معدل تغيره التسويق الرقمي يجبر الشركات الصغيرة والمتوسطة لإيجاد طرق مختصرة لإنتاج إعلانات أفضل بموارد أقل. في هذا السياق، تختبر جوجل أداة تلبي هذه الحاجة مباشرةً: بوميللي، وهي تجربة ذكاء اصطناعي مصممة لتحويل صور المنتجات إلى حملات جاهزة للنشر.
يُعد هذا الاقتراح من مختبرات جوجل بمثابة نوع من استوديو إبداعي آلي يعمل ذلك من الصور بدلاً من الاعتماد دائماً على جلسات التصوير التقليدية أو فريق تصميم ثابت، يمكن للشركات تحميل صورة وترك الذكاء الاصطناعي يتولى مهمة تحسينها وتكييفها مع تنسيقات مختلفة واقتراح اختلافات تتناسب مع هوية العلامة التجارية.
ما هو برنامج Pomelli وكيف تعمل أداة الذكاء الاصطناعي هذه؟
تقدم بوميلي نفسها على أنها منصة تجريبية من مختبرات جوجل موجهة نحو إنشاء محتوى إعلاني استنادًا إلى الصورالفكرة هي أن أي شركة يمكنها تحميل صور منتجاتها والحصول، في غضون دقائق، على نسخ محسّنة لوسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات عبر الإنترنت وكتالوجات المبيعات.
ولتحقيق ذلك، لا يقوم النظام ببساطة بتحسين الصورة بطريقة عامة. فالأداة قادرة على قم بتحليل الهوية البصرية للشركة: ألوانها المؤسسية، وأسلوبها الرسومي، ونوع الخط، ونبرتها التواصلية.سواء من موقعها الإلكتروني أو من مصادر أخرى متاحة. وبناءً على هذه المعلومات، تُنشئ مقترحات إبداعية تتناسب مع الصورة التي تُروج لها العلامة التجارية بالفعل عبر الإنترنت.
الهدف الأساسي هو الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام برنامج Pomelli أن تكون قابلة للتمييز ومتسقة مع الوجود الرقمي الحاليولا تظهر كأجزاء معزولة أو منفصلة عن بقية التواصل. وهذا مفيد بشكل خاص للشركات الصغيرة والمشاريع الناشئة التي لا تملك دائمًا إرشادات رسمية للعلامة التجارية، ولكنها تحافظ على أسلوب بصري محدد إلى حد ما.
من خلال مركزة التحليل البصري وتوليد الصور في أداة واحدة، تهدف جوجل إلى لدمج المهام التي عادة ما يتم تقسيمها بين التصميم والكتابة وتخطيط المحتوى في منصة واحدةمن خلال نفس الواجهة، يمكنك إنشاء الصور، واقتراح النصوص، وحتى قم بتكييف التنسيقات مع متطلبات كل شبكة اجتماعية.
جلسة تصوير: الاستوديو الافتراضي الذي يحول الصور البسيطة إلى مواد احترافية
داخل شركة بوميللي، الدور الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام هو جلسة تصوير، استوديو تصوير افتراضي مبني على الذكاء الاصطناعيأسلوبها بسيط: يقوم المستخدم بتحميل صورة المنتج وتقوم الأداة بتحويلها إلى قطعة بصرية أكثر صقلاً، جاهزة لتكون جزءًا من حملة إعلانية.
يقوم الذكاء الاصطناعي بتعديل معايير مثل الإضاءة، والتكوين، والخلفية، والقوام، والتركيزالهدف هو جعل الصورة النهائية أكثر جاذبية لأغراض الدعاية والإعلان. وبهذه الطريقة، يمكن تحويل صورة ملتقطة بإمكانيات محدودة إلى صورة تقترب من معايير التصوير الاحترافي.
بالإضافة إلى ذلك، تتضمن جلسة التصوير قوالب وإعدادات مُعدة مسبقًا مصممة لاستخدامات مختلفةإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والمنشورات العضوية، واللافتات الترويجية، أو قوائم المنتجات للتجارة الإلكترونية. يتكيف كل إصدار مع التنسيق المطلوب، مما يُسهّل العمل على من يحتاجون إلى إنشاء العديد من الأصول الإبداعية في وقت واحد.
تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في قدرة الأداة على احترم الأسلوب البصري للشركةإذا اختار متجر إلكتروني تصميمًا نظيفًا وبسيطًا، فإن الصور التي تولدها Pomelli ستميل إلى اتباع هذا النمط؛ أما إذا استخدمت العلامة التجارية ألوانًا زاهية وتكوينات لافتة للنظر، فسيحاول النظام عكس تلك الشخصية في النتائج.
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، يمكن أن تعني هذه الأتمتة توفير كبير في الوقت والتكاليف على عكس جلسات التصوير المتكررةعلى الرغم من أنها لا تحل محل العمل الاحترافي تمامًا، إلا أنها توفر بديلاً وسيطًا للحملات اليومية، أو عمليات الإطلاق السريعة، أو اختبارات إثبات المفهوم على وسائل التواصل الاجتماعي.
من الصورة إلى الإعلان: توليد تلقائي للنصوص والتنسيقات
لا يقتصر نظام بوميللي على الجانب البصري فحسب. فبناءً على الصور المعالجة ومعلومات العلامة التجارية، يكون النظام قادراً على اقتراح نصوص إعلانية وعلامات وهياكل تتناسب مع كل منصةيشمل ذلك كل شيء بدءًا من النصوص القصيرة لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى أوصاف المنتجات الأطول.
تأخذ الأداة في الاعتبار عناصر مثل الجمهور المستهدف، والأسلوب المعتاد للعلامة التجارية، وخصائص كل شبكة اجتماعيةوبالتالي، يمكن أن تؤدي نفس الصورة إلى عدة أعمال مختلفة: عمل إبداعي لإعلان بتنسيق عمودي، أو منشور عضوي ذو تركيز إعلامي أكبر، أو صورة مُحسَّنة لكتالوج التجارة الإلكترونية.
يلبي هذا النهج حاجة العديد من الشركات إلى إدارة حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي بدون فرق متخصصةمن خلال تلقي اقتراحات للنصوص والهاشتاجات المتوافقة مع صورة الشركة، يصبح من الأسهل الحفاظ على وجود مستقر ومتجانس على قنوات مثل انستغرام أو فيسبوك أو تيك توك، دون البدء من الصفر في كل منشور.
لا يعني التشغيل الآلي أن المستخدم يفقد السيطرة على الرسالة: يمكن أن تكون اقتراحات النصوص والتصميم قم بمراجعة أو تعديل أو حذف ما يناسب احتياجات كل حملةوبهذه الطريقة، يعمل الذكاء الاصطناعي كمساعد إبداعي أكثر من كونه بديلاً كاملاً للعمل البشري.
بوميللي داخل مختبرات جوجل والالتزام بالذكاء الاصطناعي التوليدي
يُعدّ بوميللي جزءًا من النظام البيئي لـ مختبرات جوجل، البرنامج الذي تُصنّف فيه الشركة تجاربها بناءً على الذكاء الاصطناعي التوليديفي هذه البيئة، يتم أيضًا اختبار أدوات أخرى موجهة نحو إنشاء مقاطع الفيديو، أو توليد الصور من النصوص، أو المساعدة في المهام الإبداعية والتعليمية.
تتضمن استراتيجية جوجل إطلاق نماذج تجريبية لمراقبة كيفية استخدام المستخدمين لها.الهدف هو جمع الملاحظات وتحديد حالات الاستخدام المحتملة قبل التفكير في دمجها على نطاق أوسع في المنتجات التجارية. وينطبق هذا النهج على منتج بوميلي، حيث يتم إطلاقه أولاً كتجربة عملية للشركات التي تسعى إلى تبسيط عمليات التسويق لديها.
ومن بين التطورات التي تتشارك المساحة مع هذه الأداة مقترحات تركز على إنشاء مقاطع فيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي أو الصور من الأوصاف المكتوبةوهذا يضع بوميلي في سلسلة من المشاريع التي تستكشف كيف يمكن للأتمتة أن تتدخل في مراحل مختلفة من العملية الإبداعية.
يعكس اهتمام جوجل بهذا النوع من الحلول اتجاهاً أوسع نطاقاً: ما يسمى بالأتمتة الإبداعية، التي تسعى إلى الجمع بين الخوارزميات والمواهب البشرية لإنتاج المحتوى بسرعة أكبر دون التضحية بالمعايير المهنية. وفي حالة بوميللي، ينصب التركيز على إنتاج الإعلانات المرئية ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي.
التوافر وإمكانية الوصول والآثار المحتملة على أوروبا
في الوقت الحالي، لا تزال خدمة Pomelli وميزة Photoshoot الخاصة بها قيد التطوير. فترة تجريبية مجانية للمستخدمين في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندايمكن لأي شخص لديه حساب جوجل الوصول إلى التجارب النشطة من موقع جوجل لابز الإلكتروني، على الرغم من أن بعض الميزات تتطلب التسجيل المسبق أو تخضع لقيود جغرافية.
وأشارت الشركة إلى أن ستستخدم الشركة الملاحظات الواردة من هذه المرحلة الأولى لتحديد ما إذا كان سيتم توسيع نطاق استخدام الأداة ليشمل أسواقًا أخرى. أو دمجها في المنتجات القائمة بالفعل. لم يُحدد موعد لإطلاقها المحتمل في أوروبا أو إسبانيا، لكن الاهتمام الذي أثارته هذه الاختبارات التجريبية قد يؤثر على القرار.
في السياق الأوروبي، سيتعين على حل مثل بوميللي أن الامتثال للوائح الاتحاد الأوروبي بشأن حماية البيانات واستخدام الذكاء الاصطناعيلا سيما مع تطور اللوائح المحددة في هذا المجال. وقد يؤثر ذلك على وتيرة وشكل أي عملية نشر محتملة في المنطقة.
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الأوروبية، فإن الإمكانات واضحة: إذا وصلت الأداة في نهاية المطاف إلى هذه الأسواق، فقد لتسهيل إنتاج المحتوى الإعلاني دون الحاجة إلى ميزانيات ضخمةوهذا الأمر ذو صلة في القطاعات التي تعتمد بشكل كبير على الصورة، مثل الأزياء والضيافة وتصميم المنتجات والتجارة المحلية.
وفي الوقت نفسه، تُعد مرحلة الاختبار في البلدان الأخرى بمثابة مقياس حرارة لقياس مدى استعداد الشركات لتفويض جزء من إنتاجها الإبداعي إلى الذكاء الاصطناعي.يمكن أن تساعد نتائج هذه التجربة الأولية في توجيه الإصدارات المستقبلية وتحديد الميزات التي سيتم الاحتفاظ بها أو توسيعها أو التخلص منها.
بشكل عام، يوضح بوميللي كيف بدأ دمج الذكاء الاصطناعي في مهام التسويق اليومية: انطلاقاً من صورة بسيطة، تعد الأداة بإنشاء إعلانات أكثر صقلاً من الناحية البصرية، ومتسقة مع العلامة التجارية ومتكيفة مع مختلف المنصات.وإذا ما توطدت هذه الظاهرة وتوسعت لتشمل أسواقاً جديدة، فقد تغير هذه الظاهرة الطريقة التي تدير بها العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة وجودها الرقمي.
