ما هو تغيير العلامة التجارية ومتى يتم ذلك وأمثلة على العلامات التجارية

هل طُلب منك من قبل إجراء إعادة تسمية للعلامة التجارية؟ هل من الممكن ، أمام الشخص الذي عهد إليك بالعمل ، أنك لا تريد أن تقول أي شيء وقمت بالركض بحثًا عما يعنيه أن تكون قادرًا على طرح الأسئلة المناسبة. وهذا هو أنه عندما تكون العلامة التجارية خاطئة في جمهورها المستهدف ، في المنتجات التي تقدمها ... يكون "شد الوجه" ضروريًا. وهذا في الأساس تغيير العلامة التجارية.

لكن هل تريد معرفة المزيد؟ هل تريد أن ترى بعض العلامات التجارية التي كان عليها فعل ذلك على الرغم من كونها أسماء كبيرة؟ حسنًا ، ألق نظرة على ما أعددناه لك.

ما هي العلامة التجارية

هل تفهم ما يعنيه مصطلح إعادة تسمية العلامة التجارية؟ إنه أول شيء يجب أن تعرفه قبل المتابعة. ولهذا ، قبل أن تعرف ماهيتها ، عليك أن تعرف ما هي العلامة التجارية.

بطريقة سهلة ، العلامة التجارية هي الإجراءات التي يتم تنفيذها لإعطاء هوية للعلامة التجارية. أي الشعار والرسالة والتعبئة وصور الشبكات ... كل ذلك علامة تجارية.

المشكلة هي أنه ، في بعض الأحيان ، من خلال عدم إجراء تحقيق جيد ؛ أو بمرور الوقت ، نظرًا لكونها قديمة ، يتعين على العلامة التجارية إنشاء علامة تجارية جديدة. فقط ، في هذه الحالة ، إنها إعادة تسمية العلامة التجارية ، وإعادة إصدار تلك العلامة التجارية بحيث تتكيف مع العصر الجديد.

لذلك ، يمكننا القول إن تغيير العلامة التجارية عبارة عن استراتيجيات يتم تنفيذها لتعديل هوية العلامة التجارية ، كليًا أو جزئيًا.

دعنا نعطيك مثالا. تخيل أن لديك شركة منذ عام 1980 يكون الشعار فيها عبارة عن دورو (في ذلك الوقت كان الدورو 5 بيزيتا). والآن ، في عام 2023 ، قررت أنه من المقبول استخدام هذا الشعار الذي أصبح قديمًا في عام 2000. لذا فهو يخطط لتغيير علامته التجارية حيث يغير شعاره لليورو. هذه الاستراتيجية نفسها هي بالفعل جزء من هذا المصطلح.

العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة تصميمها

ثلاثة مصطلحات مرتبطة ببعضها البعض ، على الرغم من اختلافها. العلامات التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة التصميم هي مصطلحات يمكن أن تشير إلى نفس الشيء ، لكنها في الواقع تختلف.

كما تعلم ، فإن العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية لها علاقة بهوية العلامة التجارية ، في إحدى الحالات إنشائها ، وفي الحالة الثانية تعديلها. حتى الان جيدة.

الآن ، وإعادة تصفيف الشعر؟ في هذه الحالة ، سيكون إعادة تصميم العلامة التجارية. ليس الهوية ، بل الصورة. هذا جزء من تغيير العلامة التجارية ، لأنه أحد الإجراءات التي يتم تنفيذها (من خلال إعادة تصميم ما يميز العلامة التجارية).

متى يتم تغيير العلامة التجارية

على الرغم من أننا رأينا ذلك إعادة تصميم العلامة التجارية هي إعادة تصميم هوية العلامة التجارية ، ليس عليك دائمًا القيام بذلك. ومع ذلك ، فإن الهدف من القيام بذلك هو عادةً تغيير وضعك. وقد يكون السبب في ذلك هو أن العلامة التجارية قد أحدثت تغييرًا أو لأنها لن تكرس نفسها لما فعلته حتى تلك اللحظة.

وبالتالي ، فإن الحالات التي يتم فيها إعادة تسمية العلامة التجارية هي:

• لتمييز نفسك عن منافسيك. على سبيل المثال ، تقديم عرض قيمة خارج عن المألوف فيما يتعلق بالمنافسين. تخيل متجرًا على الإنترنت ملتزمًا بحماية البيئة ويقرر إعادة تدوير كل ما يستخدمه لشحن المنتجات. قد يكون ذلك إعادة تسمية للعلامة التجارية لإظهار أنها تحمي الكوكب.
• لإزالة الصورة السيئة. في بعض الأحيان ، بسبب الأخطاء ، أو بسبب حدوث خطأ ما لفترة طويلة ، تفقد العلامة التجارية قيمتها وكل ما تحاول القيام به لا يعمل. لذلك ، فإن تغيير العلامة التجارية مع استراتيجية عمل جديدة يمكن أن يغير هذا التصور من قبل المستخدمين.
• لأن حصتها في السوق قد ضاعت. قد يكون هذا بسبب أن العلامة التجارية متخصصة جدًا في شيء واحد ، وعندما يكون لدى جميع المنازل هذا المنتج بالفعل ، تنخفض حصة السوق ، لذلك من الضروري تنفيذ إستراتيجية العلامة التجارية لتغيير الجمهور أو زيادته.
• لأسباب غير متوقعة. لأن السوق يتغير ، بسبب أزمة عالمية ، بسبب التغيير على مستوى الشركة ، حتى بسبب الاندماج.
• لتوسيع. لأنه قد تكون العلامة التجارية في بلد ما تعتبر فاحشة أو سيئة الذوق في بلد آخر. وبالتالي ، يمكنهم التفكير في تغيير الشعار إلى شعار أكثر حيادية ودولية ، أو تحديد كليهما ولكن إنشاء علامتين تجاريتين.

كن حذرا لأن في بعض الأحيان يكون هناك خطر الاعتقاد بأن تغيير العلامة التجارية ليس سيئًا ، بل إنه أمر جيد ، وهذا ليس صحيحًا. شركة تم إنشاؤها وبعد 6 أشهر تقوم بتغيير الشعار لأنك لم تعجبك ، بعد عام تقوم بتغيير موقع الويب والشعار ، وبالتالي فإن الشيء الوحيد الذي تفعله في كثير من الأحيان هو أن العملاء لا ينتهي بهم الأمر بالثقة تلك الشركة بالإضافة إلى عدم التعرف عليك عند الشراء ، لذلك لا تبني الولاء. وهذا يعني ضرورة تكريس المزيد من المال والجهد لتكون قادرًا على التمركز مرة أخرى (لأن كل شيء من قبل يضيع).

الآن ، إذا تم تنفيذ ذلك في النهاية ، فلن يتغير من أجل التغيير. من الضروري إجراء تحقيق في السوق ، خارجيًا وداخليًا ، لمعرفة ما هو أفضل تغييروكيف سيتم تنفيذه وما هي الإستراتيجيات المقترحة لإحداث التغيير في المستخدمين وأنهم يفهمون أنها نفس الشركة.

أمثلة على تغيير العلامة التجارية الشهيرة

للإنهاء وحتى تتمكن من فهم ما هو تغيير العلامة التجارية أو ما يمكن أن يطلبه منك عند التكليف بمشروع كهذا ، نتركك مع بعض الأمثلة التي يمكن أن تلقي مزيدًا من الضوء على الموضوع.

ابل

هل تعلم أن أول شعار لشركة آبل كان شعار نيوتن تحت شجرة تفاح ، وتفاحة فوق رأسه؟ بالطبع ، كان الشعار معقدًا للغاية ولم يحبه الكثيرون.

لذا بعد بضع سنوات قرروا تغييره ، أي القيام بإعادة تصفيف داخل العلامة التجارية بحيث يصبح من تلك اللحظة تفاحة ذات خطوط ملونة (بالطبع ، تغيرت إلى التفاحة الحالية).

ماكدونالدز

قد لا تتذكر ، لكن ماكدونالدز… ما لونها؟ ستقول أن حرف M أصفر ، ونعم ، أنت على حق. ولكن إذا نظرت إلى الوراء 20 عامًا أو نحو ذلك ، يجب أن تعلم أنه تم وضعه على خلفية حمراء. وبهذه الطريقة جذبت الانتباه وتم تمييزها بالوجبات السريعة والهامبرغر والكاتشب والخردل ...

تكمن المشكلة في أنهم بدأوا يقولون إن العلامة التجارية تبيع وجبات سريعة رديئة الجودة ، مما أثر على الصحة. وماذا فعلت العلامة التجارية؟ حسنًا ، إعادة تسمية العلامة التجارية. قاموا بتغيير خلفية الشعار إلى أخرى خضراء. وقدموا أيضًا منتجًا جديدًا في قائمتهم: السلطات.
الآن ، في الواقع ، من الشائع رؤية الشعار على خلفية خضراء ، ولكن أيضًا على خلفية سوداء ، مما يؤدي إلى إنشاء هوية أخرى مختلفة تمامًا عن الأولى التي يمتلكها.

هل تغيير العلامة التجارية واضح لك؟