أصبح موقع يوتيوب منصة عرض الفيديو الرائعة للعالم الرقميإنها مزيج من التلفزيون ومحركات البحث وشبكات التواصل الاجتماعي، حيث تتعايش الدروس التعليمية والموسيقى وألعاب الفيديو والبث المباشر وجميع أنواع الإعلانات. إذا كنت تعمل في مجال التسويق، فإن تجاهل إحصائياتها يُعدّ بمثابة غض الطرف عن إحدى القنوات التي تتمتع بأكبر إمكانات لتحقيق الوصول والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية. وإذا كنت بحاجة إلى دعم، فـ وكالة التسويق الرقمي يمكنك مساعدة.
يساعدك فهم إحصائيات التسويق على يوتيوب في اتخاذ قرارات مبنية على البيانات.سنتناول بالتفصيل الصيغ الرئيسية للمنصة وكيفية الاستفادة منها في استراتيجية واقعية، مع التركيز على تحديد أولويات الإعلانات، والجمهور المستهدف، وحجم الاستثمار في الإعلانات، وكيفية تفسير المقاييس، وما يمكن توقعه من حيث تحقيق الربح. سنستعرض هذه المقاييس الرئيسية للمنصة وكيفية الاستفادة منها في استراتيجية واقعية. اتجاهات التسويق الرقمي.
نظرة عامة: حجم ومكانة يوتيوب في النظام الرقمي
لا يزال موقع يوتيوب ثاني أكثر المواقع زيارة على كوكب الأرضبعد جوجل مباشرة، تشير التقديرات إلى أن عدد الزيارات الشهرية يتجاوز 70.000 مليار زيارة، مع تحميل مئات الآلاف من ساعات الفيديو كل دقيقة، مما يعطي فكرة واضحة عن المنافسة الشرسة على جذب الانتباه على المنصة.
أما من حيث عدد المستخدمين المتصلين، فإن يوتيوب يضم بالفعل ما يقارب 2.500 إلى 2.900 مليار شخص الذين يدخلون إلى المنصة كل شهر مع تسجيل الدخول. تحتل المرتبة الأدنى من فيسبوك، ولكنها أعلى من إنستغرام وواتساب وتيك توك من حيث المستخدمين النشطين، مما يعزز مكانتها كركيزة أساسية في النظام البيئي الاجتماعي والفيديو.
تهيمن حركة البيانات عبر الهاتف المحمول، لكن استهلاك التلفزيون ينمو بقوة.تأتي حوالي 70% من الزيارات من الأجهزة المحمولة، بينما ترتفع المشاهدات على شاشات التلفزيون بشكل كبير: نحن نتحدث عن ما يقرب من مليار ساعة مشاهدة يوميًا على أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المتصلة، وهو رقم مهم للغاية لتسويق العلامات التجارية وحملات "الإعلانات القصيرة" السمعية والبصرية.
أما من الناحية التجارية، فإن إجمالي إيرادات يوتيوب من الإعلانات والاشتراكات يتجاوز عشرات المليارات من الدولارات سنوياً.وتشير التقديرات إلى أن حجم الإعلانات وحدها يزيد عن 28.000 مليار دولار سنوياً على مستوى العالم، ونحو 9.000 مليارات دولار في الربع الأخير الذي تم تحليله، مما يدل على مدى ثقة المعلنين في المنصة.
سلوك المستخدمين والدول والجمهور على يوتيوب
بالنظر إلى الخريطة العالمية، نجد أن الهند لديها أكبر جمهور على موقع يوتيوب.تتصدر الولايات المتحدة القائمة بحوالي 490 مليون مستخدم، تليها البرازيل (حوالي 250 مليونًا)، ثم إندونيسيا، والمكسيك، واليابان، وألمانيا، وفيتنام، والفلبين، وتركيا. بالنسبة للعلامات التجارية العالمية، يُمكن أن يُحدث تكييف المحتوى مع هذه الأسواق فرقًا كبيرًا في الوصول إلى الجمهور.
يتوزع المستخدمون بشكل متوازن إلى حد كبير حسب الجنسيُعرّف حوالي 54% من الجمهور العالمي أنفسهم كذكور، و46% كإناث. وتبقى هذه النسبة مماثلة عند النظر إلى بيانات الإعلانات والجمهور، مع زيادة طفيفة في تمثيل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا.
الفئة العمرية السائدة على يوتيوب هي المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًاتمثل هذه الفئات العمرية حوالي 21-22% من الجمهور. تليها الفئات العمرية 35-44، 18-24، و45-54، وكلها تحظى بحضور ملحوظ. حتى من تجاوزوا 55 عامًا يشكلون نسبة كبيرة من الجمهور، مما يؤكد أن يوتيوب لم يعد مقتصرًا على المراهقين فقط.
في العديد من البلدان، يُستخدم موقع يوتيوب بشكل شبه يومي.على سبيل المثال، في إسبانيا، يشير تقرير Statista إلى أن 32% من المستخدمين يسجلون الدخول كل يوم، و18% آخرون عدة مرات في اليوم؛ وفي الولايات المتحدة، يستخدم حوالي 62% المنصة يوميًا، مع أرقام أسبوعية تقارب 90% وأرقام شهرية تقارب 98%.
يُعد مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة أمراً بالغ الأهمية لأي استراتيجية تسويقية.تشير التقديرات إلى أن المستخدمين حول العالم يقضون أكثر من 28 ساعة شهريًا في المتوسط، منها حوالي 17 ساعة شهريًا في إسبانيا، وما يقارب 23-24 ساعة شهريًا بين مستخدمي أندرويد حول العالم. بعبارة أخرى، تتوفر فرص عديدة للظهور خلال أوقات الاستهلاك الرئيسية.
إحصاءات خاصة بكل دولة: إسبانيا والمكسيك
في إسبانيا، يُعد موقع يوتيوب أحد أكثر الشبكات الاجتماعية استخداماً وتكراراً.أكثر من نصف المستخدمين يعتبرونها منصة شبه يومية، والعديد من القنوات الأكثر متابعة في البلاد تنتمي إلى عالم الألعاب والترفيه، مع أسماء مثل Mikecrack أو AuronPlay من بين الأكثر شعبية من حيث عدد المشتركين.
يستهلك الجمهور الإسباني في المقام الأول المحتوى الترفيهي والموسيقى والألعاب والبرامج التعليمية.مع تزايد انتشار المحتوى القصير مثل الفيديوهات القصيرة والبث المباشر، يفتح هذا الباب أمام العلامات التجارية المحلية للتعاون مع المبدعين الإسبان والحملات التسويقية شديدة الاستهداف.
في المكسيك، يعتبر موقع يوتيوب ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية استخداماً، بعد فيسبوك فقط.يستخدم ما يقرب من 75٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في البلاد موقع يوتيوب، مع توزيع جيلي يقوده جيل الألفية (38٪)، يليه الجيل Z (32٪)، ثم الجيل X (27٪)، ووجود أقل ولكنه قائم لجيل طفرة المواليد.
في المكسيك، يكاد يكون التوزيع بين الجنسين متساوياً.يشكل النساء 51% من مستخدمي المنصة، بينما يشكل الرجال 49%. إضافةً إلى ذلك، هناك إحصائية مهمة للمعلنين: أكثر من نصف المستخدمين المكسيكيين (حوالي 54%) يقبلون مشاهدة الإعلانات على يوتيوب مقابل الحصول على محتوى مجاني.
كما أن الترابط بين المنصات أمر أساسي.٩٤٪ من مستخدمي يوتيوب في المكسيك نشطون أيضاً على فيسبوك. وهذا يعزز فكرة تصميم استراتيجيات متعددة القنوات حيث تُكمّل فيديوهات يوتيوب بمحتوى وإعلانات على شبكات أخرى.
أكثر أنواع المحتوى استهلاكاً: الموسيقى، والألعاب، والدروس التعليمية، ومدونات الفيديو.
لا يزال المحتوى الموسيقي هو المحرك الرئيسي للمشاهدات على يوتيوبمن بين أكثر عمليات البحث شيوعاً مصطلحات مثل أغنية، أغاني، موسيقى، دي جي، كاريوكي، ورقص. تجاوزت مشاهدات فيديوهات مثل "رقصة بيبي شارك" 15.000 مليار مشاهدة، وحصدت أغاني شهيرة مثل "ديسباسيتو" و"شيب أوف يو" مليارات المشاهدات.
تميل القنوات التي تحظى بأكبر عدد من المشاهدات والمشتركين إلى التركيز على الموسيقى وبرامج الأطفال والترفيه الجماهيري.تتكرر قنوات T-Series (الهند)، وCocomelon – Nursery Rhymes، وSET India، وSony SAB، وKids Diana Show، وVlad and Niki or Like Nastya في تصنيفات كل من إجمالي المشاهدات وعدد المشتركين، مما يؤكد قوة المحتوى الموسيقي ومحتوى الأطفال.
تُعدّ الألعاب الإلكترونية ركيزة أخرى من ركائز محتوى يوتيوب التي تستمر في النمو.يختار 40% من اللاعبين الذين يشاهدون البث المباشر منصة يوتيوب للألعاب، والعديد من الفيديوهات الأكثر رواجاً تتعلق بألعاب الفيديو مثل ماينكرافت، وروبلوكس، أو الألعاب التنافسية. ويناقش يوتيوب الآن علناً كيف تحولت الألعاب من ثقافة فرعية إلى ثقافة شعبية سائدة.
تعتبر الدروس التعليمية ومقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو "كيفية القيام بذلك" ذات أهمية خاصة للتسويق.يشاهد حوالي ثلث مستخدمي الإنترنت درسًا تعليميًا واحدًا على الأقل أسبوعيًا، وترتفع هذه النسبة بين جيل زد. وهذا يجعل يوتيوب حليفًا مثاليًا للمحتوى التعليمي حول المنتجات أو الخدمات أو العمليات.
كما أن مدونات الفيديو والمراجعات ومحتوى نمط الحياة لها وزن كبير.وخاصة في مناطق مثل أفريقيا (كينيا، المغرب، نيجيريا)، حيث يستخدم ما يقارب 15% من المستخدمين مدونات الفيديو للتعرف على العلامات التجارية. بالنسبة للشركات، يُعد هذا النوع من المحتوى أساس التسويق عبر المؤثرين والتقييمات الصادقة التي تؤثر على قرارات الشراء.
البث المباشر على يوتيوب
يُعد موقع يوتيوب منصة البث المباشر الأكثر استخدامًا في جميع أنحاء العالمبالمقارنة مع الخيارات المتخصصة الأخرى، يفضل حوالي 52% من مشاهدي البث المباشر موقع يوتيوب لهذا النوع من المحتوى، مما يجعله أداة قوية لإطلاق المنتجات والندوات عبر الإنترنت والأحداث في الوقت الفعلي.
يزداد استهلاك الموسيقى الحية عاماً بعد عاميشاهد ما يقرب من 30% من مستخدمي الإنترنت بثًا مباشرًا واحدًا على الأقل أسبوعيًا، وقد رصدت المنصة نفسها أن أولئك الذين يشاهدون البث المباشر يميلون إلى استهلاك المزيد من مقاطع الفيديو بشكل عام، مما يزيد من إجمالي وقت المشاهدة بنسبة تصل إلى 40%.
في منصة يوتيوب لايف، تبرز الدروس التعليمية كأبرز صيغة للبث المباشر.يحظى هذا النوع من البث المباشر بمشاهدات تصل إلى سبعة أضعاف عدد المشاهدات مقارنةً بصيغ البث الأخرى، وهو أمر يجب أخذه في الاعتبار إذا كنت تفكر في تقديم عروض توضيحية للمنتجات أو جلسات تدريبية أو جلسات أسئلة وأجوبة.
الموسيقى والرياضة تنجحان بشكل جيد للغاية في العروض الحية.تشكل مقاطع الفيديو الموسيقية ما يقرب من 20٪ من مقاطع الفيديو التي يتم بثها مباشرة، ومن المتوقع أن يشاهد حوالي 90 مليون شخص الرياضة على يوتيوب بحلول عام 2025. وكان البث الذي سجل أكبر جمهور متزامن هو CazéTV خلال كأس العالم 2022، حيث بلغ عدد المشاهدين المتصلين في نفس الوقت حوالي 6,1 مليون مشاهد.
يُعدّ التخطيط للفعاليات المباشرة باستراتيجية واضحة أمراً أساسياً للاستفادة من هذه البيانات.قم بدمجها في تقويم المحتوى الخاص بك، وقم بالترويج لها مسبقًا، واحرص على الصور المصغرة والعناوين، وأعد استخدام البث المباشر لاحقًا (مقاطع، مقاطع قصيرة، ملخصات)، وعلى سبيل المثال، دمج فيديوهات يوتيوب في كانفا يضاعف ذلك من تأثيره على التسويق.
فيديوهات يوتيوب القصيرة: الصيغة القصيرة التي تنافس تيك توك
أثبتت فيديوهات يوتيوب القصيرة مكانتها كواحدة من أقوى صيغ الفيديوهات القصيرة.يبلغ عدد مستخدميها النشطين شهريًا حوالي 2.300 مليار مستخدم، وتولد حوالي 70.000 مليار مشاهدة يوميًا، وهي أرقام تضعها على قدم المساواة مع المنافسين الرئيسيين في التنسيق الرأسي.
تركز معظم الفيديوهات القصيرة على مقاطع فيديو قصيرة جداً، حوالي 15 ثانية.هذا يُجبرك على الدخول في صلب الموضوع مباشرةً وخلق عناصر جذب قوية منذ اللحظة الأولى. هذا النوع من المحتوى مثالي للنصائح السريعة، والمقاطع التشويقية، ومقتطفات من مقاطع فيديو أطول، والمحتوى الإبداعي المصمم لضمان استيعاب المشاهدة.
نسبة كبيرة من مستخدمي Shorts لا يستخدمون TikTok أو Reelsحوالي 40%، مما يجعل هذا الشكل فرصة للوصول إلى جماهير جديدة قد لا تكون نشطة بنفس القدر على منصات الفيديو القصيرة الأخرى.
كما يتبنى المعلنون أيضاً التنسيق العمودي ضمن الأفلام القصيرة.في الولايات المتحدة، يقول 43% من المعلنين إن عملائهم الرئيسيين يستثمرون بالفعل في حملات Shorts محددة، وقد لوحظ أن مقاطع الفيديو العمودية يمكن أن تحقق ما بين 10 و20% تحويلات أكثر من مقاطع الفيديو الأفقية في هذه البيئة.
من حيث التفاعل، يمكن أن تحقق الفيديوهات القصيرة أرقام تفاعل مذهلة.ومن الأمثلة على ذلك الفيلم القصير "هل ستسافر إلى باريس من أجل رغيف خبز فرنسي؟" للنجم مستر بيست، والذي حصد عشرات الملايين من "الإعجابات" ويعتبر أحد أكثر مقاطع الفيديو القصيرة إعجابًا على المنصة بأكملها.
يوتيوب ميوزك: إحصائيات رئيسية لبث الموسيقى
رسخت منصة يوتيوب ميوزك مكانتها كثاني أكبر منصة لبث الموسيقى في العالمبحصة سوقية تتراوح بين 17 و18% وأكثر من 125 مليون مشترك مدفوع، تتفوق سبوتيفاي فقط على سبوتيفاي في الحصة السوقية العالمية.
أما من حيث إجمالي المستخدمين، فيتجاوز عدد مستخدمي يوتيوب ميوزيك النشطين 860 مليون مستخدم. ويسجل الموقع الإلكتروني أكثر من 300 مليون زيارة شهرية، مع ثقل كبير من استخدام أجهزة الكمبيوتر، وهو ما يقارب 95% من حركة المرور في بعض القياسات.
عادةً ما يكون مستخدمو يوتيوب ميوزك من الشباب.: حوالي 61% من الجمهور يُعرّفون أنفسهم كذكور، ومعظمهم تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا، وهي فئات عمرية تستهلك الكثير من الموسيقى عبر الإنترنت وتنشط للغاية على الشبكات الاجتماعية.
تتركز حركة المرور حسب البلد في الولايات المتحدة والبرازيل والهند وكوريا الجنوبية وإندونيسياوالتي تمثل نسبة كبيرة من زيارات الخدمة. بالنسبة للفنانين وشركات الإنتاج، يمكن للبيانات الوصفية الفعّالة والصور المصغرة واستراتيجية الإصدار أن تُحدث فرقًا كبيرًا في الظهور العام.
في دول مثل المكسيك، تعد منصة يوتيوب ميوزك من بين المنصات الثلاث الأكثر استخداماً تستحوذ هذه المنصة على حصة سوقية تبلغ حوالي 36% في مجال الاستماع إلى الموسيقى، لتحتل بذلك المرتبة الثانية بعد سبوتيفاي وأمازون ميوزك. وبالنسبة للعلامات التجارية المرتبطة بصناعة الموسيقى، يتيح هذا الحضور فرصًا مثيرة للاهتمام للتعاون والرعاية وإنتاج المحتوى ذي العلامات التجارية.
مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس التي تحتاج إلى مراقبتها في التسويق عبر يوتيوب
لكي ينجح التسويق عبر يوتيوب حقاً، عليك أن تتجاوز مجرد حساب عدد المشاهدات.تحتاج إلى تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المتوافقة مع أهداف عملك - المشتركون، العملاء المحتملون، المبيعات، الوعي بالعلامة التجارية - واختيار المقاييس الصحيحة لتتبع تطورها.
تُعد أداة تحليلات يوتيوب، التي يمكن الوصول إليها من استوديو يوتيوب، الأداة الأساسية لتتبع أدائك.من هناك، يمكنك الاطلاع على بيانات الجمهور، والمحتوى، ومدى الوصول، والتفاعل، وتقديرات الإيرادات في حال تفعيل الربح. كما يتضمن وضعًا متقدمًا لمقارنة المعلومات حسب الجهاز، أو نظام التشغيل، أو مصادر الزيارات، أو فترات زمنية محددة.
توفر علامة تبويب الجمهور معلومات ديموغرافية بالغة الأهمية لتحسين عملية تقسيم الجمهوريُساعدك تحليل المشاهدين العائدين، والمشاهدين الجدد، والفئة العمرية، والجنس، وأهم الدول، واللغات، والقنوات التي يشاهدها جمهورك أيضاً، على تعديل أسلوبك، ومواضيعك، وجداول النشر، والتعاونات المحتملة.
في قسم محتوى الفيديو، يمكنك تحليل المشاهدات ومرات الظهور ومتوسط وقت المشاهدة.تعتبر هذه المقاييس أساسية لفهم أي العناوين والصور المصغرة تعمل، وكيف يؤدي كل تنسيق (طويل، قصير، مباشر)، وأي مقاطع الفيديو تدفع القناة مثل "العوامل الرئيسية".
بالإضافة إلى ذلك، يوفر موقع يوتيوب علامة تبويب "البحث" التي تحتوي على بيانات البحث. حيث يمكنك تحديد المصطلحات التي يستخدمها المستخدمون، والأسئلة التي يطرحونها، ومواطن النقص في المحتوى. إنه كنز ثمين للعمل معه. تحسين محركات البحث داخل المنصة نفسها.
أهم 9 مقاييس على يوتيوب لاستراتيجيتك
هناك العشرات من المقاييس، ولكن لتجنب الشعور بالإرهاق، من المفيد التركيز على مجموعة أساسية من المؤشرات. بإمكانهم إخبارك ما إذا كانت قناتك تنمو، وما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة، وما إذا كنت تحقق إيرادات. هذه المجموعات التسع هي نقطة انطلاق جيدة.
1. إجمالي عدد المشتركينيعكس هذا حجم مجتمعك. فزيادة عدد المشتركين تعني عادةً زيادة المشاهدات المتكررة، وزيادة الإشعارات، وتعزيز المصداقية الاجتماعية. ليس هذا هو العامل الوحيد المهم، لكن تتبع تطوره يُظهر لك ما إذا كان جمهورك يتوسع.
2. نمو عدد المشتركينالتغير الصافي في عدد المشتركين (المكتسبين ناقص المفقودين) خلال فترة محددة. يشير الارتفاع المستمر إلى أن المحتوى الجديد يحقق أداءً جيدًا؛ بينما قد تشير الانخفاضات المتكررة إلى وجود مشكلات في التوافق بين ما تعد به وما تنشره.
3. التركيبة السكانية للجمهورالعمر، والجنس، والبلدان الرئيسية. يساعدك هذا المقياس على التحقق من مدى وصولك إلى الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية، وتكييف المراجع الثقافية واللغة والأمثلة والأوقات.
4. الاحتفاظ بالجمهورربما يكون هذا أحد أهم المقاييس. فهو يُشير إلى نسبة المشاهدة التي يُجريها المستخدمون قبل مغادرة الفيديو، ومتى تحدث ذروة المشاهدة أو التكرار. ويُساعد ذلك على تحسين المقدمات، والإيقاع، والبنية، ودعوات اتخاذ الإجراءات.
5. أكثر الفيديوهات مشاهدةقائمة بالمحتوى الأكثر مشاهدة والأطول مدة مشاهدة. يتيح لك تحليل المواضيع والصور المصغرة والأسلوب وطول هذه الفيديوهات محاكاة الأنماط الناجحة وإنشاء محتوى ذي صلة.
6. عدد المشاهدات والسياقإلى جانب الإجمالي، من المهم النظر إلى مصادر الزيارات (البحث، التوصيات، قوائم التشغيل، المصادر الخارجية) والفترة الزمنية. ينصح العديد من الخبراء بمراجعة المشاهدات أولاً لفهم سياق المقاييس الأخرى مثل متوسط مدة الجلسة أو نسبة النقر إلى الظهور.
7. النقرات ومرات الظهورعدد مرات نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو الخاصة بك ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى مدى جاذبية عناوينك وصورك المصغرة. يمكنك أيضًا الاطلاع على عدد النقرات على البطاقات وشاشات النهاية، وهي معلومات مفيدة جدًا لفهم ما إذا كان هيكل المحتوى الداخلي يوجه المستخدم خلال القناة.
8. الإعجابات والتعليقات والمشاركاتهذه مؤشرات مباشرة للتفاعل، تُخبر الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك يُعجب المستخدمين. الفيديو الذي يحظى بمعدل احتفاظ جيد وتفاعل عالٍ لديه فرصة أكبر بكثير للتوصية به والارتقاء في التصنيف.
9. مدة الجلسة ووقت المشاهدةيقيس زمن الجلسة المدة التي يقضيها المستخدم على يوتيوب من لحظة دخوله حتى مغادرته، وليس فقط على قناتك. إذا ساهمت فيديوهاتك في إطالة مدة الجلسة - حتى لو شاهد المستخدم قنوات أخرى بعد ذلك - فإن خوارزمية يوتيوب تميل إلى مكافأتك لأنك تضيف قيمة إلى المنصة.
تحقيق الربح، وبرنامج شركاء يوتيوب، ومقدار الربح الذي يمكنك تحقيقه على يوتيوب
للبدء في جني الأموال مباشرة من يوتيوب، عليك الانضمام إلى برنامج شركاء يوتيوب (YPP).تتمثل المتطلبات الأساسية في الحصول على 1.000 مشترك على الأقل وتجميع أكثر من 4.000 ساعة من وقت المشاهدة العامة في آخر 12 شهرًا، بالإضافة إلى الامتثال لجميع سياسات تحقيق الدخل وإرشادات المجتمع.
بمجرد قبولك في برنامج شركاء الشباب، يتم فتح العديد من مصادر الإيرادات داخل المنصة.أما الإعلانات الأكثر شهرة فهي تلك التي تظهر على صفحة المشاهدة: الإعلانات التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد مقاطع الفيديو الخاصة بك، سواء للمستخدمين المجانيين أو لمشتركي YouTube Premium (وفي هذه الحالة تحصل على حصة متناسبة من رسومهم).
يمكنك أيضًا تحقيق إيرادات من خلال الإعلانات في موجز الفيديوهات القصيرة.إذا قبلت وحدة تحقيق الدخل من الفيديوهات القصيرة، فإنك تشارك في تقاسم الإيرادات الناتجة عن الإعلانات المعروضة بين مقاطع الفيديو القصيرة، مما يجعل المحتوى العمودي وسيلة إضافية مثيرة للاهتمام لتحقيق الدخل.
تُعدّ الميزات التي يمولها المعجبون ركيزة أساسية أخرىتتيح عضويات القناة، والدردشة المميزة، والملصقات المميزة، والشكر المميز لجمهورك دعمك ماليًا أثناء البث المباشر والعروض الأولى، من خلال تمييز الرسائل، أو إرسال رسوم متحركة مدفوعة. وهذا مفيد بشكل خاص للمبدعين الذين يتمتعون بجماهير وفية للغاية.
يُضاف إلى كل هذا عمليات الشراء على يوتيوب ونظام التجارة الإلكترونية المتكاملعندما يتعلق الأمر بالبيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي والفيديوهات، التجارة الاجتماعية إنه عنصر أساسي: ربط المتاجر، والتسويق، والمبيعات المباشرة من المحتوى.
تُكمل عائدات يوتيوب بريميوم الصورة.يُوزّع جزءٌ مما يدفعه المستخدمون مقابل الوصول الخالي من الإعلانات على المبدعين بناءً على مدة مشاهدة المشتركين لمحتواهم. هذا يعني أن حتى أولئك الذين لا يشاهدون الإعلانات يمكنهم تحقيق إيرادات لك.
إلى جانب الأدوات الداخلية، يحقق العديد من المبدعين أرباحاً من خلال الرعاية والتعاون ومنتجاتهم الخاصة.أصبحت العلامات التجارية التي تدفع مقابل عمليات دمج الفيديو، والإشارات، والمراجعات، وروابط التسويق بالعمولة، والدورات التدريبية عبر الإنترنت، أو الخدمات المتعلقة بالقنوات، مصدراً أساسياً للدخل للقنوات المتوسطة والكبيرة.
تكلفة الألف ظهور، وعائد الألف ظهور، ومقدار ما يدفعه يوتيوب مقابل 1.000 و1.000.000 مشاهدة
لا يوجد سعر ثابت لكل مشاهدة على يوتيوب؛ فالأمر كله يعتمد على تكلفة الألف ظهور (CPM) وعائد الألف ظهور (RPM).CPM (تكلفة الألف ظهور) هو ما يدفعه المعلنون مقابل كل 1.000 إعلان يتم عرضه؛ RPM (العائد لكل ألف مشاهدة) هو ما يحتفظ به منشئ المحتوى فعليًا مقابل كل 1.000 مشاهدة لفيديوهاته، بمجرد مشاركة الأرباح مع يوتيوب وتعديل جميع العوامل.
تختلف قيم CPM و RPM بشكل كبير اعتمادًا على البلد والموضوع وخصائص الجمهور.تميل المجالات المتخصصة مثل التمويل، وبرامج B2B، أو التسويق إلى أن يكون لها تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من فئات مثل الترفيه العام أو مدونات الفيديو للأطفال، وذلك بسبب نوع المعلنين والقيمة المحتملة للعميل المحتمل.
في إسبانيا، تشير تقارير مختلفة إلى أن موقع يوتيوب يمكن أن يدفع ما بين 2 و 34 يورو لكل 1.000 مشاهدة مربحة.مع ذلك، بالنسبة للعديد من صناع المحتوى، تقع الأرباح عادةً ضمن النطاق المتوسط الأدنى. ففي الولايات المتحدة، تتراوح الأرباح عموماً بين 10 و30 دولاراً لكل ألف مشاهدة، بينما في معظم دول أمريكا اللاتينية، تتراوح الأرقام بين 0,25 و4,50 دولاراً لكل ألف مشاهدة.
إذا انتقلنا إلى نطاقات أكبر، فإن الإيرادات الناتجة عن مليون زيارة تكون متغيرة للغاية أيضاً.في كثير من الحالات، يمكن للقناة أن تربح ما بين 1.000 و 5.000 يورو لكل مليون مشاهدة، ولكن هناك أمثلة أدناه وأعلاه اعتمادًا على الموضوع، وموسمية الإعلان، وموقع الجمهور، ونسبة المشاهدات التي تحتوي على إعلانات نشطة، وعوامل أخرى.
في أعلى الهرم، يتعامل المبدعون النجوم مع شخصيات تختلف تماماً عن المتوسط.على سبيل المثال، يعتبر MrBeast حاليًا صاحب أكبر عدد من المشتركين على YouTube (حوالي 340-370 مليون مشترك حسب المصدر والتاريخ) وأحد أعلى أصحاب الدخل بفضل مزيج من الإعلانات والرعاية وأعماله الخاصة والمحتوى الفيروسي للغاية، مع تقديرات الإيرادات السنوية التي تتجاوز 50 مليون دولار.
الإعلان على يوتيوب: الوصول، والاستهداف، والأداء
من منظور إعلاني، يُعد موقع يوتيوب أداة للوصول إلى جمهور واسع النطاق.في يناير 2025، كانت إعلانات المنصة قادرة على الوصول إلى ما يقرب من 30,9٪ من سكان العالم وما يقرب من 45,5٪ من مستخدمي الإنترنت، وهي أرقام تجعلها قناة شبه إلزامية في خطط الإعلام العالمية.
يستمر عدد المستخدمين الذين تصل إليهم الإعلانات في النمو عامًا بعد عامفي الفترة الأخيرة التي تم قياسها وحدها، تأثر ما يقرب من 40 مليون شخص جديد بالإعلانات، بزيادة قدرها 1,6٪ تقريبًا مقارنة بالعام السابق، مما يشير إلى أنه لا يزال هناك مجال للتوسع.
يشكل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا الشريحة الأكبر ضمن جمهور الإعلاناتبنسبة تتراوح بين 11 و12% من الإجمالي، على الرغم من أن الفئات العمرية الأخرى تُظهر تغطية عالية أيضاً. جغرافياً، تتصدر الهند قائمة أكبر جمهور إعلاني بحوالي 467 مليون مستخدم، تليها الولايات المتحدة بحوالي 246-247 مليون مستخدم.
لا تزال أكثر صيغ الإعلانات شيوعاً هي إعلانات ما قبل التشغيل مع خيار التخطي.يرى ما يقارب 30% من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع أن هذه الوسائل هي الأكثر فعالية. ويبرز الإعلان عبر الهاتف المحمول بشكل خاص: ففي حوالي 84% من الحالات، يحظى إعلان يوتيوب عبر الهاتف المحمول باهتمام أكبر من إعلان التلفزيون التقليدي.
أصبح موقع يوتيوب رابع أكثر قنوات التواصل الاجتماعي استخدامًا في التسويق بالنسبة للعلامات التجارية.مع استخدام ما يزيد قليلاً عن 50% من المحترفين له بشكل فعال، يستخدم ما يقرب من 90% من رواد الأعمال الذين يعملون في مجال التسويق عبر الفيديو موقع يوتيوب كواحد من قنواتهم الرئيسية، ويعتبره حوالي 78% قناة ناجحة ضمن مزيجهم الرقمي.
كيفية عرض وتحليل إحصائياتك وإحصائيات الآخرين على يوتيوب
إذا كان لديك قناتك الخاصة، فإن بوابة الوصول إلى إحصائياتك هي استوديو يوتيوب.من لوحة التحكم، يمكنك مراجعة مقاييس كل فيديو، والتصفية حسب الفترات الزمنية، ومقارنة المحتوى، ورؤية الاتجاهات، وتعديل الصور المصغرة، وتجربة العناوين، وقياس الاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل بسرعة.
لتحليل قنوات الطرف الثالث، توجد أدوات خارجية مثل Social Blade.تتيح لك هذه الأدوات الاطلاع على المشاهدات التقديرية، ونمو المشتركين، والتصنيفات، والأداء التقريبي لأي قناة عامة. لا توفر هذه الأدوات بيانات دقيقة كتحليلات القنوات الداخلية، لكنها مفيدة لمراقبة المنافسة أو تحديد المؤثرين للتعاون معهم.
إذا كنت تدير قنوات أو تقارير متعددة للعملاء، فمن المستحسن أتمتة التقارير.يمكن لأدوات لوحات المعلومات المتخصصة الاتصال بتحليلات يوتيوب ومصادر أخرى لمركزة البيانات في لوحة واحدة، مما يوفر ساعات أسبوعية من الجمع اليدوي ويسمح لك بالتركيز على تفسير البيانات واتخاذ القرارات.
وبعيداً عن الأرقام المعزولة، تكمن القيمة الحقيقية في الجمع بين المقاييس والسياق.الحملات المستمرة، وتغييرات الخوارزميات، والأحداث واسعة الانتشار، وإطلاق المنتجات، والإشارات الصحفية، أو التعاون مع المؤثرين و إدارة السمعة عبر الإنترنتتساعد إضافة الملاحظات والتعليقات إلى الرسوم البيانية في شرح الارتفاعات المفاجئة في حركة المرور أو الانخفاضات في الأداء التي قد تبدو عشوائية لولا ذلك.
عندما تتعلم قراءة إحصائيات يوتيوب بعين استراتيجية، تتوقف القناة عن كونها مجرد عرض بسيط للفيديوهات. ويصبح محركًا قابلًا للقياس لحركة المرور والعلامات التجارية والمبيعات، قادرًا على مرافقة جمهورك من مرحلة الاكتشاف إلى التحويل والولاء.
