La معرض مدريد الدولي للسياحةحوّل معرض إيفما التجاري، الذي نظمته شركة إيفما، أجنحته مرة أخرى إلى منصة عرض رائعة، حيث يُحدث تصميم المعرض فرقًا كبيرًا. وخلال اليوم المهني الثالث، تم الكشف عن ما يلي: جوائز أفضل موقف والجوائز لـ موقف مستدامتُمنح هذه الجوائز تقديراً للمقترحات التي خطت خطوة إضافية في الصورة والوظائف والالتزام البيئي.
في هذه النسخة، التي عُقدت في من 21 إلى 25 ينايرلقد أوضحت مساحة المعرض أن المنصة لم تعد مخصصة فقط لتوزيع الكتيبات. العمارة الزائلة، وسرد قصص العلامات التجارية، والاستدامة لقد تم دمجها لخلق تجارب غامرة أصيلة، سواء في مجال الأعمال أو في الوجهات الوطنية والدولية.
الشركات الحائزة على جوائز: فينشي، ميليا، وألسا، تضع معايير جديدة في السوق.
في فئة الشركاتأشادت لجنة التحكيم بثلاثة مقترحات مختلفة تمامًا، لكنها تشترك في سمة واحدة: تحويل جميعها منصات عرضها إلى امتداد مادي لهويتها المؤسسية. فازت فنادق فينشي، وفنادق ميليا العالمية، وألسا بجوائز أفضل منصة عرض لقدرتها على الجمع بين المفهوم والجمال والوظائف العملية مع مراعاة احتياجات الزائر المتخصص.
مساحة فنادق فينشي لقد كان من أكثر المواضيع التي تم الحديث عنها. تحت شعار "ما لا يُرى"صممت الشركة جولة تشيد بالعمل الخفي الذي يجري خلف كل غرفة. جمالية صناعية وبسيطة بأرضيته الإسمنتية وأنابيبه المكشوفة وأثاثه الأبيض، أعاد الجناح تصميم منطقة خلف كواليس فندق. وسلطت الأيدي المنبثقة من الجدران والمنحوتات والرسومات الجدارية التي تصور أيادي متحركة تحمل أشياء من أقسام مختلفة الضوء على الفرق التي تدعم العمليات اليومية للسلسلة، والتي تحتفل هذا العام بـ 25 عاما من الخبرة.
وقدّرت هيئة المحلفين بشكل خاص أصالة وحساسية المفهوممع التأكيد على أن العمل الفني "يعرض بشكل أنيق كواليس الفندق" ويُكرّم أولئك الذين لا يكونون عادةً تحت الأضواء. بدأت التجربة عند المدخل، حيث استقبلت يدان كبيرتان الجمهور. وأصبح موقعاً رئيسياً لالتقاط الصور على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، أُقيمت مسابقة تفاعلية بجوائز تتعلق بعروض سلسلة المطاعم والمنتجعات الصحية والإقامة الفندقية.
من جانبها ، ميليا وقد اختارت لغة مختلفة جذرياً، تركز على رصانة البحر الأبيض المتوسط والصلة بالطبيعة. كانت شجرة زيتون كبيرة تُهيمن على المكان، مصحوبة بفتحة سقف تُغمر المجموعة العضوية بالضوء، حيث يسود مواد ذات طابع إسبانيأعمال خزفية شبكية، وتصميم مناظر طبيعية مميز، ولوحة ألوان ترابية، وألواح شفافة. والنتيجة، بحسب لجنة التحكيم، هي حامل عملي ينقل الجمال والهدوء والاستدامة، بما يتماشى مع مكانة العلامة التجارية.
اقتراح من السا لقد تحركت على خطى التنقل المعاصر. تم تصميم الجناح في كتلتين يفصل بينهما ممر مركزي، وتم دمجهما بصريًا من خلال تصميم نظيف ينسجم مع هويته البصرية. مظلتان ناتئتان وأثارت السماء الزرقاء الصافية فوق الطريق رحلة خيالية، عززتها إعادة تفسير الطباعة والموارد البصرية التي أبرزت تطور الشركة نحو حلول نقل مستدامة وفعالة.
غواتيمالا وأبو ظبي ومصر: الهوية الوطنية تتحول إلى فضاء
في فئة البلدان والمناطقتنوعت قائمة الفائزين، مع غواتيمالا وأبو ظبي ومصر في المقدمة. القاسم المشترك: ترجمة دقيقة للغاية للهوية الوطنية إلى لغة مكانية، تجمع بين التقاليد والحداثة ورسالة سياحية.
ش ستاند دي غواتيمالا وقد تميزت بأسلوب رقيق وبسيط، ومع ذلك فهي غنية بالإشارات الثقافية. تم تصميم المساحة حول أربعة عناصر أساسيةالخشب، وخيوط النسيج ذات الألوان الزاهية، وشاشة هرمية كبيرة، والحضور البارز للرموز الهيروغليفية الماياوية. انطلاقًا من هذه الأسس، نسجت الدولة اقتراحًا يلخص الطبيعة، والهندسة المعمارية، والحرف اليدوية، والذاكرة الأجدادية دون الوقوع في التشبع البصري.
في حالة أبوظبي أكدت هيئة المحلفين على القدرة على التوحد الفخامة المعاصرة والتقاليدأعاد الجناح خلق واحة واسعة مجاورة لمنطقة حضرية، بسجاد ناعم، ورمال، وشبكات خشبية، وتفاصيل من الخشب الداكن، وأثاث بألوان خضراء، مدمجة في هياكل عضوية وعصرية. وقد عبّر التصميم عن ازدواجية الوجهة: إمارة تجمع بين التراث الثقافي والمشاريع الرائدة في استراتيجيتها السياحية.
مصر اختار تصميمًا مسرحيًا ضخمًا. كان المكان يُذكّر بـ أبو سمبل ومتحف القاهرة الجديدربطت هذه المساحة بين المجال التجاري ومساحة أشبه بالمتحف. هيمن حجر أسوان على معظم الجدران، بينما عززت الإضاءة هذا الربط. قوة الشمس والأيقونات الفرعونيةوقد سمحت هذه الاستراتيجية للوجهة السياحية بإبراز إرثها التاريخي كأصل مميز على الساحة الدولية.
قشتالة وليون، ومدريد وغاليسيا: المجتمعات ذات الحكم الذاتي التي تُظهر نفسها بأفضل صورة
في كتلة المجتمعات المستقلةذهبت الجائزة إلى قشتالة وليون ومدريد وغاليسياثلاث مناطق استخدمت مواقفها لسرد قصص مختلفة تمامًا حول فهمها للسياحة في إسبانيا.
قشتالة وليون لقد كانت إحدى الشخصيات الرئيسية. تحت شعار "كاستيلا وليون، السماء اختارتنا"ركزت الجماعة استراتيجيتها على السياحة الفلكية، مستفيدًا من جاذبية كسوف الشمس الكلي في 12 أغسطسوالتي سيتم عرضها بشكل بارز من أراضيها. الموقف، من 929 متر مربع في الجناح 9 في معرض إيفما، أعاد المعرض خلق الكون بشكل مجازي بسماء مظلمة ونجوم وأقمار وكواكب مرئية في وضح النهار، محاطة بليل زائف يضع الزائر في قلب ما سيأتي.
كان أحد العناصر الرئيسية هو نفق تفاعلي غامرمما أتاح للزوار تجربة الشعور بالتواجد في قلب الكون ومراقبة سماء الليل في المنطقة بطريقة غامرة. ويستند هذا النهج إلى حقيقة مهمة: تُعد منطقة قشتالة وليون المنطقة التي تضم أكبر عدد من الأماكن المعتمدة من قبل مؤسسة ستارلايت.مما يجعلها من بين أفضل المواقع الأوروبية للمراقبة الفلكية.
كما كان الحامل يعمل كـ منصة تجاريةتقاسمت مجالس السياحة الإقليمية التسعة ومجلس منطقة بيرزو مساحة مع مناطق مخصصة للأطعمة والمشروبات والسياحة الريفية، حيث شارك الاتحاد الإقليمي للضيافة، تسعة مسارات للنبيذ وعلامة الجودة رويال إنزفي منطقة العمل، أكثر من 150 شركة ومهنيًا عقد ممثلون عن القطاع اجتماعات مع وكالات متخصصة ومنظمي رحلات سياحية، للترويج لقطاعات متنوعة مثل السياحة الثقافية، والطبيعية، والدينية، أو سياحة المؤتمرات.
وقد حظي هذا المقترح الموحد بتأييد سياسي من خلال زيارة رئيس الحكومة الإقليمية، ألفونسو فرنانديز مانويكووقد أبرز ذلك ديناميكية قطاع السياحة الإقليمي وقدرة قشتالة وليون على المنافسة في الأسواق الدولية بفضل تراثها وجمالها الطبيعي ومطبخها المتميز. وقد أثمرت هذه الجهود: فقد أصبحت المنطقة واحدة من... ثلاث مجتمعات ذاتية الحكم تفوز بجائزة أفضل جناح، زائد الشخص الوحيد الذي أقرت به هيئة المحلفين بالإجماع، وهو تفصيل يعزز قيمة المشروع.
بالتوازي، مدريد وقد قدم موقفاً ذا طابع ضخم مميز في إطار هذا المفهوم "مدريد ماركا، علامة مدريد التجارية"يمكن رؤية هذه المساحة من أي نقطة تقريبًا في الجناح، وهي المساحة المدمجة معالم بارزة معروفة مثل ملعب سانتياغو برنابيو مع مشاهد من الحياة الحضرية اليومية، والبنية التحتية للطرق، والتكنولوجيا، وحتى حلبة سباق. يكمن السر في كيفية دمجها. الابتكار والحياة اليومية والتقاليد لعكس صورة مدينة عالمية لا تتخلى عن جذورها.
غاليسيامن جانبها، قامت ببناء سردها حول الثنائية الماء والمطربفضل "الوابل" المتواصل من الصور المتغيرة والأسطح العاكسة، خلق الجناح تفاعلاً مستمراً بين الانعكاسات والضوء والحركة. كانت الفكرة هي نقل الزائر إلى أرضٍ يظل فيها المناخ والمناظر الطبيعية الأطلسية والارتباط بالبحر جزءاً أساسياً من هوية الوجهة.
جوائز المنصة المستدامة: غاليسيا وكانتابريا وجروبو بينيرو وكاستيلديفيلس
بالإضافة إلى الأبعاد الجمالية والوظيفية، عززت شركة FITUR التزامها بالاستدامة مع إصدار جديد من جوائز الموقف المستدامأصبحت هذه الجوائز مكملاً أساسياً لجوائز أفضل جناح. والهدف منها هو تسليط الضوء على العارضين الذين يوفقون مشاركتهم في المعرض مع... أوبجيتيفوس دي ديسارولو سوستنيبل وبمعايير المسؤولية البيئية والاجتماعية.
وفي هذا المجال، سياحة غاليسيا لقد ظهرت مجدداً في قائمة الفائزين، وهذه المرة لمبادرة محددة للغاية: استخدام مادة نسيجية معاد تدويرها مصنوعة من أكثر من 50.000 زجاجة بلاستيكية لتشييد ألواح المنصة. يجمع هذا المقترح بين الابتكار في المواد وتقليل النفايات، مما يضيف بُعداً إضافياً من التماسك إلى سردية وجهته المرتبطة بالماء والبيئة الطبيعية.
كانتابريا وقد حظيت بالتقدير لنهجها الإداري الموجه نحو الإدارة. واعتمد المجتمع على منصته الخاصة. يبدأ في عام 2030، مصمم ل مراقبة أهداف ونتائج الاستدامةوقد طبّقت بروتوكولاً للتفكيك يتجنب هدم مساحة العرض. ويعطي هذا النهج الأولوية لإعادة الاستخدام وترشيد الموارد، مما يقلل من الأثر البيئي المرتبط بتجميع وتفكيك الهياكل المؤقتة.
في عالم الأعمال، جروبو بينيرو حصل على الجائزة لـ مشروع شامل للاستدامةتشمل هذه الاستراتيجية جميع الأطراف المعنية، من الفرق الداخلية إلى الزوار. وهي تُقدَّم كالتزام شامل ومتوازن وطويل الأمد يتجاوز مساحة العرض ليؤثر على أنشطة الشركة السياحية.
El مجلس مدينة كاستيلديفلز وقد أكمل قائمة الشرف باقتراح يستند إلى الهوية الثقافية المحليةيستوحي جناحهم تصميمه من المقاهي الشاطئية التقليدية، ليس فقط كإشارة جمالية، بل أيضاً كمصدر للمواد المستخدمة في بناء التراس وعناصر البناء الأخرى. وبهذه الطريقة، تدمج المدينة الساحلية الذاكرة الجماعية والاقتصاد الدائري والمشاركة المسؤولة في مشروع معرض واحد.
تؤكد كل هذه الجوائز والتنويهات أن لم يعد يتم تحديد أفضل جناح في معرض FITUR بناءً على تأثيره البصري المباشر فقط.بل إن أهميتها تكمن في قدرتها على سرد قصة متماسكة، وتسهيل العمل الاحترافي، وإظهار التزام حقيقي بالاستدامة. فمن سلاسل الفنادق الكبرى وشركات النقل إلى الحكومات الإقليمية والوجهات السياحية الدولية، يرسخ المعرض مكانته كمختبر تُختبر فيه أساليب التواصل بشأن السياحة الحالية والمستقبلية، وذلك لتلبية احتياجات المسافر الذي يزداد تطلباً، والذي ينتبه تحديداً إلى ما يكمن وراء كل عرض، "ما هو غير مرئي".