العقل البشري حساس للغاية للمحفزات البصرية ، واللون هو أحدها. سواء بوعي أو لا شعوري ، الألوان تنقل المعاني، ليس فقط في العالم الطبيعي ، ولكن أيضًا في ثقافتنا. يحتاج مصممو الجرافيك إلى تسخير قوة علم نفس الألوان لتطبيقها على تصميماتنا ، ولا يعد ذلك في أي مجال أكثر أهمية من تصميم الشعار.
يمكن أن يحمل استخدام اللون معانٍ متعددة ، من الاستجابات البدائية المستندة إلى ملايين السنين من الغريزة المتطورة إلى الارتباطات المعقدة التي نصنعها بناءً على الافتراضات المكتسبة. يمكن للشركات استخدام هذه الردود لتأكيد رسائل علامتها التجارية وإبرازها. وسيزداد نجاحك كمصمم شعار إذا كان لديك فهم كامل لعلم نفس اللون.
ماذا تعني الألوان المختلفة أو تنقلها
العلامات التجارية الكبرى تختار ألوانها بعناية.
كل لون ، بما في ذلك الأسود والأبيض ، له آثار عاطفية. كمصممين ، نحتاج إلى اختيار الألوان بعناية لتحسين العناصر المحددة للشعار وإضافة الفروق الدقيقة إلى الرسالة التي سيتم نقلها.
وبصورة عامة، الألوان الزاهية والجريئة لافتة للنظر، لكنها قد تبدو وقحة. النغمات الصامتة تنقل صورة أكثر تعقيدًالكنهم يخاطرون بالتجاهل.
تُنسب المعاني الخاصة للألوان إلى ثقافات مختلفة ، على سبيل المثال ، بالنسبة لمجتمعنا ، فإن الليلك لون ينقل النقاء والنظافة ، وهذا هو السبب في أن العديد من الإعلانات للعديد من مستحضرات التجميل تستخدم هذا اللون ، ولكن في الشرق الأوسط تنقل الحداد.
ماذا تنقل الألوان؟
- الأحمر: يتضمن الشغف أو الطاقة أو الخطر أو العدوان أو الحرارة... كما تم استخدامه لتحفيز الشهية ، وهو ما يفسر سبب استخدامه في العديد من المطاعم وشعارات المنتجات الغذائية. يمكن أن يؤدي اختيار اللون الأحمر للشعار إلى جعله أكثر ديناميكية.
- البرتقالي: غالبًا ما يُنظر إليه على أنه لون ابتكار و التفكير الحديث. كما أنه يحمل دلالات الشباب والمرح وسهولة الوصول.
- الأصفر: يتطلب استخدام حذر مثل له بعض الدلالات السلبيةبما في ذلك معناه من الجبن واستخدامه في علامات التحذير. مع ذلك، إنه مشمس ودافئ وودود وهو لون آخر يستخدم لتنشيط الشهية.
- الأخضر - يُستخدم عادةً عندما تريد الشركة التأكيد على معتقداتها طبيعية وأخلاقيةخاصة مع منتجات مثل الأطعمة العضوية والنباتية. تشمل المعاني الأخرى المنسوبة إلى هذا اللون النمو والنضارة.
- الأزرق: هو أحد الألوان الأكثر استخدامًا في شعارات الشركات. هذا يعني الاحتراف والجدية والنزاهة والاخلاص والصفاء. يرتبط اللون الأزرق أيضًا بـ السلطة والنجاحولهذا السبب تحظى بشعبية لدى كل من المؤسسات المالية والهيئات الحكومية. كما أنها تستخدم على نطاق واسع في شركات التكنولوجيا مثل IBM أو Ubisoft أو Playstation التي تستخدمها للتغليف والإعلانات.
- ليلا: تخبرنا عن الملوك والرفاهية. لطالما ارتبطت بالكنيسة ، مما يعني الحكمة والكرامة ، وكانت على مر التاريخ لون الثروة.
- الأسود: هو لون ذو شخصية منقسمة. من ناحية ، فإنه يعني القوة والرقي، ولكن من ناحية أخرى المرتبطة بالنذالة والموت.
- الأبيض: يرتبط بشكل عام بـ الطهارة والنظافة والبساطة والسذاجة. من الناحية العملية ، يجب أن يكون الشعار الأبيض دائمًا على خلفية ملونة حتى يكون مرئيًا. تختار العديد من الشركات أن يكون لها نسخة ملونة ونسخة بيضاء من شعاراتها ؛ على سبيل المثال ، تظهر Coca-Cola باللون الأبيض على علبها الحمراء والزجاجات البنية ، ولكنها تستخدم باللون الأحمر عند استخدامها على خلفية بيضاء أو ذات ألوان فاتحة.
- البني: له دلالات ذكورية وغالبًا ما يستخدم للمنتجات المرتبطة بـ الحياة الريفية والخارجية.
- الوردي: يمكن أن يكون المرح والمغازلة، يرتبط كثيرًا بالمجال الأنثوي.
هذه الجمعيات ليست قواعد صارمةبالطبع ، لكنها تستحق وضعها في الاعتبار عند تحديد اختياراتك للألوان. تذكر أن التأثير العام لتصميم شعارك لن يعتمد على الألوان نفسها ولكن على كيفية تفاعلها مع الأشكال والنص.