كشفت شركة أبل عن شعار جديد لخدمتها السمعية والبصرية يتميز بنهجه المصنوع يدويًا: تم تصوير الشعار باستخدام الكريستال الحقيقي، والبصريات الفيزيائية، والضوء المتحكم بهدون اللجوء إلى رسومات الكمبيوتر أو أدوات الذكاء الاصطناعي.
ترافق هذه الخطوة إعادة تسمية العلامة التجارية للمنصة، والتي تتخلى عن "Apple TV+" لصالح "Apple TV"، ويتم طرحها بالفعل في أوروبا وإسبانيا كمقدمة للمحتوى الأصلي؛ إنها قطعة تسعى إلى نقل الملمس واللون ووجود المادة قبل كل إنتاج.
كيف تم بناء الشعار باستخدام الزجاج الحقيقي
تم التعامل مع الإنتاج من قبل وكالة الشركة الموثوقة، مختبر الفنون الإعلامية TBWAبأسلوب كلاسيكي: نحت الأيقونة على الزجاج وإضاءتها بالنوافير الملونة و تسجيل الاختلافات البصرية مباشرة في الكاميرا.
أثناء التصوير، دار شعار التفاحة حول نقطة ضوء، وبهذه الإشارة، تم توليد قوس قزح من الانعكاسات والانكسارات الذي يُشكّل التحريك النهائي. ما نراه على الشاشة هو ضوء حقيقي، وليس عرضًا تقديميًا.
تشرح شركة Apple أن الهوية تعتمد على التنوع بين الجنسين كاستعارة لتنوع الأنواع والعواطف في كتالوجها، وهي قراءة بصرية يتم تعزيزها على وجه التحديد بفضل السلوك المادي للزجاج.
تعاون Buck Studio في التصميم والحركة، مع مراعاة مبدأ التقاط كل شيء بالكاميرا: كل وميض، وكل توهج، وكل انتقال يأتي من الظواهر البصرية الأصيلةليس محاكاة رقمية.
الإصدارات والمدد والصوت
للتكيف مع كل شكل، أعدت العلامة التجارية : واحدة من ثانيتين مخصصة للمقاطع الدعائية، وأخرى من 5 ثوان للمسلسلات، وثالثة من 12 ثانية مخصصة لعروض السينما.
المقدمة متزامنة مع علامة تجارية جديدة للصوت من تأليف FINNEAS، والذي يرافق إيقاع التغيرات الضوئية ودوران الشعار لتوفير هوية سمعية دون احتكار المشهد.
الالتزام بالحرفية في عصر الذكاء الاصطناعي
إن اختيار التقنيات العملية ليس بالصدفة: فقد أكد قسم التسويق تقدير العمل الإنساني حتى مع اعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي، يعتبر هذا العنوان بمثابة بيان للنوايا.
تتجنب النتيجة الإفراط في مرحلة ما بعد الإنتاج وتعتمد على مصداقية الموادبدون أي زخارف رقمية، تظهر الصورة عمقًا وعيوبًا بصرية صغيرة تمنح القطعة طابعًا خاصًا.
أين يمكنك مشاهدته في إسبانيا وأوروبا
يظهر العرض التقديمي الجديد بالفعل على تطبيق Apple TV والأجهزة المتوافقة في منطقتنا، ويظهر قبل المسلسلات والأفلام والمقاطع الدعائية وفقا للنسخة المقابلة.
ينعكس تغيير الاسم إلى "Apple TV" في الواجهات والاتصالات، ويتم دمج هوية الضوء والزجاج باستمرار من أجل توحيد التجربة بين المنصات والأسواق الأوروبية.
من خلال هذه الخطوة، تعزز شركة Apple حضورها البصري دون اللجوء إلى الاختصارات الرقمية: شعار تم تصويره "بالطريقة القديمة" التي تجمع بين الزجاج والضوء والصوت لفتح كل إنتاج بشعار جديد. توقيع يمكن التعرف عليه.
