لقد شكّل التوسع في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي تحديًا لطريقة استهلاكنا للمحتوى: فالأصوات المستنسخة، والوجوه المُعاد تصميمها بدقة متناهية، والرسائل المزيفة التي تبدو حقيقية، تنتشر بسهولة متزايدة. وفي هذا السياق، قررت تايلور سويفت اتخاذ إجراءات قانونية واستخدام قوانين الملكية الفكرية لحماية ما يُعدّ جوهر مسيرتها الفنية: صوتها وصورتها.
قدّمت المغنية الأمريكية ثلاثة طلبات لتسجيل علامات تجارية في الولايات المتحدة، سعيًا منها للحدّ من الاستخدام غير المصرح به لهويتها، لا سيما عند استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى قد يُنسب إليها أو يستغل جاذبيتها التجارية. ولا يُعدّ هذا إجراءً معزولًا، بل هو جزء من اتجاه أوسع في صناعة الترفيه، التي بدأت تستكشف كيفية ملاءمة قوانين العلامات التجارية لعصر التزييف العميق.
ما الذي سجلته تايلور سويفت تحديداً؟
تم تقديم الطلبات في 24 أبريل/نيسان عبر شركة TAS Rights Management، وهي الشركة التي تدير حقوق تايلور سويفت. ووفقًا لوثائق استشهدت بها عدة شركات متخصصة ووسائل إعلام مثل رويترز وفارايتي، تتضمن الطلبات علامتين تجاريتين صوتيتين وعلامة تجارية بصرية واحدة ، جميعها مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بالهوية الفنية للمغنية.
يشمل التسجيلان الصوتيان عباراتٍ مألوفةً لدى جمهورها: "مرحباً، إنها تايلور سويفت" و "مرحباً، إنها تايلور ". هذه مقاطع صوتية استخدمتها الفنانة كمقدمات على منصات البث الموسيقي مثل سبوتيفاي وأمازون ميوزك، في سياق إصداراتها الأخيرة. الفكرة هي أن هذه المقاطع لن تكون مجرد علامة تجارية ، بل أصولاً محمية لا يمكن لأي طرف ثالث تقليدها لأغراض تجارية دون إذن.
أما الطلب الثالث فهو عبارة عن علامة تجارية رسومية تُصوّر بوضوح صورة للمغنية وهي تؤدي عرضًا حيًا: تظهر تايلور سويفت وهي تحمل غيتارًا ورديًا بحزام أسود ، مرتديةً بدلة جسم متعددة الألوان متقزحة أو بدلة زرقاء ووردية مرصعة بالترتر، وحذاءً فضيًا، على مسرح وردي أمام ميكروفون متعدد الألوان، مع أضواء أرجوانية في الخلفية. وهي صورة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بجولتها الغنائية " ذا إيراس تور" ، وقد استُخدمت أيضًا في مواد ترويجية، بما في ذلك مواد متعلقة بالفيلم الوثائقي الذي وزعته منصات مثل ديزني+.
من خلال تسجيل تلك اللقطة المحددة كعلامة تجارية، يحاول الفريق القانوني للفنانة تحويل لقطة معروفة من عرضها إلى عنصر محمي قانونيًا ضد النسخ أو إعادة الإنتاج المتشابهة للغاية، خاصة عند إنشائها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.
لماذا أثار الذكاء الاصطناعي مخاوف في أوساط الفنانين؟
لم يكن قرار تسجيل الصوت والصورة قرارًا وليد الصدفة. ففي السنوات الأخيرة، أصبحت تايلور سويفت هدفًا متكررًا لتقنية التزييف العميق والاستخدام غير المنضبط للذكاء الاصطناعي. وقد انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي صور مزيفة ذات محتوى جنسي صريح، تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات، بالإضافة إلى صور مُعدّلة تربطها بقضايا سياسية أو ترشيحات لم تُؤيدها قط. ولذلك، توجد إجراءات للإبلاغ عن المحتوى غير اللائق.
خلال الحملة الرئاسية الأمريكية لعام 2024، على سبيل المثال، نشر دونالد ترامب صورًا مُولّدة بالذكاء الاصطناعي على شبكته الاجتماعية "تروث سوشيال" تُوحي زورًا بدعم المغنية تايلور سويفت لترشيحه. وفي وقت لاحق، أعلنت سويفت بنفسها دعمها العلني لكامالا هاريس ، ردًا على هذا التلاعب والمعلومات المضللة التي أحاطت بها.
لم تقتصر المشاكل على الساحة السياسية فحسب، بل طالت فضائح منصات وأدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لشركات التكنولوجيا الكبرى. فقد واجهت شركة xAI التابعة لإيلون ماسك انتقادات لاذعة عندما أنتج نظام Grok التابع لها صورًا عارية للفنانة، على الرغم من أن قواعد الخدمة تحظر صراحةً مثل هذا المحتوى الذي يضم أشخاصًا حقيقيين. كما واجهت شركات عملاقة أخرى، مثل Meta، جدلاً واسعًا بسبب استخدام صورة سويفت في منتجات تجريبية وبرامج دردشة آلية.
وقد عزز كل هذا الشعور لدى الفنانة والمقربين منها بأن الذكاء الاصطناعي التوليدي بات يشكل تهديداً مباشراً لسيطرتها على صوتها وصورتها وسمعتها. ومن هنا جاء البحث عن سبل قانونية بديلة، تتجاوز تلك المستخدمة تقليدياً في مجالات حقوق الصورة أو حقوق التأليف والنشر.
كيف يندرج تسجيل العلامات التجارية في مكافحة الذكاء الاصطناعي
يشير خبراء الملكية الفكرية إلى أن خطوة تايلور سويفت جزء من تحول أوسع في النهج: إذ بدأ المشاهير "بتسجيل أنفسهم" كعلامات تجارية لمواجهة الذكاء الاصطناعي. وأوضح المحامي جوش جيربن، من شركة جيربن للملكية الفكرية، أن طلبات المغنية تُظهر الاهتمام المتزايد باختبار حدود حماية العلامات التجارية في هذا المجال.
يشير جيربن إلى أنه في حين توفر قوانين حقوق الصورة بالفعل بعض الحماية ضد الاستخدام غير المصرح به لصور الشخصيات المعروفة، فإن تسجيل العلامات التجارية يضيف طبقة إضافية. في حالة تايلور سويفت، يكمن المفتاح في أن تلك العبارات وتلك الصورة تُعتبر علامات مميزة مرتبطة بخدماتها كفنانة.
بحسب هذا الرأي، إذا نشأ نزاع قانوني مع شركة ذكاء اصطناعي تستخدم صوتها، فبإمكان سويفت الادعاء بأن أي صوت يبدو "مشابهاً بشكل مُضلل" لعلاماتها التجارية يُعد انتهاكاً لحقوقها. وهذا هو المعيار نفسه المُطبق عند تحليل ما إذا كان شعار أو عبارة دعائية قد تُضلل المستهلكين بشأن مصدر منتج أو خدمة.
في المجال البصري، يتيح حماية مزيج محدد من الملابس والوضعية والخلفية والألوان إمكانية اتخاذ إجراءات ضد الصور المُعدّلة أو المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي التي تُشبه بشكلٍ واضحٍ للغاية ذلك التمثيل للفنان. ولن يقتصر الأمر على مكافحة النسخ المطابقة فحسب، بل سيشمل أيضاً عمليات إعادة الإنتاج التي تستغلّ التعرّف الفوري الذي تُولّده هذه الصورة.
على الرغم من أن هذا النهج لم يُختبر فعلياً في المحاكم ضد أنظمة الذكاء الاصطناعي، إلا أن خبراء قانونيين مثل جيربن يقارنون إمكاناته بإمكانات قانون حقوق النشر فيما يتعلق بالمطالبة بإزالة المحتوى. ويكمن الاختلاف في أن هذا النهج، بدلاً من الاعتماد على أصالة عمل محدد، يركز على تميز العلامة التجارية وارتباطها بالنشاط التجاري للفرد.
سابقة: ماثيو ماكونهي وشخصيات ترفيهية أخرى
استراتيجية تايلور سويفت ليست فريدة من نوعها. فقبلها، سلك الممثل ماثيو ماكونهي مساراً مشابهاً بتسجيل العديد من التعبيرات والمقاطع الصوتية والعناصر المرتبطة بصورته كعلامات تجارية. ومن بينها عبارته الشهيرة "alright, alright, alright"، التي اشتهرت في فيلم "Dazed and Confused" (الذي عُرض في إسبانيا باسم "Movida del 76").
في عام 2025، منح مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي الفنان ثماني علامات تجارية ، تشمل عبارات مميزة ومواد سمعية بصرية محددة. ويؤكد مستشاروه القانونيون أن هذا يمنحهم أداة إضافية لمواجهة عمليات إعادة إنتاج الصوت أو الشخصية بواسطة الذكاء الاصطناعي التي تحاول استغلالها دون إذن.
يتفق خبراء الملكية الفكرية على أن هذا الاتجاه يعكس قلقاً متزايداً في هوليوود وصناعة الموسيقى ، حيث يُنظر الآن إلى إمكانية نسخ الأصوات والإيماءات والمظاهر الكاملة دون موافقة على أنها خطر مباشر على مسيرة الفنانين وصورتهم العامة.
وبعيدًا عن النطاق الشخصي البحت، بدأت استوديوهات الإنتاج الكبرى باتخاذ إجراءات أيضًا. فعلى سبيل المثال، أفادت التقارير أن شركات مثل ديزني أرسلت خطابات إنذار إلى مطوري الذكاء الاصطناعي بعد اكتشافها أن النماذج التوليدية كانت تُنتج نسخًا غير مصرح بها من شخصيات مسجلة، تم توزيعها على نطاق واسع في وقت قصير جدًا، وهناك أمثلة أخرى على نزاعات العلامات التجارية في البيئة الرقمية.
التحديات العملية: من الورق إلى واقع الإنترنت
وبغض النظر عن الجانب القانوني، يبقى السؤال مطروحاً حول مدى إمكانية إنفاذ هذه التسجيلات عملياً ، لا سيما في بيئة لا مركزية كالإنترنت. ويشير المحامي كيرك سيغمون، من شركة كيلدان للمحاماة المتخصصة في التكنولوجيا والملكية الفكرية، إلى أن العلامات التجارية تُستخدم منذ زمن طويل لحماية العناصر الصوتية والمرئية المرتبطة بالمنتجات أو الخدمات، لذا فإن قضية سويفت ليست غريبة في هذا الصدد.
وتشير إلى أن الأمر الفريد هو استخدامها صراحةً كدرعٍ ضد الذكاء الاصطناعي . عملياً، يمكن أن تكون هذه العلامات التجارية مفيدة عند اتخاذ إجراءات ضد الشركات أو المنصات التي تستخدم صورة المغني أو صوته للإيحاء زوراً بتأييد منتج أو حملة أو خدمة معينة.
تنشأ المشكلة عندما يُنشئ المحتوى مستخدمون مجهولون ينشرون مقاطع فيديو مُفبركة بتقنية التزييف العميق من حسابات يصعب تتبعها أو من مناطق ذات تعاون محدود مع السلطات. في مثل هذه الحالات، حتى مع وجود حقوق ملكية فكرية قوية، قد تقتصر القدرة الفعلية على الاستجابة على طلبات إزالة المحتوى من منصات التواصل الاجتماعي وخدمات الاستضافة.
على الرغم من هذه الصعوبات، فإنّ حضور شخصية مثل تايلور سويفت في وسائل الإعلام يصبّ في مصلحتها. فشهرتها الواسعة تُسهّل إثبات أنّ اسمها وصوتها ومظهرها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسلع وخدمات محددة (ألبومات، حفلات موسيقية، منتجات، أفلام وثائقية، إلخ)، مما يُعزّز الأساس القانوني للحصول على العلامات التجارية المتعلقة بهويتها وإنفاذها.
تُجسّد خطوة الفنان الأمريكي، مجتمعةً، كيف تسعى صناعة الترفيه إلى تكييف الأدوات القانونية التقليدية مع المشهد التكنولوجي سريع التغير. ويبرز الجمع بين العلامات التجارية وحقوق الصورة وتنظيم الذكاء الاصطناعي كساحة معركة رئيسية في السنوات القادمة، لما له من تداعيات على المعجبين والمستخدمين في أوروبا وإسبانيا، حيث بدأت هذه الممارسات تخضع لتدقيق دقيق من قبل مكاتب المحاماة والهيئات التنظيمية.
