باولا شير مصممة جرافيك وفنانة أمريكية أحدثت ثورة في عالم التصميم بأسلوبها الفريد والشخصي. كانت شير أول مديرة لوكالة التصميم بنتاغرام، التي انضمت إليها عام 1991، وطورت مشاريع هوية مؤسسية، وحملات إعلانية، ورسومات بيئية، وتغليف، وتصاميم منشورات لمجموعة واسعة من العملاء، بما في ذلك سيتي بنك ، وتيفاني آند كو، ومسرح ذا بابليك ، ومركز جاز آت لينكولن، ومتحف الفن الحديث، ومتحف ذكرى الهولوكوست في الولايات المتحدة.
تُوصف باولا شير بأنها "مُبدعةٌ بارعةٌ في ابتكار ما هو مألوفٌ فورًا "، وتستمد أعمالها إلهامها من مصادر متنوعة، بدءًا من الثقافة الشعبية وصولًا إلى الفنون الجميلة. في هذه المقالة، سنستكشف مسيرة باولا شير المهنية، ونسلط الضوء على أبرز تصاميمها، وندرس كيف جمعت بين عملها كمصممة وعملها كرسامة.
سيرة
وُلدت باولا شير في السادس من أكتوبر عام ١٩٤٨ في واشنطن العاصمة ، وهي ابنة رسام خرائط ومعلمة. ومنذ صغرها، أبدت اهتمامًا بالفن والتصميم، متأثرةً بالخرائط التي كان يرسمها والدها. درست الفنون الجميلة في بنسلفانيا في مدرسة تايلر للفنون ، حيث كانت تلميذةً لسيمور تشواست ، الذي تزوجته عام ١٩٧٣.
بعد تخرجها، انتقلت إلى نيويورك وبدأت مسيرتها المهنية بالعمل في قسم تصميم صفحات كتب الأطفال في دار راندوم هاوس للنشر . ثم حصلت على عقد عمل من شركة سي بي إس ريكوردز ، حيث انضمت إلى قسم العلاقات العامة والترويج. ومن هناك، انتقلت إلى شركة أتلانتيك ريكوردز كمديرة فنية . وبعد عام من مغادرتها، أعادت سي بي إس توظيفها كمديرة فنية، هذه المرة للإشراف على قسم تصميم أغلفة الألبومات. وبقيت هناك لمدة ثماني سنوات، صممت خلالها بعض الأغلفة التي أصبحت أيقونية في عالم الموسيقى.
بدأت مسيرتها المهنية المستقلة عام ١٩٨٢، وفي عام ١٩٨٤، أسست مع تيري كوبل شركة كوبل وشير، التي عملت لمدة سبع سنوات وتخصصت في تطوير الهوية المؤسسية والحملات الإعلانية ومشاريع النشر. وفي عام ١٩٩١، انضمت إلى شركة بنتاغرام كشريكة، وهو المنصب الذي لا تزال تشغله حتى اليوم.
ديزينيوس
تتميز أعمال باولا شير باستخدامها المبتكر والمعبّر للطباعة، فضلاً عن قدرتها على ابتكار أنظمة بصرية ديناميكية ومتناسقة. ومن أشهر تصاميمها:
- الهوية المؤسسية لسيتي بنك، تم إنشاؤها عام 1998 مع توم جيسمار. ويجمع الشعار بين اسم البنك مع القوس الأحمر فوق حرف t الذي يرمز إلى المظلة الواقية. كان التصميم ناجحًا وأصبح واحدًا من أكثر التصميمات شهرة في القطاع المالي.
- الهوية المؤسسية لشركة Tiffany & Coتم إنشاؤه عام 1995. يتكون الشعار من اسم العلامة التجارية مكتوبًا بطباعة أنيقة وكلاسيكية على خلفية زرقاء فيروزية، وهو اللون المميز للمجوهرات. ويعكس التصميم رقي وفخامة العلامة التجارية، فضلاً عن تقاليدها وتاريخها.
- الهوية الرسومية للمسرح العامتم إنشاؤه عام 1994 وتوسع في السنوات اللاحقة. يعتمد التصميم على استخدام الطباعة الجريئة والمكثفة، والتي يتم دمجها مع الصور والألوان النابضة بالحياة لإنشاء ملصقات وبرامج وإعلانات ولافتات للمسرح. ينقل التصميم الطاقة والتنوع والإبداع للأعمال المنجزة على المسرح.
- الهوية الرسومية لموسيقى الجاز في مركز لينكولن، تم إنشاؤها عام 2004. التصميم مستوحى من حركة وإيقاع موسيقى الجاز، باستخدام الأشكال الهندسية والألوان المتباينة والخطوط المتنوعة لإنشاء لغة بصرية ديناميكية ومتعددة الاستخدامات. يتم تطبيق التصميم على وسائط مختلفة، مثل الملصقات أو الكتيبات أو التذاكر أو الأقراص المضغوطة.
لوحات
إلى جانب عملها كمصممة، تمارس باولا شير الرسم منذ أواخر التسعينيات . وتتألف لوحاتها في الغالب من خرائط كبيرة الحجم، تصور أماكن مختلفة حول العالم بأسلوب تجريدي وألوان زاهية. تستخدم شير الخرائط كوسيلة للتعبير عن رؤيتها الشخصية للعالم، وللتأمل في مواضيع مثل الجغرافيا والسياسة والتاريخ والثقافة.
عُرضت لوحاته في العديد من المعارض والمتاحف، مثل متحف الفن الحديث في نيويورك، ومتحف دنفر للفنون، ومتحف كوبر هيويت الوطني للتصميم.
من الجوانب الأخرى المثيرة للاهتمام في لوحات باولا شير، أسلوبها في التلاعب بالمقاييس والنسب، حيث ترسم خرائط لا تتقيد بالواقع الجغرافي، بل تعكس رؤيتها وتفسيرها الخاص. فعلى سبيل المثال، في سلسلتها "العالم "، تُصوّر شير العالم وفقًا لمعايير مختلفة، كالسكان والمناخ والدين والسياسة، مُبرزةً دولًا أو مناطق بدرجات متفاوتة تبعًا لأهميتها أو مكانتها في كل مجال. وبهذا، تُشكّك شير في الخرائط التقليدية ، وتدعونا إلى التفكير في كيفية تأثير التصميم على نظرتنا للعالم.
شكر وتقدير
حصلت باولا شير على العديد من الجوائز والتقديرات لعملها، بما في ذلك:
- ميدالية ايجاوهي أعلى جائزة في التصميم الجرافيكي الأمريكي، مُنحت عام 2001.
- جائزة SOTA للطباعة، تم منحها في عام 2017 من قبل جمعية هواة الطباعة لمساهمتهم في مجال الطباعة.
- جائزة التصميم الوطنية، حصل على جائزة عام 2019 من متحف كوبر هيويت الوطني للتصميم للتميز والابتكار في التصميم.
بالإضافة إلى ذلك، حصل شير على درجة الدكتوراه الفخرية من عدة جامعات، مثل كلية الفنون البصرية أو كوبر يونيون، وكان أستاذاً زائراً في العديد من المؤسسات التعليمية.
نجم في تاريخ التصميم
تُعدّ باولا شير واحدة من أكثر مصممي الغرافيك تأثيرًا في العالم ، وتشتهر بابتكار صور أيقونية وذكية وبسيطة أصبحت جزءًا لا يتجزأ من الثقافة الأمريكية. يرتكز عملها على الاستخدام المبتكر والمعبّر للطباعة، فضلًا عن ابتكار أنظمة بصرية ديناميكية ومتناسقة . كما تمارس شير الرسم، فترسم خرائط تجريدية ملونة تعكس رؤيتها الشخصية للعالم. وقد حازت على العديد من الجوائز والتكريمات تقديرًا لأعمالها، وكانت مصدر إلهام لأجيال من المصممين.