.
لم تخلُ العلاقة بين سورا وحقوق التأليف والنشر من الجدل. منذ الأشهر الأولى، حذر أصحاب الحقوق والمجموعات الإبداعية من استخدام الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر وصور الأشخاص في مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها.هذا نقاش تكرر مع أدوات توليد أخرى، ولكن في حالة الفيديو، وبسبب تأثيره البصري والعاطفي، كان الأمر حساسًا بشكل خاص.
اضطرت شركة OpenAI في نهاية المطاف إلى تقديم ضوابط أكثر صرامة، مثل العلامات المائية، وبيانات C2PA الوصفية، والمرشحات المحسّنة، وآليات الموافقة على الصور والأصوات.وعلى الرغم من ذلك، استمر المنتج في مواجهة الشكوك بين المبدعين ونقابات صناعة الإعلام المرئي والمسموع والمنظمات المعنية بتداول المحتوى المزيف.
مخاطر التضليل الإعلامي، والتزييف العميق، والتصور الاجتماعي
وبعيدًا عن الجوانب التجارية، كانت سورا في قلب... نقاش حول تأثير الفيديو التوليدي على المعلومات المضللة وما يسمى بالتزييف العميقأثارت قدرة النظام على إنتاج مشاهد واقعية للغاية، يصعب في بعض الحالات تمييزها عن التسجيلات الأصلية، قلقاً بين الخبراء القانونيين والمواطنين العاديين على حد سواء.
أكد خبراء قانونيون متخصصون في التقنيات الجديدة على أن تسهل أدوات مثل Sora إنشاء مقاطع فيديو مُعدّلة مقنعة للغايةقادرة على محاكاة تصريحات أو مواقف أو هويات أشخاص حقيقيين. وهذا يفتح الباب أمام حملات أخبار مزيفة أكثر تطوراً، وانتحال شخصيات عامة وخاصة، وعمليات احتيال تستند إلى مواد سمعية بصرية تبدو موثوقة.
على الصعيد الاجتماعي، أعرب العديد من المستخدمين عن شعور بانعدام الأمان نتيجة لتزايد صعوبة التمييز بين الصور الحقيقية والصور التي تولدها الذكاء الاصطناعييؤدي هذا الارتباك إلى تغذية الخوف من التعرض للخداع، وكذلك ما يسمى بـ "تأثير الكذب واسع الانتشار"، حيث يتم التشكيك حتى في المواد الأصلية على أساس أنها قد تكون كاذبة أو تم التلاعب بها.
أقر سام ألتمان نفسه وغيره من المديرين التنفيذيين في OpenAI بذلك في مناسبات عديدة مخاوف داخلية بشأن احتمال الاستخدام الخبيث لقدرات سوراعلى الرغم من إدخال المرشحات والقيود، إلا أن الطبيعة المفتوحة للنظام جعلت من الصعب منع بعض المحتويات من التداول بمجرد إنشائها.
من أوروبا، حيث يشتد النقاش التنظيمي حول الذكاء الاصطناعي بشكل خاص، يأتي إغلاق منصة فيديو قوية كهذه في خضم تطبيق لوائح مثل قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي.لم تُصمَّم منصة سورا، التي تركز على الشفافية وتتبع المحتوى وتخفيف المخاطر في الأدوات ذات التأثير الكبير، خصيصاً للسوق الأوروبية. ويُفسَّر سحبها أيضاً على أنه مؤشر على صعوبة دمج مثل هذه المنتجات في بيئة تنظيمية متزايدة الصرامة.
إعادة تنظيم داخلية وتنافس على سوق الأعمال
يحدث وداع سورا بالتوازي مع إعادة تنظيم شاملة لكتالوج OpenAIأعلنت الشركة عن دمج العديد من أدواتها في تطبيق موحد واحد، والذي تعتزم من خلاله توحيد فرقها تحت رؤية منتج أكثر تماسكًا يسهل على العملاء والمطورين فهمها.
الهدف هو تجاوز استراتيجية "التواجد في كل مكان" التي قادت OpenAI إلى توزيع الموارد بين العديد من التجارب والمنتجات المتداخلةمن تطبيقات المستهلكين إلى الخدمات المتخصصة للغاية، أدت النتائج، وفقًا لمصادر الصناعة، إلى شعور معين بالتشتت ونقص التركيز، في الوقت الذي تعمل فيه المنافسة على تحسين عروضها في القطاعات الرئيسية.
في عالم الشركات، بدأت الأرقام تُصبح ذات أهمية. تقلصت حصة OpenAI في سوق المؤسسات مقارنة بمنافسيها مثل Anthropicتستحوذ شركة أنثروبيك بالفعل على حصة كبيرة من عقود الذكاء الاصطناعي التوليدي لتطوير البرمجيات والحلول الاحترافية. وفي مجال البرمجة، اتسعت الفجوة بين الشركتين لصالح أنثروبيك، التي تحظى أدواتها بتقدير كبير من المطورين.
على الرغم من أن ChatGPT لا يزال يسجل مليارات الاستعلامات اليومية بين المستخدمين حول العالمالسؤال الأهم هو كم منهم يدفع مقابل الخدمة أو المنتجات المرتبطة بها. يكمن التحدي الحقيقي في اشتراكات الشركات، حيث يساهم ولاء العملاء وحجم استخدام كل حساب في مضاعفة الإيرادات.
وبهذا المعنى، يمكن تفسير انسحاب سورا على النحو التالي: محاولة "للتخلص من الأعباء" قبل الانتقال إلى أسواق الأسهمإعطاء الأولوية لخطوط الأعمال التي تتمتع بأوضح مؤشرات التبني والربحية. ويتزايد الضغط لإثبات وجود مسار قوي نحو الربحية مع اقتراب الاكتتابات العامة الأولية المحتملة للشركات الكبرى العاملة في مجال الذكاء الاصطناعي.
وفي الوقت نفسه، فإن النظام البيئي للفيديوهات التوليدية ليس فارغاً. أدوبي تعزز فايرفلاي يدمج هذا النظام نماذج الشراكة، وتراهن شركات ناشئة مثل بيكا ولوما على استخدامات أسرع وأكثر اجتماعية. وبدلاً من أن يكون خليفةً مباشراً لسورا، ما تبقى هو سوق مجزأ تتنافس فيه عدة شركات على قطاعات متخصصة للغاية.
مع إغلاق مشروع سورا، تتخلى شركة OpenAI عن أحد أبرز مشاريعها وأكثرها إثارة للجدل لتركز جهودها على الجبهات التي تعتبرها أكثر حسمًا: خدمات الذكاء الاصطناعي الموجهة للأعمال، وأدوات المطورين، وتطبيقات الروبوتات والأتمتةيبقى أن نرى ما إذا كان هذا التغيير في المسار سيسمح لها باستعادة مكانتها في مواجهة منافسيها الرئيسيين وإقناع المستثمرين والجهات التنظيمية بأن نموذجها مستدام على المدى الطويل، في وقت تراهن فيه صناعة الذكاء الاصطناعي بجزء كبير من مستقبلها القريب.
